Šie "Whoppers" įkeliami visuomenei "Big Time".
Reklama turi atitikti tam tikrus etikos standartus. Neleidžiama akivaizdžiai klaidinti ar pasakyti tiesioginę melą. Ir daugumoje laiko ši sistema veikia gerai. Jis yra savivaldos, kai jis turi būti, o kitu metu institucijos, pvz., FPK, arba JK Reklamos standartų tarnyba, viską patikrina.
Tačiau jis išslydo per įtrūkimus. Kartais kaltumas gali būti kruopščiai nukreiptas į kliento pečius, kurie sakė, kad reklamos agentūrai neteisinga informacija.
Kitais atvejais tai gali būti prasta komunikacija arba tiesiog tiesiog apgaulė. Čia yra 10 tokio pavyzdžio, bet kokios tvarkos, tų laikų, kai reklama bandė traukti vilną ant visų akių.
1. "Apple iPhone 3G" - du kartus greičiau, pusė kainos
2008 m. "Apple" išleido visiškai naują savo "Flagman" "iPhone" versiją ir padarė du teiginius šešiais žodžiais, kurie privertė visą tautą susitvarkyti ir atkreipti dėmesį. Taip, naujas "iPhone 3G" buvo dvigubai didesnis nei jo pirmtako greitis, o jo dalis buvo maždaug pusė. Neįtikėtinas! Ir ... netiesa. Net nepanašu.
"Apple" klientai greitai pranešė apie sumažėjusius skambučius, lėtą greitį ir daugybę kitų problemų. Tada "du kartus greičiau" tvirtino, kad yra fiktyvus. Tada buvo kaina. Pradinis $ 399 mokestis buvo sumažintas iki $ 199, BET, buvo sugavimai; brangiai kainuojanti 2 metų sutartis. "Apple" advokatai greitai atkreipė dėmesį į tai, kad jūs turėtumėte būti kvaila tikėti skelbimais žodžiu. "Apple" niekada nepateikė šių reikalavimų.
2: Enforma "Pratimai buteliuke". Liekate svorio be dietos ar fizinio pratimo
Kiekvienas, kuris jums sako, kad jūs galite prarasti svorio nekeisdami savo kalorijų vartojimo ir fizinio krūvio režimo, yra melagingas. Taigi, praėjusio amžiaus devintajame dešimtmetyje, kai Enforma įvedė beisbolo žaidėją Steve Garvey, kad reklamuotų "riebalų trapper" dietines papildas, kurios absorbuoja riebalus, žmonės, žinoma, atsisakė jai patikėti, ar ne?
Klaidinga
Mes visada norime lengvo išeities. Jei garsenybė mums sako, yra svorio netekimo būdas, gerai, tai turi būti tiesa! Jie nebūtų melu. Tai viskas buvo fiktyvi, o FTC paėmė Steve Garvey į teismą. Tačiau jie prarado bylą, nes apeliacinis teismas nusprendė, kad jo kaltė nebuvo, nes cituoti jo teiginius buvo tikri. Tačiau byla buvo skirta naujiems teisės aktams, dėl kurių įžymybės neteisėtai skelbia reklamą.
3: Hoover Vacuums - nusipirkite dulkių, gaukite du nemokamus skrydžius į JAV
Jie sako, kad jei kažkas atrodo pernelyg gerai, kad būtų tiesa, tai yra. Tačiau žmonės, skaitantys mažą spausdinimą Hooverio pasiūlyme, dar 1992 m., Negalėjo rasti sugautų žuvų. Ar tai buvo 150000 vakuuminis siurblys? Ar tai buvo auksinis siurblys? Ne, sandoris buvo neįtikėtinas, bet tiesa - išleiskite £ 100 dulkių siurblys ir du nemokamus skrydžius iš Jungtinės Karalystės į bet kurią Ameriką. Žinoma, plačioji visuomenė suprato, kad tai buvo pavogta, o Hooveras buvo išparduotas rekordiškai.
Bendrovė suvokė, kad padarė labai blogą matematiką, taigi nusprendė sugriauti dar blogesnį triuką, kad galėtume sekti jau baisią reklamą. Tai paskatintų vartotojus laukinių žąsų persekiojimą, užpildydami formą po formos, kol jie galiausiai atsisakė.
Šaradė buvo tokia bloga, įstojo britų parlamentas, o triukus kainavo Hooverą per 48 milijonus svarų (60 milijonų JAV dolerių).
4: "Nutella Spread" - sveika ir pusiausvyros dietos dalis
Jei kada nors bandėte išplėsti "Nutella", jūs pastebėsite kažką, kai tik jis pateks į jūsų liežuvį; tai neįtikėtinai saldus. Kaip galėtų skanus šokoladas skleisti sveiką bet kokios dietos dalį? Na, tai negalėjo. Bent jau tai nusprendė 3 milijonai JAV dolerių.
Problema su reklama yra tai, kad ji rodo, kaip užimta mama, pasirinkdama "Nutella", yra puikus pusryčių užkandis (patiekiamas su daugiarūšiu skrudintuvu arba sveiki kviečių vafliais). Klaidinga yra tai, kad vienintelė sveika pusryčių dalis yra "ne Nutella" ingredientas. Pagrindinis "Nutella" ingredientas - cukrus, palmių aliejus, lazdyno riešutai ir kakava. Skelbimas taip pat gali pasakyti: "Man patinka duoti mano vaikui patiekalo skardines ir Snickers barą pusryčiams".
