Sužinokite daugiau apie lauko reklamos metodus
Taip pat žinoma kaip "out-of-home" (OOH) reklama, lauko reklama yra plati sąvoka, apibūdinanti bet kokią reklamą, kuri pasiekia vartotoją, kai jis arba ji yra už namų ribų.
Tai tikrai paprasta. Jis gali būti suskirstytas į mažesnius segmentus (paaiškinta toliau), tačiau, kai tai atsitinka, jei jis yra už namų ribų, tai lauko reklama.
Lauko reklama laikoma masinės rinkos priemonė, kaip ir transliavimo , radijo , televizijos ir kino reklama. Dėl šios priežasties ji yra geriau naudojama plataus pranešimų, prekių ženklų ir palaikymo kampanijoms.
Jei norėtumėte atlikti lauko reklamą, tiek agentūrai, tiek savo prekės ženklui, nepamirškite, kad ji negali atlikti sunkiosios pakėlimo. Bet kokie bandymai tai daryti dažniausiai sukelia labai triukšmingą ir painią žinią, todėl su šiek tiek laiko, per kurį galima reklamuoti, bus švaistomi pinigai. Pavyzdžiui, kai pradedate dėti į skelbimų lentą daugiau kaip 10 kopijų žodžių, jūs klausiate daug vartotojų. Daugelis važiuojame praeiti labai greitai. Daug daugiau jų užima mobilusis prietaisas. Taigi, jūs turite pasirinkti protingai, taip pat atsižvelgti į skaitmeninį mane, kuris gali susieti su lauko pranešimu.
Lauko reklamos tipai
Galbūt didžiausias bet kurio jauno agentūros kūrybos tikslas yra pamatyti, kaip jų darbai vykdomi šalies, kurioje jie dirba, gatvėmis. Ir vienas iš labiausiai paplitusių būdų tai pasiekti yra lauko reklama. Lauko yra žiniasklaidos priemonių asortimento, nes jis pasiekia šimtus tūkstančių žmonių pėsčiomis, masinio tranzito ar automobilio pagalba, ir paprastai yra labai greitas ir efektyvus.
Dažniausios lauko reklamos formos yra:
- Reklaminis stendas
- Pardavimo vieta rodoma
- Gatvės baldai (autobusų prieglaudos, kioskai, telefoniniai kabinai ir tt)
- Tranzito reklama ir apvalkalai (taksi, autobusai, metro, traukiniai ir tt)
- Mobilieji skelbimų lentos
- Partizmo reklama (dar žinoma kaip aplinkos terpė)
Anksčiau reklaminis skydelis ar reklaminis skelbimas lauke buvo tik prekės ženklo žinomumo būdas. Neįmanoma perduoti sudėtingos žinutės terpėje, kurią žmonės mato tik kelias sekundes ar geriausius minučius, taigi tai buvo laikoma televizijos, tiesioginio pašto, radijo ir spausdinimo palaikymu. Trumpai tariant, laikykite produktą ar paslaugą svarbiausiu, tačiau leiskite kitiems reklamos būdams padaryti sunkų kelią.
Tačiau su judriojo ryšio technologijų atsiradimu ir interneto svetainėmis lauke dabar žmonės gali būti išgirsti iš karto. Nuo QR kodų iki paprastų žiniatinklio adresų ar net programų, tokių kaip "Snapchat" ir "Instagram", laukas gali būti būdas pradėti pokalbį su vartotojais arba paskatinti kampaniją išvykti į virusus.
Kai kurie lauko reklaminiai skelbimai gali tapti pagrindine visos kampanijos dalimi, ypač jei tai apima triukšmą, arba skatina sąveiką su vartotojais ir jų mobiliaisiais telefonais. Naujausi pavyzdžiai yra TNT "Push To Add Drama" treniruotė, "Colorado State Patrol" tailgating skelbimai ir "Pepsi Max" neįtikėtinas autobusų prieglauda.
