Kaip televizija, radijas ir internetas pakeitė politinių skelbimų veidą
Kiekvienas, kuris buvęs Jungtinėse Amerikos Valstijose rengiantis prezidento rinkimams, viską žinotų apie politinę reklamą. Pasakykite, kad tai bombarduoja televizijos žiūrovus, radijo klausytojus ir visus, kurie mato skelbimų lentą, ir tai būtų didžiulė nepakankamumas. Politinė reklama tampa didesnė kasmet, pinigiškai kalbant, su apytikriais 4 milijardais dolerių, išleista 2012 metų rinkimų metais. O 2016 m. Kovoje tarp Donaldo Trumpo ir Hillary Clinton visame pasaulyje buvo stebima pasipiktinimas.
Bet iš kur ji atsirado ir kaip jis pasikeitė?
Pradžioje politiniai skelbimai buvo riboti.
Tai buvo televizijos aušra, pakeitusi politikų pasiektą auditoriją. Prieš tai viskas buvo apie tai, kaip išeiti ir išeiti, susitikti su rinkėjais, palaikyti miesto rūmų diskusijas ir rankas. Iš tiesų, 1948 m. Haris S. Trumanas padengė daugiau nei 31 000 mylių Amerikoje, drebėjęs pusę milijono rankų! Tuo metu tai buvo gana pasiekimas, tačiau šiandien jis bus stebisi. Nė vienas kandidatas niekada nepateiks tokio įsipareigojimo į susitikimą ir sveikinimą, kai reklama gali padaryti daug veiksmingesnį darbą.
Pirmininko kandidatas Dwight D. Eisenhoweras buvo pirmasis politikas, kuris iš tikrųjų pasinaudojo šia nauja terpė, sukūręs 40 dvidešimt antrą televizijos kanalus. Jie buvo filmuoti tik per vieną dieną "Radio City" muzikos salėje, o turinys buvo paprastas - Eisenhoweras klausė auditorijos ir atsakė į juos savo prekių ženklu "ne velnio" būdu.
Šie klausimai buvo suskirstyti į skelbimus, o kampanija "Eisenhower Answers America" prasidėjo ir galiausiai buvo atsakinga už jo rinkimų laimėjimą.
Nuo Niksono ir Kennedžio iki Džonsono - neigiamos kampanijos augimas.
Po Eisenhowero televizijos galia negalėjo būti abejojama. Niksono televizijos adresai jo prezidento rinkimuose, apimantys šaltąjį karą ir vyriausybės korupciją, buvo labai galingi.
Tačiau John F. Kennedy buvo vyras, kuris gimė norint būti fotoaparate ir sukūręs daugiau kaip 200 televizijos reklamų Baltuosiuose rūmuose. Jis turėjo malonę, buvo laisvas ir atrodė sklandus ir pasitikintis. Nixon, kita vertus, buvo švelnus kameroje, turėjo prakaito ant akies ir atrodė neramus. Ironiška, kad kai diskusijos buvo transliuojamos televizijoje, žmonės suprato, kad Kennedis buvo aiškus nugalėtojas, o radijo klausytojai manė, kad tai visiškai priešinga.
Po Kennedžio mirties Lyndonas B. Johnsonas valdė vieną iš galingiausių skelbimų politinės reklamos istorijoje. Ji pavadinta "The Daisy Girl" parodė, kad jauna mergaitė žaidžia "jis myli mane, jis manęs ne" ir kai paskutinė žiedlapių buvo ištraukta, balsas suskaičiuoti iki branduolinio sprogimo. Tai pasirodė propagandoje, tačiau ji dirbo. "Johnson" liberalaus konkurento Barry'o Goldwater'o finalinis vinys buvo "tagline", nes statymai yra pernelyg dideli, kad galėtumėte likti namuose ". Paskutinis 44 valstybių-6 lygis parodė neigiamos kampanijos efektyvumą ir televizijos pasiekiamumą.
Per praėjusius dešimtmečius, iki šios dienos, dauguma politinių skelbimų nukentėjo. Politinis skelbimas, atrodo, yra galingiausias, kai jis sako: "Negali balsuoti už šį kandidatą", o ne "balsuoti už mane, nes ..." McGovern bandė atsisakyti šių taktikų, tačiau galų gale jis turėjo paleisti atakuosius skelbimus įgyti šiek tiek pagreitį.
Reaganas efektyviai naudojo atakos reklamą prieš Carterą, o George HW Bush piktinosi savo priešininką. Šis stilius nuo to laiko tapo norma.
Pirmoji "Clinton", o tada "Obama" - politinė reklama pasiekia naują žiniasklaidą
Tai teisinga pasakyti, kad Williamas J. Clintonas buvo pirmasis kandidatas į prezidentus, kuris veiksmingai panaudojo daugiau netradicinių politinio skelbimo formų. Užuot vykdęs kampaniją, kurią sudarė vien tik televizijos taškai, radijo skelbimai ir reklaminiai skydai, jis išplatino daug daugiau. Jis pasirodys dienos televizijos pokalbių laidose ir pateks į kanalus, tokius kaip MTV. Tai sugriebė jaunųjų rinkėjų dėmesį, ir tai buvo ryšys su jaunais žmonėmis, kurie laimėjo rinkimus "92 m. Ir perrinkti" 96 m.
Bet kai kalbama apie šiuolaikinę politinę reklamą, Barackas Obama pakeitė žaidimą. Nors jis naudojosi tradicinėmis žiniasklaidos priemonėmis ir skrido keletas neigiamų pėdsakų, jo kampanija buvo pagrįsta teigiama žinia - viltis.
Ir jis puikiai naudojo internetą ir partizaninę reklamą. Menininkas Shepard Fairey (šiame dokumentiniame filme ) sukūrė lotynišką plakatą, kuris buvo pastebėtas gatvėse visoje Amerikoje.
Interneto dienoraščiai ir pranešimų lentos skleidė "Vilties" žinią visoje šalyje. Obamos naudojimas šiuolaikiniais metodais, plius jo jaunystė ir žavesys, visiškai pakėlė savo senesnį tradicinį respublikoninį priešininką Johną McCainą. "The One Show", be kitų apdovanojimų, pripažino šios kampanijos galią kaip modernios politinės reklamos proveržį. Tai neabejotinai formuos politinės reklamos ateities Amerikoje ir visame pasaulyje. Bet deja, ... ne 2016 m. Rinkimų ciklas, kuris sekė.
Donaldas Trumpas ir Hillary Clinton - 2016 m. Istorinė Bizarre mūšis
Tuo metu, kai šis straipsnis buvo paskelbtas, 2016 m. Prezidento rinkimų nugalėtojas dar nebuvo priimtas. Bet vienas dalykas yra tam tikrų dalykų. 2016 m. Buvo žaidimų keitimo priemonė, o Donaldo Trumpo retorika suteikė savo kampanijai milijonus ir milijonus dolerių uždirbančiose žiniasklaidos priemonėse be išlaidų. 2016 m. Taip pat buvo matyti vieni labiausiai prieštaringų kampanijų šiuolaikinės politinės reklamos istorijoje ir sukūrė neapykantos grupes, nepasitikėjimą ir bendrą nepasitikėjimo jausmą dėl rinkimų.
Ar rinkimų kampanijos pasikeis dėl 2016 m. Kampanijų? Tai turi. Tačiau, kas atsitiks, 2016 m. Mūšis eina į istoriją kaip labiausiai keista moderniojo mūšio.