5: "Skechers Shape-Ups" - įlipkite į veidą tiesiog pasivaikščioję
Skechers išvedė didelius šautuvus šiai. Jie atnešė socialinės žiniasklaidos superžvaigždė Kim Kardashian prieš akciją. Jie sukūrė daugelio milijonų dolerių skelbimą, kuris pasirodė per 2011 m. "Super Bowl". Jie taip pat ištraukė didelius atletikos pavadinimus, tokius kaip Karlas Malone, Wayne Gretzky ir Joe Montana. Pranešimas buvo aiškus - pamiršk treniruoklių salę, tiesiog vaikščiokite Skechers Shape-Ups poroje ir netrukus būsite puikios formos.
Pretenzija buvo pilna hogwash. Ir skelbimai buvo pilni milžiniškų melas, kad paremtų šį išlyginamąjį neteisingą teiginį. Kim Kardašianas nepasiekė toje formoje, kurioje dėvi "Shape-Ups". Jums reikėjo daugiau elgtis, nei "tiesiog susirišti savo batus". Minėtos medicinos studijos buvo laikomos vyšnios, kad paremtų klaidingą pasakojimą. Po kurio laiko batų dėviai suprato, kad jie buvo paimti važiuoti. Paskelbtas 40 milijonų dolerių atsiskaitymas, o žmonės, kurie nusipirko batus, turėjo teisę gauti grąžinamąją išmoką.
6: POM Wonderful - Cheat Death
Taip. Apgauti mirtį Tai buvo antraštė reklamos agentūrai ir kliento mintis ketino parduoti daug granatinio gėrimo. Ir kodėl gi ne? Galų gale, kas nenorėtų gyventi amžinai, gerdami keletą butelių sulčių?
Akivaizdu, kad reklama pakilo per įprastą "viršyti naudos" ribas ir nuėjo tiesiai į visišką ir visiškai melą. POM Wonderful nesirengė užkirsti kelio, kad kas nors apkaltino mirtį. Tačiau melas nelaikomas problema. Vietoj to, nors akivaizdu, kad tai netiesa, žmonės galvoja, kad gėrimas turi daug naudos sveikatai ir ASA manė, kad tai apgaulingas. Skelbimas buvo ištrauktas.
7: "Classmates.com" - jūsų klasės draugai ieško tavęs
Svetainės, pvz., "Facebook" ir "LinkedIn", yra labai populiarios, nes leidžia žmonėms prisijungti iš viso pasaulio. "Classmates.com" pasiūlė tokią pačią paslaugą "pasiekti ir paliesti" ... bet už kainą.
Reklamoje teigiama, kad kažkas, buvęs klasiokas, jus ieškojo. Tačiau norint sužinoti, kas buvo klasiokas, turėtumėte užsiregistruoti už aukso narystę. Žinoma, užsiregistruodami auksu ir įveskite kredito kortelių duomenis, greitai paaiškėjo, kad niekas jūsų nieko nenorėjo ieškoti. Tai buvo visiškas gaminys, naudojamas mėnesinėms narėms parduoti. "Classmates.com" turėjo išsiversti beveik 10 milijonų JAV dolerių.
8: Extenze Male Enhancement - vartokite papildų, padidinkite savo dydį
Dydis rūpi. Ir teiginiai, kuriuos padarė Extenze ir jo atstovas spaudai Jimmy Johnson (aiškiai suplanuotas žodis), nepalengė kurčiųjų ausų. Skelbimuose teigiama, kad "Extenze" papildai "buvo moksliškai įrodyti, kad padidėja tam tikros vyriškosios kūno dalies".
FPK nusprendė įsitraukti į darbą, nes kalba neprašė "gali" arba "gali". Ne, ši medžiaga moksliškai nesiseka dirbti, o ne. Ir po daug laiko teisme, "Extenze" turėjo sumokėti 6 milijonus JAV dolerių neteisingai reklaminių klasei pareikštų ieškinių.
9: Vitaminas Vanduo - gerkite tai, tai jums tinka
Mes visi linkime vitaminus sveikatai. Ir kodėl mes ne? Vitaminai, vartojami kaip papildai arba dalis maisto ar gėrimų, yra gyvybiškai svarbūs. Pagal šią logiką, gerti kaip vitaminas Vanduo turi būti puikus jums. Tai tiesioginis dviejų gyvybiškai svarbių ingredientų derinys - vanduo ir vitaminai. Pridėkite prie teiginių, kad tai "padidins jūsų imuninę sistemą" ir "padės kovoti su laisvųjų radikalų", ir jūs tikrai turite vieną rimtai sveiką gėrimą. Bet kaip paaiškėja, tai tik išgalvotas vardas. Tai dar vienas saldus gėrimas su tipiniu buteliuku, kurio sudėtyje yra 120 kalorijų ir 32 gramai cukraus.
"Vitamino vandens" kūrėjai "Coca-Cola" manė, kad šiek tiek keista, kad žmonės manė, jog vitaminas Vanduo yra sveikas. "Nė vienas vartotojas negali būti pagrįstai klaidingas manydamas, kad vitaminų vanduo yra sveikas gėrimas", - teigė "Coca-Cola" advokatai. Netrukus po to jie apmokėjo 9 milijonų JAV dolerių ieškinį.
10: Wrigley guma - kramtyti Šis guma naikina bakterijas
Blogas kvapas yra niekas didžiuotis. Išvada, kad tiesiog kramtyti gumos dėžę būtų pašalinta, tai buvo muzika vartotojų ausims dar 2009 m. Tačiau buvo viena maža problema. Guma neužkilo mikrobų.
Derva, vadinama "Eclipse", buvo suplakta kaip produktas, "kuris sunaikina bakterijas, sukeliančias blogą kvapą". Jis netgi turėjo ingrediento pavadinimą - MBE. Bet Nacionalinė reklamavimo skyrius atliko šio magiško ingrediento bandymus ir negalėjo pakartoti šio gemalo žudymo elgesio. "Wrigley" turėjo išpirkti pretenzijas iš pakuotės ir sumokėti 6 mln.