Ar jūsų reklaminė medžiaga yra reklaminė reklama?
Per dieną ir amžiuje, kai televizijos reklama vis labiau kenkia žmonėms, transliavimo reklama tapo iššūkiu skelbimų agentūroms visame pasaulyje. Produktai, tokie kaip "The Hopper from Dish Network" ir kiti DVR, todėl labai paprasta praleisti ankstesnius transliacinius skelbimus. Tiesą sakant, pagalvokite apie paskutinį kartą, kai jūs, kaip vartotojas, per televiziją transliuojamą skelbimą. Ar atkreipei dėmesį? Ar naršote žiniatinklyje išmaniuoju telefonu, ar praleidote tualetą?
Būkime sąžiningi ... kada paskutinį kartą net žiūrėjote transliuojamą televiziją gyvai? Tikriausiai sporto renginys, kaip Super Bowl, ar ne?
Štai kodėl yra gera linija tarp žiūrovų dėmesio ir jų sudirginimo. Bet vis labiau beviltiškais pastangomis patraukti jų dėmesį, pramonė puola vartotojus visais erzinančiais aistros ir atkaklumo telemarketerio įtrūkimai.
Tačiau, prieš patekdami į disciplinos veržles ir varžtus, pažiūrėkime į šios terpės apibrėžimą ir tai, ko tai kainuoja.
Apibrėžimas:
Sąvoka "transliacija" taikoma reklamoms, transliuojamoms per televiziją ar radiją, kurie yra tipiški vadinami intarpai. Tai taip pat žinoma kaip reklama į orą ir tai yra pagrindinė komercinių televizijos ir radijo stočių pajamų generatorius. Visa tai laikoma aukščiausio lygio reklama. Tačiau daugybė transliuotų skelbimų tuo pačiu metu yra išleidžiami internetu, naudojant tokią svetainę kaip "YouTube", siekiant padidinti informuotumą ir nugalėti skelbimų praleidimo technologijas gyvenamosiose patalpose.
Transliavimo reklamos išlaidos
Kaip reklamuotojas, jūs mokėsite vietą, pagrįstą keliais aspektais, įskaitant ilgumą, laiką, kada išnyks taškas, kurį kanalą jis įjungs ir, svarbiausia, kuris rodomas tuo metu.
Šį įsigijimą tvarkys reklamos agentūros žiniasklaidos skyrius arba žiniasklaidos supirkimo agentūra, kurios užduotis yra derėtis dėl geriausių reklamos kainų ir laiko.
Taškeliai gali būti skirtingi, kai kurie yra tik 5-10 sekundžių, o kiti tęsiasi tol, kol visą komercinę pertrauką. Tačiau dauguma taškų yra arba 30 arba 60 sekundžių televizoriaus, ir 15, 30 ar 60 sekundžių radijo.
Vietos praleidimas komercinės pertraukos pagrindinio laiko pasirodys bus labai brangūs, o dėmės, kad oras mažesnėmis peržiūrėtomis kanalomis po 12 val. Bus daug brangesnis, o tipinė kaina - 5 USD už 1000 žiūrovų. Tačiau, jūsų skelbime gausite mažiau akių obuolių. Jei norite masyvios auditorijos, tai yra "Super Bowl" taškas, bet tik 30 sekundžių išlaidos kainuoja apie 1 - 2 milijonus dolerių!
Reklamos transliavimo vietų kūrimas
Žinoma, prieš perkant orą jūs taip pat turite gaminti komercinį. Apskaičiuota, kad vidutinė 30 sekundžių taško gamybos kaina yra apie 350 000 JAV dolerių, be to, neįskaičiuojama įperkamosios trukmės laiko kainą. Bet jei esate protingas ir turite puikią idėją, kad nereikia didžiulio biudžeto, galite pagaminti ne mažiau kaip 1000 dolerių. Tai reikštų bet kokios reklamos agentūros pašalinimą ir savarankišką veiklą, kuri niekada nebūtų patariama.
Infomercial kaip pardavimo priemonė
Kita transliavimo reklama, kuri pasirodo labai populiari generuoti pardavimus, yra tiesioginio atsako televizija (DRTV).
Tai reklama, kurioje prašoma parduoti, ir pateikiamas būdas užsisakyti tiesiogiai per skelbime pateiktą informaciją. Tai nėra koncepcija pagrįsta reklama, ir paprastai ji seka parodymų formuluote ir naudos kartojimu.
Vėlyvasis Billyas Maysas buvo šio amato meistras, populiariame taške pagamino tūkstančius dolerių per sekundę. Paprastai yra dvi DRTV formos, trumpa komercinė forma, kuri trunka 1-2 minutes, ir ilgo formato versija, kuri truks apie 30 minučių, dažnai turi gyvą auditoriją, kelias demonstracijas ir daugybę galimybių skambinti ir užsisakyti. Populiariausias šio tipo reklamos pavadinimas yra "infomercial".
Jei kada nors girdėjote frazę ", bet palaukite, yra daugiau", jūs būsite susipažinę su tuo, kaip veikia "infomercial", kai greitai siūlomos kainos sumažėja, kad paskatintų žmones pasiimti telefoną ir skambinti.
Ron Popeil, "Showtime Rotisserie" kūrėjas, yra tokios reklamos formos legenda. Tačiau dauguma didžiųjų reklamos agentūrų, kaip pigus, žemyn ir purvinas būdas gauti pardavimus, nerimauja, ir tai nėra geras būdas sukurti kokybišką prekės ženklą (ar jūs perkate "Nike" batus iš "infomercial"?)
Prieš transliuojant internetą, transliacija buvo populiariausias būdas pasiekti masinės rinkos auditoriją. Šiomis dienomis, kai internetas yra toks plačiai paplitęs, ir skaitmeniniai vaizdo įrašymo įrenginiai (DVR), redaguojantys skelbimus, transliuojama reklama nėra šventa karvė, kuria anksčiau buvo.
Didysis klausimas: ar turėtumėte pasirinkti transliacinius skelbimus?
Tai tarsi klausia, kiek laiko yra styginių gabalas. Kai kurioms transliuotoms reklamoms vis dar yra puikus būdas didinti informuotumą ir žmones kalbėti apie produktą ar paslaugą. Tačiau be nuorodos į svetainę ar kitą tiesioginį pardavimų būdą dažnai laikoma, kad tai ... ir supratimo priemonė, o ne pardavimų vairuotojas.
Taip pat yra ir biudžeto klausimas. Ką tu gali sau leisti? Kur tu gali tai padaryti? Kiek žmonių tai pamatys? Ar jūs praleidžiate visą savo metinį biudžetą 30 dienų Super Bowl vietoje, norėdami gauti pakankamai informacijos, kad galėtumėte tęsti visus metus? Arba, ar jūs jį išskiriate, o ne vaistas, bet virusas?
Vienas dalykas yra tikras. Jūsų vietoje turi būti suteikta galimybė gyventi internete ir turėtų rasti naują gyvenimo nuomos sutartį ilgai, kai ji nebus rodoma televizoriuje.