Žingsnis po žingsnio vadovas, skirtas dešimties metų trukmei
Prieš pradėdami rašyti puikų pasakojimą , svarbu suprasti, kas iš tikrųjų yra žodyne. Arba, kad būtų konkretesnė, ką ji iš tikrųjų turėtų padaryti. Galų gale, jūs negalite pradėti išspręsti problemos, jei nežinote, kokia problema.
Žodynas internete yra apibūdinamas kaip "frazė ar šūkis, ypač reklamoje naudojamas arba pokštas".
Tai įdomus aprašymas, bet jis netgi arti tiesos.
Žodynas nėra pokštas.
Žodynas nėra piktograma.
Žodynas nėra frazė.
Žymeklis gali tapti frazėmis laikui bėgant, ypač jei pats produktas ar paslauga tampa namų ūkio vardu. Pagalvokite apie keletą būdų, kuriais taglines tapo populiariosios kultūros dalimi, iš toliau pateikto sąrašo:
AVIS - mes stengiamės sunkiau
Jei "Avis" pasidarė kažką panašaus į "antrą paslaugą", tai būtų buvę pamirštama. Billas Bernbachas pateikė jiems misiją, todėl Hertzas sėdėjo ir atkreipė dėmesį.
NIKE - tiesiog darykite tai
Jame kalbama ne apie sportą, nei sportinius sportelius, nei apie kokį nors kitą dalyką, kaip pasaulietinį. Tai yra požiūris, kuris dešimtmečius formuoja įmonės reklamą. Tai tapo tokia "Nike" sinonimu, kad pats pavadinimas neturi būti su juo pasirodęs.
APPLE - pagalvokite kitaip
Laikui bėgant, tai buvo "Apple". Jie zigztavo, kai kiti zagged. Jie ginčijo status quo. Pagal Steve'o Džobso nurodymus jie išdrįso pažeisti ribas ir atkurti technologinę aplinką.
Deja, šiomis dienomis tai labiau tarsi " Kai kiti švysime, stebime".
"AMERICAN EXPRESS" - nepalikite be jo
Koks gražiai glaustas būdas pasakyti žmonėms, koks svarbus jūsų produktas, be to, iš tikrųjų nieko nepakartojamų ir nepakartojamų. Dėl to žmonės jaučiasi saugūs keliaujant ir tai yra puikus kiekvieno produkto ar paslaugos savybė.
KAIP RAŠYTI TAGLINĄ ... ŽINGSNIS
Matydami, kaip gerai gali būti tagline, ko jūs ketinate daryti su savimi? Kaip jūs ketinate išsiskirti? Ką gi pasakys, kad žmonės ilgą laiką pamąstys apie tai?
Viskas prasideda vertybėmis ir tiesomis, dėl kurių jūsų įmonė (ar jūsų klientas, jei dirbate agentūroje), kas tai yra. Čia yra žingsnis po žingsnio procesas, kuris gali padėti jums sukurti auksinį vertingą tagline. Jums tereikia tuščio popieriaus lapo, rašiklio ar kompiuterio. Bet, sąžiningai, čia yra senamadiškas užrašų rašymo technika. Jei pateikiate žymeklio dėmesį, kurį jis nusipelno, jis gali būti transformuojamas ir kampanijos pagrindas, galintis pakeisti tai, kaip žmonės žiūri į jūsų įmonę.
- Parašyk žodžius apie savo verslą
Kiekvieną žodį, apie kurį galvojate, ir viską, kas ateina į galvą. Nėra jokių teisingų ar neteisingų atsakymų į bet kurį iš jų, todėl turėtumėte tai. Sukurkite sąrašus. Nebijokite tam tikru metu pasiekti tezaurą, tačiau būkite atsargūs, kad nesuvokiate įprastų žodžių alternatyvių terminų. Kai pažvelgsite į geriausius žetonus, jie neskaito poetinės prozos. Jie naudoja paprastus žodžius, bet sujungiami taip, kad jus sėdėtų ir pastebėtų.
- Nurodykite visus savo pranašumus ir silpnybes
Tai gali atrodyti prieštaringi, tačiau pastaroji šios krypties dalis yra svarbi. AVIS linija buvo tiesiogiai susijusi su silpnumu; jie nebuvo tokie dideli kaip Hertz. Tačiau Bernbach pavertė jį dideliu jėga. Taigi, rengdami savo sąrašą įtraukite trūkumus. Norite PROS ir CONS sąrašo, kurį galite peržiūrėti. Tai gali sukelti puikių idėjų. - Išnagrinėti išmokas
Jūsų produktas yra puikus. Jūsų paslauga yra geriausia. Norite, kad visi tai žinotų. Na, komikas nevykdo scenos, norėdamas pasakyti žmonėms, kad jis juokingas. Anekdotai ar juokingi pasakojimai tai daro. Tas pats pasakytina apie jūsų verslą. Ką galite pasakyti apie naudą? Ar tai greitesnis, greitesnis, didesnis, pigesnis, stipresnis ar patikimesnis? Gaukite aprašomojo pobūdžio privalumų. - Surinkti frazes
Dabar turite puslapių ir žodžių puslapių. Stipriųjų, silpnybių, naudos ir dar daugiau sąrašų. Atėjo laikas pradėti naudoti frazes kartu su šiais žodžiais. Šiuo metu labai lengva galvoti apie protingą frazės posūkį. Venkite protingumo bet kokia kaina. Jūsų tikslas čia yra bendravimas. Greitas bendravimas. "Cleverness" puikiai tinka antraštėms ir kitoms reklamos taktikoms. Bet šūkis, jis turi būti tiesioginis. Nėra nieko protingo apie "Just Do It", bet jis turi galią. Taigi, nepasiekiame žodžio ir idiomų. Tiesiog pasakyk kažką įsimintiną, galingą ir teisingą.
- Cut, Cut ir Cut
Dabar turėsite daugybę galimybių. Per daug. Pradėkite tikrinti kiekvieną variantą. Ar tai veikia įvairiais būdais? Ar tai matmenys? Ar tai reikia paaiškinti, ar ji veikia pagal savo nuopelnus? Laikyk pjovimą, kol pasieksite du ar tris žudikas. - Suteikite kiekvieną etiketę nakties testui
Galite turėti keletą pasirinkimų, bet leiskite jiems sėdėti ir užvirinti. Vienas išsiskirs virš kitų; galbūt tu niekada netgi nesvarstė. Jis taip pat turėtų pradėti duoti idėjas apie tai, kur galite imtis savo reklamos ir rinkodaros kampanijų.
Tai yra. Tai yra jūsų tagline. Ir jei tai gerai, tai gali praeiti dešimtmečius.