Jūs galėtumėte žinoti apie juos PSA, bet ką juos apibūdina?
Skirtingai nuo tradicinių reklamų, viešųjų paslaugų skelbimai (PSA) visų pirma yra skirti informuoti ir šviesti, o ne parduoti produktą ar paslaugą. Jie buvo maždaug dešimtmečius, pirmieji buvo rodomi prieš Antrąjį pasaulinį karą.
Per karą daugelis PSAawere išleido, dažnai minint būtinybę būti budriems ir remti karines pastangas visais įmanomais būdais. "Loose lavos prapūsti laivai" yra toks pranešimas PSAs būtų oras. Per kelerius metus PSA pasikeitė, kad apimtų daugybę viešųjų interesų ir vis dar yra iki šios dienos.
PSA tikslas yra ne parduoti didelį pardavimą, o pakeisti visuomenės nuomonę ir didinti informuotumą apie problemą. Čia strategija yra pirmiausia šviesti ir po to išprovokuoti jausmą ir reakciją. Tačiau kartais pinigai yra reikalaujama, nors paprastai jie nėra pelno.
Viešųjų paslaugų skelbimų temos
Tol, kol skelbimai buvo paskelbti, buvo reklamos labdaros priežasčių, vyriausybės problemų (įskaitant karą), politikos, religijos, sveikatos ir saugos klausimais.
Tipiška PSA bus pastaroji, įskaitant temas:
- Gėrimas ir vairavimas
- Teksto rašymas ir važiavimas
- Priklausomybė nuo narkotikų
- Nutukimas
- Rūkymas
- Fitnesas
- Švietimas
- Lošimas
- Alkoholizmas
- Saugus seksas
PSA galima pamatyti bet kur tradiciniai skelbimai yra matomi, įskaitant televiziją ir radiją, lauko, internetinį, tiesioginį paštą ir spausdintą tekstą. Dėl reklamos pobūdžio daugelis įterpimų pateikiami su nuolaida.
Pagrindinis šios JAV PSA gamintojas šiandien yra Ad Tarybos. Pradžioje vadinama "War Advertising Council", ji yra atsakinga už oro turinį ir dažnumą. Vienu metu transliavimo stotys buvo įpareigotos nemokamai pateikti šią reklaminę erdvę, tačiau tai baigėsi, kai 80-tieji metai buvo panaikinta reguliacija.
Tačiau, be abejonės, labiausiai žinomi ir prieštaringi paskutinio dešimtmečio PSA pateikti ne iš Reklamos tarybos, bet iš tiesos (pagrįstos CP & B ). Jų partizietiško pobūdžio skelbimai ir prieštaringos gatvės demonstracijos nugalėjo netvarką, kad būtų sukurtas galingas pranešimas apie rūkymo keliamą pavojų. Tikrosios reklamos yra šokiruojančios, dažnai naudojant "sledgehammer" požiūrį į faktus, tačiau žmonėms virš galvos nukreipta informacija, kurios negalima ignoruoti.
Neseniai tekstų ir vairavimo reklamos tapo labiausiai kenkiančios. Problema yra kažkas epidemijos, o 1 iš 4 nelaimingų atsitikimų automobiliu metu susiformavo siunčiant tekstą ir važiuodami JAV.
Viešoji informacija ir propaganda
Propaganda taip pat patenka į PSA pavidalą, ir nors šiomis dienomis žodis turi labai neigiamą reikšmę, jis iš tikrųjų prasidėjo kaip neutrali informacija.
Galima teigti, kad "Rock The Vote" kampanija buvo propagandos forma, nes daugelis menininkų buvo demokratai. Tačiau reali propaganda, neigiama prasme, yra ne Amerikos orlaiviuose, o vietose, kuriose yra arba buvo galingasis fašistinis diktatorius. Hitlerio ir Goebbelso išleistos PSA, sukurtos prieš 2-ąjį pasaulinį karą, įskaitant meistriškus dezinformacijos ir proto kontrolės elementus. Kim Jong-il palaiko šią tradiciją, užpildydamas Šiaurės Korėjos radijas, gatves ir spausdintas medžiagas tik grynais politinės fantastikos kūriniais.
Nors PSA dažnai yra supainioti su viešaisiais ryšiais, tarp šių dviejų svarbus skirtumas. Nors PR gali būti naudojamas padėti skleisti žodį apie ne pelno siekiančius dalykus, PR yra plačiai naudojamas bet kokioje kitoje komercinės reklamos formoje.
Viešųjų paslaugų skelbimų pavyzdžiai
Žodžiu, per kelerius metus buvo sukurta tūkstančiai PSA, ir čia būtų neįmanoma padengti net nedidelės jų. Tačiau kai kurie pranešimai išlaikė laiko testą, net jei stilius ir turinys šiek tiek pasenę. Štai penkios, kurios išsiskiria:
- Aš sužinojau apie tai, žiūrėdamas į tave: tėtis ateina į jo paauglių sūnaus miegamąjį ir pradeda apklausti jį apie narkotikus, kuriuos jis randa. Iš pradžių paauglys nenori pasakyti jam, iš kur jis gavo idėją. Atrodo, kad jis apima savo draugams. Tada bomba pasirodo - "Aš išmokau tai žiūrėti tave". Griežtas priminimas, kad suaugusieji, kurie vartoja narkotikus, turės įtakos jų vaikų elgesiui.
- Negalima mirti nežinojimo : Kitas iš devintojo dešimtmečio, šį kartą epidemijai, kuri sučiapdavo žodį baimės. Tai buvo vadinama AIDS, ir kaip vaikai ir suaugusieji buvo mokomi televizijoje, PSAs tapo labiau bauginantis ir šokiruojantis. Galbūt didžiausias iš jų buvo iš Jungtinės Karalystės. Pateikta tema "Negalima mirti dėl nežinojimo", milžiniškas antkapinis paminklas siųstas drebulys žemyn kiekvieno stuburo. John Hurt padarė VO.
- "Keep America Beautiful" : reklama, tokia garsi, ji buvo parodijuota "The Wayne's World" "Smash hit" filme. Jūs tai žinote, net jei jūs iš tikrųjų neapsiribojote pradiniu oru. Šiame televizoriaus ir spausdinimo kampanijoje daugiausia dėmesio skiriama indėnų dykumoje ir žalos, kurią, jo nuomone, yra padaryta gamtai nuo užkasimo ir taršos. Šioje kampanijoje gimė simbolinis "indėnų verksmas".
- "Smegenys apie narkotikus" : " Heroinas" nieko nerūpi, o šis skelbimas pasirodė esąs šokiruojantis. Kiaušinį nulemia ketaus kepta kepta, o po to visa kita virtuvė. Mergaitė, laikanti keptuvę, buvo Rachelė Leigh Cook, kuri neseniai padėjo atgaivinti kampaniją dėl naujausios informacijos apie dabartinę narkotikų politiką Amerikoje. Tai taip pat įsimintina.
- Draugai Neleisk draugams vairuoti girtuoklių : tikrai naujoviškas požiūris į geriamojo ir vairavimo problemą, ši strategija buvo aiški, ir ji dirbo. Geriamieji žmonės nesirinko protingų pasirinkimų. Bet jų draugai, jei jie yra aiškūs, yra kalti, jei jie leidžia savo girtuoniam draugams atsistoti už vairo. Tai trukdė tūkstančiams mirčių.