Kas daro kūrybinį skyrių ir kas yra pagrindiniai žaidėjai?
Nors kiekvienas departamentas yra svarbus reklamos agentūroje, kūrybinis skyrius yra tas, kuris jį apibrėžia. Jei reklamos agentūra turi produktą, tai yra kūrybinis darbas. Tai daro talentingi žmonės, kurie kūrybiniame skyriuje dirba (ir dažnai gyvena).
Čia aptariami visi skelbimai iš spausdintų ir tiesioginių laiškų, reklamos , svetainių ir partizanų kampanijos . Be kūrybinio skyriaus nėra agentūros.
Tiesą sakant, daugelis žmonių mano, kad kūrybinis skyrius yra mašinos variklis, nors be kitų departamentų jį palaikyti vis tiek nebūtų jokio darbo.
Kas dirba kūrybos skyriuje?
Nors tai truputį skiriasi nuo agentūros agentūrai, kūrybinis skyrius paprastai susideda iš tų pačių rašmenų. Štai pagrindiniai vaidmenys:
Kūrybinis direktorius (-iai)
Jei kūrybinis bukas sustoja su kitu, tai yra kūrybos direktorius (CD). Tai jo ar jos darbas, siekiant užtikrinti, kad komandos vykdytas darbas yra trumpas ir tam tikros kokybės. Kūrybinis direktorius taip pat nusprendžia, kurios komandos dirbs, kokie projektai, laikas juos išspręsti, ir dažnai bus čia pristatyti darbą klientui kartu su kampanija sukūrusia komanda.
Kai atsiranda proga, CD gali padėti išspręsti problemą arba net išspręsti ją, jei kitas kūrybingas žmogus negali. Dėl šios priežasties kompaktinis diskas dažnai vadinamas "paskutine gynybos linija" kūrybos skyriuje.
Iš pradžių autorius ar meno vadovas (o kartais ir dizaineris ar sąskaita vykdytojas) kūrybinį direktorių valdys darbą ir, jei sėkmingai, padės padaryti agentūrą finansinę ir kritinę sėkmę. Kūrybingi direktoriai, tokie kaip "David Abbott", "Bill Bernbach", "Lee Clow" ir neseniai - Alexas Bogusky, tokiu būdu sudarė agentūras.
Kai kurioms agentūroms bus keli kūrybinio direktoriaus lygmenys, pradedant asocijuotu kūrybiniu direktoriumi, kūrybiniu direktoriumi, vyresniuoju kūrybiniu vadovu ir, galiausiai, vykdantysis kūrybinis direktorius
Autorių kūrėjai
Reklamos agentūroje yra daugybė skelbimų autorių lygių, priklausomai nuo jų dydžio, klientų bazės ir projektų, kuriuos jis veikia. Pavyzdžiui, agentūra, kuri sutelks dėmesį į tiesioginę rinkodarą ir žiniatinklio turinį, turės daugiau rašytojų nei agentūra, orientuota į pakuotes ir pardavimo vietas. Copywriter paprastai dirba kartu su meno direktoriumi ar dizaineriu, tai, ką sukūrė Bill B. Bernbach iš DDB atgal 1950-ųjų pabaigoje. Deja, šis modelis tampa vis mažiau populiarus šiomis dienomis, nes agentūros dirba su laisvai samdomų darbuotojų skaičiumi pagal darbo krūvį.
Mažame skalės gale yra jaunesnysis rašytojas. Praėjus vieneriems metams, ši pozicija pasikeičia į copywriter, tada vyresnįjį copywriterį, tada susieja kūrybinį direktorių / kopiją. Jaunieji rašytojai dirbs žemo lygio projektų metu, juos turės mokyti vyresnieji darbuotojai, kol jie nesusitars. "Copywriters" dirba su visais mažiausiais internetiniais skelbimais ir reklamjuostėmis, visapusiškais integruotomis kampanijomis. Ir jie yra ne tik tie žmonės, kurie sugalvojo žodžius.
