Ar šiandieniniai skelbimai gali būti kenksmingi mūsų savigarbai?
Štai keletas statistinių duomenų, kurie greičiausiai sukrecēs jus nuo puikiojo Joelio Millerio straipsnio apie žiniasklaidą ir kūno įvaizdį:
- Dauguma modelių sveria vidutiniškai 23 proc. Mažiau nei tipiška moteris. Prieš dvidešimt metų šis skirtumas buvo tik 8 proc.
- Nuo 1970 m. Valgymo sutrikimų problemos padidėjo daugiau kaip 400 proc.
- Tik 5 proc. Moterų JAV iš tikrųjų tinka dabartiniam kūno tipui, kurį šiandien populiariai reklamuoja reklama.
- 69 proc. Mergaičių sutiko, kad žurnaluose rasti modeliai turėjo didelę įtaką jų koncepcijai, kokia turėtų būti tobula kūno forma.
Nepaisant Dove pastangų reklamoje rodyti tikras moteris, skaudžiai matyti, kad skelbimų kampanijose moterys ir vyrai rodomi kaip fiziškai "tobulas", o pusiau nuogos moterys rodo, kad nėra riebalų uncijos, o pusiau nuogi vyrai, kurie turi baltą kūno sudėjimą Jis vyras. Vienintelis laikas, kai mes matome "įprastus" žmones, yra tada, kai jie naudojami palyginti su tinkamais modeliais arba jie yra naudojami humoristiniu būdu, ir tai yra tikra problema.
Vidutinis kvepalų ar odos skelbimas paprastai yra vyrų ar moterų modelis arba kino žvaigždė.
Deja, tai yra todėl, kad moksliniai tyrimai visada parodė, kad visuomenė geriau reaguoja į aspiracijos vaizdus. Būtent: "Aš dėvi tuos pačius kvepalus kaip ponai ar puošnūs puošnūs, todėl aš esu jų stovykloje". Greiti automobiliai = seksualios moterys ir vyrai. Pranešimas - jei jūs perkate šį automobilį, galite pritraukti tokių žmonių.
Tas pats pasakytina apie alkoholį, papuošalus, laikrodžius, kompiuterius, telefonus ir net maistą. Iki neseniai atliktos "Carl's Jr." kampanijos skelbimuose dažniausiai naudojami busty modeliai , kuriuose randami nešvarūs drabužiai, mėsainiai, kurie retai kada nors valgė realiame gyvenime, kad išlaikytų savo formą.
Tada yra įvaizdžio manipuliavimo problema. Fiziškai tobula reklamoje matomų egzempliorių neegzistuoja. Net šie genetiškai palaiminti žmonės gydomi "Photoshop" gydymo etapais. Kiekvienas dėmelis ir raukšlėlis pašalinamas. Sėdynės sugriežtinamos. Liemenys apipjaustytos. Kojos ir rankos yra pailgintos. Daugeliu atvejų mes priimame tai kaip tikrą vaizdą, kol fotografijos manipuliavimas eina per toli už borto, kad tampa skausmingai akivaizdu, kad įvaizdyje esantis vyras ar moteris buvo retušuojami.
Tai gali būti lengvai perteikti kaip nekenksmingą; tiesiog šiuolaikinės visuomenės aspektas, kurį visi patiria, nes tai yra reklamos būdas. Tačiau tai tampa vis pavojingesnė. Reklamos kritikas Jean Kilbourne 2015 m. Kalbėjo apie šiuolaikinių reklamos kampanijų toksinį poveikį ir nuorodą į valgymo sutrikimus.
"Moterys ir mergaitės kiekvieną dieną palygina save su šiais vaizdais", - sakė Kilbornas. "Ir nesugebėjimas jiems gyventi yra neišvengiamas, nes jie yra pagrįsti to, kad neegzistuoja".
Dabar, kai socialinės žiniasklaidos populiarumas, o paaugliai visur, kur gali gaišti ir kūno gėda kiti paaugliai, tai yra pavojingesni nei kada nors anksčiau. Kiberzpregimas yra didžiulė problema ir gali sukelti depresiją ir netgi savižudybę. Nors to negalima kaltinti reklama, negalima ignoruoti jo vaidmens kuriant fizinio tobulėjimo vaizdus.
Įrodymai aiškiai parodo ryšius tarp reklamos ir neigiamo kūno įvaizdžio bei savigarbos abiejų lyčių atstovų. Taigi, ką galima nuveikti kovojant su juo? Nėra daug.
Nors realaus grožio kampanijos ir toliau stengsis sulaužyti pelėsius, reklamuotojai nepasikeis, kol visuomenė nebus balsavusi už savo pinigines. Galų gale reklamos agentūros ir įmonės, kurias jos atstovauja, yra pirmiausia už pinigus. Ir kol visuomenė labiau reaguoja į tikruosius žmones, labai mažai ketina pasikeisti.
Tačiau mes visi galime spaudimą prekių ženklams atstovauti mums realistiškesniais būdais, ypač skambindami į socialinę žiniasklaidą. Žinoma, mes visi turėtume daryti viską, ką galime, ugdydami pasaulio vaikus ir jaunus suaugusius žmones, kad reklama nėra tai, kas mums turėtų būti atspindys, o patogi fantazija, skirta kažką parduoti.