Išlaidos, susijusios su lauko reklama
Kaip ir kitų masinės rinkos komunikacijos formų atveju, šimtai tūkstančių vartotojų pasieks nedidelę kainą. Kadangi konkurencija dėl skelbimų lentynų erdvės padidėja, taip pat reikia su tuo susijusių išlaidų.
Kad suprastumėte išlaidas, svarbu žinoti, kaip jie apskaičiuojami. Tai grindžiama sistema, pavadinta "Bendrosios reitingų taškai" (GRP), kuri nurodo parodymus, kuriuos pristatė žiniasklaidos planas lauko vietai. Tai vadinama DEC arba Daily Effic Circ Circulation, taip pat žinoma kaip "parodymas". Vienas reitingo taškas lygus 1% rinkos gyventojų.
Šiame procese yra daug veiksnių, pagrįstų eismo, matomumo, vietos, dydžio ir pan. Šis įvertinimas suteikia jums rodymo rezultatus nuo 1% iki 100%. 50% reiškia, kad mažiausiai 50% rajono gyventojų bent vieną kartą per dieną pamatytų vieną iš jūsų lentos.
Galite tikėtis mokėti dešimtis tūkstančių dolerių už 50 parodymų per mėnesį. Tokioje pagrindinėje srityje, kaip Niujorkas, Čikaga ar Los Andželas, tikimasi, kad kaina greitai pakils. Jūs tikrai gaunate tai, už ką mokate.
Patarimai sėkmingai lauko reklamos kampanijoms
Kad užtikrintumėte, kad gausite geriausią spąstus už savo spąstus, turite atidžiai planuoti ir tiksliai pritaikyti savo lauko strategiją. Mes gyvename pasaulyje, kurį valdo išmanusis telefonas ir kiti nešiojami prietaisai. Vidutinio vartotojo dėmesys įskaičiuojamas į nedidelį ekraną prieš juos, o ne reklamines skydines ir tranzito apvyniojimus. Taigi, įsilaužkite į tą vertingą dėmesį, atlikite šį patarimą:
Padarykite "Outdoor Tactics" dalijamasi
Kas yra puikus lauko idėjas, kurias norite daryti? Ar jie yra išradingi? Ar jie turi 3D dalis ar žmogaus sąveiką? Ar jie daro pareiškimą ar šokiruoja žmones? Jūs norite atvykti į lauką, kurį atliksite kaip kažką, kuris sukels maištą; pakankamai, kad žmonės jį filmuotų ir dalytųsi su socialine žiniasklaida. Jei ji neturi tokios kokybės, tai nėra tinkamas jūsų laiko ir pinigų panaudojimas.
Praleiskite pinigus didelės lankomumo svetainėse
Jums gali kilti pagunda gauti pigesnius vienetus ir daugiau jų. Tai yra pinigų švaistymas. Sėkmės raktas - kiek įmanoma daugiau lauko kampanijos akių. Tai kur kas geriau padaryti vieną svetainę, kuri gaus milijono vaizdų nei penkios svetainės, kuriose bus 800 000.
Pažvelkite į konkursą
Gal geriausias pavyzdys yra Audi skelbimų lenta. Tai tiesiog sakė "tavo judėjimas BMW". Po savaitės "BMW" iškėlė reklaminį stendą, kuriame sakė "Checkmate". Jūs nenorite palikti save atviras, kad išjuoktų ar atrodytų, kad esate tonas kurčias. Taigi, ištirkite sritį ir pasirinkite svetaines, kurios nebus problemos.
Mažiau yra daugiau
Lauke žiūri į antrą ar dvi, jei esate laimingas. Jūs nenorite prisitaikyti skelbimo su pranešimais ir raginimais veikti. Laikykis to paprasta ir leiskite keletą žodžių ir apsvaiginimo vaizdų patraukti dėmesį. Pagalvokite apie lauką tik kaip pokalbio starteris. Tai ne tik informuoti, bet tik intriguoti.