Žiniasklaidos pramonė yra užteršta kitais aukomis, turinčiomis purvinas prekės ženklo įvaizdį. Jie neatrodo nieko ar nieko. Jei jūsų žiniasklaidos produktas yra šioje kategorijoje, tai yra tikėtinos priežastys.
Jūs praleidote savo tikslinę auditoriją
Jūs turite žinoti savo tikslinę auditoriją . Jei prekės ženklai prieštarauja klientų norams ir poreikiams, tai nesieks rezultatų.
Jei skelbiate žurnalą, tikriausiai turite konkrečią žmonių grupę, kuri ją perskaitys. Tai jūsų pagrindinė demografinė situacija . Jei jūsų skaitytojai yra 25-54 metų amžiaus moterys, jie gali būti išjungiami, jei jūs sukursite prekės ženklo reklamos kampaniją, kuri skambins tik 18-24 metų amžiaus žmonėms.
Tiesa, jūs visada norite pamiršti, kad būsite skaitytojai, bet ne dėl savo ištikimų šiandieninių skaitytojų. Jūs negalite nuspręsti būti labai modernus ir edgy naktį, jei jis neatitinka jūsų produkto. Žvelgdama į vartotojų maisto pramonę, "Smucker's" turi sveiką šeimos įvaizdį, skirtą želė, džemai ir konservams. Jis negali patvirtinti vyriškos energijos gėrimo tono. Jūs turite žinoti savo gaminį ir jo vietą rinkoje.
Jūsų produkto išvaizda yra klaidinga
Visose žiniasklaidos priemonėse produkto išvaizda yra svarbi.
Pradėkite nuo šių veiksmų kuriant žiniasklaidos logotipą. Jūsų šriftas ir spalvų pasirinkimas neturėtų būti paslėptas, nes šie sprendimai daug kalba apie jūsų prekės ženklą.
Žiniasklaidos bendrovės paprastai reguliariai atnaujina savo išvaizdą, kad būtų laikomos šviežiais, aukštųjų technologijų ir madingais. Pasirodo laikraštis " USA Today ", kuris labai skiriasi nuo The New York Times .
Nei vienas dokumentas negalėjo priimti kito asmens išvaizdos, nesukeldamas didelių sutrikimų, ką tikisi skaitytojai.
Paimkite puslapį iš "Google", "Yahoo" ar "Microsoft" knygos. Kai šios bendrovės atnaujina savo išvaizdą, tai yra subtilus. Visos trys bendrovės turi milijardus dolerių išteklių, kad visiškai pakeistų savo logotipą, jei jie to norėtų, tačiau jų vadovai žino, kad tai nėra teisinga strategija. Apsvarstykite pasekmes, jei atliksite dramatišką kapitalinį remontą.
Jūsų pranešimas nėra nuoseklus
Be jūsų logotipo, jūsų žiniasklaidos kompanija tikriausiai turi tagline, naudojamą atstovauti viskam, už kurį esate. "Classic Rock Hits nuo 60s ir 70s" gali būti linija, kurią naudoja radijo stotis.
Jei tai yra kas tu esi, tai blogina savo prekės ženklo tapatumą, jei išmoksite muziką nuo 80-ųjų ir 90-ųjų. Taip yra todėl, kad jūs sakote žmonėms vieną dalyką, tada darote kitą. Radijo programų direktorius žino, kad grojaraščiai yra labai svarbūs nustatant stoties pozicijas rinkoje. Programos direktorius negali nuspręsti vaidinti savo asmeninių mėgstamų dainų, jei ši muzika neatitinka radijo formato .
Jūsų šūkis turėtų būti skirtas tam tikram dalykui, kurį auditorija supranta. Radijo stotis, kurioje sakoma, kad "vaidina hitus", nieko nesako.
Šie hitai gali būti "oldies", "hip-hop" ar "country". Jūsų tagline turėtų būti trumpas, kad tai būtų įsimintinas, bet įsitikinkite, kad šie keli žodžiai perteikia prasmę.
Jūs nesilaikote savo pranešimo
Galite būti linkusios reguliariai keisti savo logotipą ar tagline, kad "liktumėte švieži". Problema ta, kad nesuteikite savo auditorijai pakankamai laiko susisukti, ką sakote prieš sakydami kažką kita. Jūsų energija būtų geriau išleista norint platinti logotipą ir šūkį, kurį jau turite, o ne pradėti.
Vietos televizijos filialas gali skambinti savo naujienlaiškiais "NBC 7 Naujienos", tik pakeisdamas "7 kanalas" veiksmų naujienas ", tada" NewsCenter 7 ". Paprastai pavadinimo pakeitimas reiškia naują logotipą, naują naujienų muziką ir naują ankerinę stalą studijoje. Tai didžiulė ir brangi įmonė.
Kartais toks dramatiškas pokytis slepia didesnę problemą.
Tikėtina, kad 7 kanalas " Nielsen" reitinguose nesiseka , taigi tai yra greitas sprendimas. Tačiau pinigai ir laikas bus geriau išleisti sprendžiant, ar žiūrovai panašūs į produktą, pvz., Naujienų laidos istorijos ir inkarai, o ne šis lango apipavidalinimas.
Jūsų požiūris yra nuobodus
Tai sunkiausia problema įveikti. Nors norėtumėte, kad jūsų prekės ženklas taptų kūrybingas ir jaudintų auditoriją, tikriausiai bijo pernelyg paslinkti ribas, ypač todėl, kad nenorite visiškai išmesti savo logotipo arba padaryti ką nors, kad sutrikdytų esamus klientus.
Jei žaidžiate per daug saugiai, niekas negalėsite išjungti, bet jūsų prekės ženklas atneš žąsų, o ne susidomėjimą. Televizijos stotis, kuri paleidžia kampaniją, kurioje sakoma: "4 kanalas" Mes esame vienas "tikriausiai turės žiūrovų, kurie nori sužinoti apie" tai, kas ką daro? " Jūs nesakėme, kad esate # 1. Jūs nesakėme, kad esate vienas iš naujienų laidų. Tu nieko nesakė, bet kažkas beprasmis.
Maisto pramonė yra pilna klasikinių brendimo strategijų, kurios veikia. Vienas iš pavyzdžių - Burger King's "Have It Your Way" reklamos kampanija prieš dešimtmečius. Tai paprasta, lengvai įsimenama ir buvo pateikta muzikai. Priežastis, kodėl ji dirbo, buvo tai, kad "It Your Way" buvo suprojektuotas pabrėžti, kad galėtumėte pagal užsakymą rūšiuoti savo mėsainį taip, kaip jums patiko, kuris buvo kitoks nei kitų mėsainių grandinės, kuri automatiškai davė jums kečupą, garstyčias ir marinatus, t leiskite pakeisti.
Brendis atrodo lengvas, kol bandysite. Pagrindinės korporacijos praleidžia milijonus, tikrindamos, kad jų žinia yra teisinga. Nors jūs tikriausiai neturite tų išteklių, galite atidžiai išnagrinėti savo produktą ir vietą, kur norite jį išdėstyti, palyginti su savo konkurentais. Ką darytumėte, būkite metodišku savo požiūriu ir įsitikinkite, kad esate patenkintas tuo, ką norite pasakyti, kol viešai nepateiksite jo.