"The Times" kaip agentūros padarė rimtas Gaffes.
Kaip ir bet kuris kitas verslas, tai žmonės, kurie vykdo reklamos agentūras. Žmonės, kaip mes visi žinome, yra klaidiniai. Mes visi turime trūkumų ir silpnybių, o kartais net geriausios eismo sistemos, kvailio tikrinimo priemonės ir begaliniai susitikimai negali sustabdyti klaidų, susijusių su šliaužimu.
Deja, reklama turi būti vertinama daugybės žmonių. Kai atliekamos klaidos, daug žmonių juos mato. Kartais jie iš tikrųjų gali padėti kampanijai gauti daugiau dėmesio nei buvo kada nors turėjo.
Kitais atvejais tai gali sukelti painiavos, baudų ir netgi darbo vietų praradimo.
Galite rinktis visa tai iki kelių galimų chaoso priežasčių:
Vertimai raštu verčia keistai ir įžeisti naujus skelbimus
Beveik kiekvienas prekės ženklas turi tagline. Kai kuriuose prekės ženkluose yra keletas produktų, įskaitant "Proctor & Gamble", "Pepsi" ir "Chrysler Jeep" ženklais. Jums gali nepavykti šitos minties, bet kas atsitinka, kai tam tikros didžiausios Amerikos rodyklės perduodamos per vertimo filtrą? Dėl skirtingų kultūrinių nuorodų tai iš tikrųjų nėra iškirpti ir išdžiovinti, nes tiesiog nukentėjo vertimo mygtukas. Pvz., Kai kuriose šalyse etiketėje yra įprasta įvesti gaminio vaizdą viduje. Įsivaizduokite, kaip jie reaguos į vaikų maistą ar šunų maistą!
Galbūt labiausiai žinoma vertimo klaida kilo iš "Pepsi", kuri "Pepsi sugalvojo savo protėvius atgal iš mirusiųjų".
Skaitykite visą prastų žymų sąrašą čia.
Agentūra tampa lakuotais arba mano, kad visi mano, kad jie daro
Senas pasakojimas - niekada neprisimenu, tai daro asilą iš tavęs ir manęs - yra tinkamas namuose šiame pasaulyje. Agentūros kažkaip mano, kad visi bus tiesiog akimirksniu gauti pokštą ar suprasti, kas joje yra.
Taigi, kai Popchipsas naudojo "Ashton Kutcher" "rudą veidą", jie manė, kad visi galvoja apie kampaniją. Kaip tai galėtų būti rasistinis? Tikrasis klausimas yra, kaip jis galėtų būti labiau rasistinis?
Žr daugiau pagrindinių goofs kaip šis čia.
Agentūros per daug "protingos" už savo gerą
Nors kai kurie sako, kad vienas vardas yra toks pat geras kaip kitas, kai jūs bandote pertraukti, kad Prisiminti, tai ne apie tai, kad yra protingas, tai yra svarbus ir įsimintinas. Pavyzdžiui, "Colgate Wisp" yra gražus produkto pavadinimas. Tai sukuria tik tai, ko nori apie patį produktą. Tai lengvas, švelnus, o kartu su tokiu pavadinimu kaip "Colgate", jūs žinote, kad tai yra kažkas nešiojamas jūsų dantų poreikius. Taip, kaip tai padaryti.
Priešingai, čia yra keletas prekių ir paslaugų pavadinimų, kurie tik visiškai praleidžia valtį. Turite paklausti, ką jie galvoja?
Ir dėl to, kad yra pernelyg protingos, agentūros taip pat gali per daug išspręsti savo idėjas. Kai tai atsitiks, jūs gausite daugybę vartotojų, kurie gruzdinti galvas ir įdomu, ką jūs bandote pasakyti.
Taigi, būk strateginis. Būti išminties. Bet niekada nebūti per daug protingas savo gerovei.
Įspūdingi reklaminiai klipai ir kodėl jie nepavyko
Trūksta realaus teisingo ar netinkamo atsakymo į kūrybinį trumpą ar kliento užklausą.
Jūs negalite kategoriškai pasakyti, kad bet koks kūrybiškas kliento problemos sprendimas yra 100% teisingas arba visiškai neteisingas. Viskas priklauso nuo serijos pokalbių tarp agentūros ekspertų ir kliento, siekiant susitarti, ką reikėtų daryti. Ir daug kartų tai taip pat atsitinka žarnyno jausmams.
Deja, kartais tie jausmai yra WAY OFF, ir prekės ženklas tam tikru momentu siunčiamas į auskarą. Čia yra daugybė reklamos ir reklaminių klipų pavyzdžių, kuriuose klientai užsipildė. Čia yra keletas didžiausių visų laikų flopų.
Netyčia gaila svetainių pavadinimai
Kai ieškote įmonės, prekės ar paslaugos svetainės pavadinimo, norėtumėte ką nors įsimintiną ir įsimintiną. Jūs taip pat norite kažkokio gana trumpo, ir idealiu atveju baigti. Com. Taip, dabar yra daug priesagų, įskaitant ".net" ir ".biz", bet žmonės instinktyviai įveda ".com".
Dėl šių priežasčių svetainių pavadinimai gali tapti šiek tiek išraižyti ar sudėtingi, o fonetiniai rašybos - vietoje faktinių rašybos (fone, o ne telefone) arba Z, pakeičiančios S (dogz, o ne šunys). Kas taip pat atsitinka, yra žodžių susidūrimas. Interneto svetainės ir domenų pavadinimai nėra skyrybos, todėl žodžiai paleidžiami kartu. Tai gali sukelti keletą įdomių netyčinių svetainių pavadinimų. Čia yra 10 klaidų, kurios prieštarauja tikėjimui.
Tikslas, kurį reikės pastebėti, atsigręžia.
Kalbant apie "Super Bowl", kitą dieną atrodo, kad yra tik du dalykai; kas laimėjo ir kokie skelbimai išsiskyrė?
Kartais skelbimai gali būti tikrai geri. Laikui bėgant išlaikiusios reklamos yra "Mastery Apple" vieta 1984 m. ( Režisavo Ridley Scott ), o dėl kokios nors priežasties "Budweiser Clydesdales". Kitais atvejais skelbimai gali būti tikri stinkers.
Žr dešimčia karščiausi, bet labiausiai prieštaringų, " Super Bowl" skelbimų.