Dažniausiai autoriai yra labai strateginiai, kūrybingi mąstytojai, kuriuose pateikiama tiek daug vizualinių idėjų, kaip meno vadovai ir dizaineriai.
Meno vadovai
Tiesiog kaip ir autorių kūrėjai, agentūrų veikloje yra meno vadovas, nuo jaunimo iki vyresnio amžiaus, ir pagaliau ACD / AD vaidmuo. Meno vadovas kartu su copywriter ir dizaineriu rengia kampaniją ir taip pat yra kūrybinis mąstytojas kaip rašytojas. Reikia pažymėti, kad nors meno vadovas turi pavadinimą "menas", piešimo įgūdžiai nėra būtini. Tai yra kūrybinių problemų sprendimo užduotis, vykdymą gali tvarkyti kiti žmonės.
Kai meno vadovas priima projektą, jis ar ji dirbs kartu su kūrybiniu direktoriumi, kad nustatytų kampanijos išvaizdą ir jausmą. Šiomis dienomis dauguma meno vadovų turi puikius "Mac" įgūdžius, bet vėlgi tai ne visada reikalinga.
Jei agentūra turi geriausių dizainerių komandą, meno vadovas gali nukreipti juos į savo viziją.
Dizaineriai
Yra daugybė dizainerių tipų, įskaitant grafinio dizaino, interneto dizaino ir net produkto dizaino įgūdžius. Tačiau daugelyje agentūrų bus personalo grafikos dizaineriai , kurie padės meno vadovams ir reklaminių skelbimų autoriui kurti kampanijų medžiagą, taip pat dirbti darbo vietose, kurioms reikalingas grynas dizainas be koncepcinės komandos poreikio. Dizaineriai yra labai vertinami, nes jie gali priimti idėjas į kitą lygį ir baigti darbą lenkų, kad kūrybinė komanda negalėjo pridėti. Mažosiose agentūrose dizaineriai gali būti ne personalo nariai, bet jie bus samdyti kaip laisvai samdomi vertėjai, kaip reikalaujama, arba dirbs dizaino studijoje, kurios paslaugas prašo laikas nuo laiko.
Žiniatinklio kūrėjai
Darbas kartu su dizaineriais ir meno vadovais yra interneto kūrėjai. Daug dėmesio skiriant skaitmeniniam naudojimui, tai vaidmuo, kuris per pastarąjį dešimtmetį tapo neįkainojamas agentūrai. Kai kuriose skaitmeninėse agentūrose bus sukurta visa kūrėjų komanda, o kitose bus tik keletas darbuotojų, kurie padės atlikti skaitmenines kampanijos dalis. Tai yra žiniatinklio kūrėjų darbas, padedantis kurti internetinę patirtį, koduoti, modifikuoti ir kartais jį išlaikyti. Jie turėtų turėti puikius UX (vartotojo patirties) gebėjimus ir įgyti aiškią navigaciją ir patogias platformas.
Menininkai gamybai
Menininkai (dažnai) nesėkmingai atlieka kampanijas ir rengia juos spausdinti. Tai apima spausdinimo paspaudimų failų nustatymą, vieno skelbimo kelių leidinių versijų kūrimą ir esamų kampanijų atnaujinimų kūrimą. Nors tai nėra darbas, reikalaujantis daugybės kritinio mąstymo, tai reikalauja daug dėmesio detalėms ir tyčiniam požiūriui.
Sketch / Istorija menininkai
Kai kurioms agentūroms, ypač tiems, kurie daug televizijos ir lauko reklamos, darbuotojai turės eskizų atlikėją ar "drabužius". Tai yra kažkas, kas gali greitai ir išmintingai iš anksto suplanuoti televizijos šūvius ar vaizdo kampanijas. Praeityje eskizo menininkas dirbo su pieštuku ir žymekliu, tačiau šiomis dienomis jis yra toks pat greitas ir daugeliu atvejų lengviau naudoti kažką panašaus į Wacom tabletę. Tokiu būdu skaitmeniniai eskizai gali būti pakeisti ir spalvinti daug kartų, atsižvelgiant į kliento atsiliepimus.