Kaip reklama dažnai traktuoja moteris kaip prekę
Nepaisant daugelio moterų (ir vyrų) pastangų, akivaizdu, kad mes vis dar matome tokius pačius objektyvumo modelius ir beprasmišką samdomų moterų naudojimą reklamos kampanijose.
Daugeliu atvejų problema išaugo. Pusiau nėščios moters vaizdas septyniasdešimtojo ir devintojo dešimtmečio net neatitinka šiandieninių merginų vaizdų. Šiandien, kai "Photoshop" paplitimas ir retušavimo paplitimas, moterys yra ne tik nepriekaištingos, jos yra vaizduojamos kaip anatomiškai neįmanomos. Tai kenkia daugeliui lygių, tiek moterims, tiek mergaitėms.
Ideali moteris reklamoje
Reklama, rinkodara ir mados pramonė sukūrė naują tipo moterį, kuri neegzistuoja realiame pasaulyje. Jūs tikriausiai žinote "Barbie Doll" išvaizdą, bet pažvelkime į kai kurias jos pagrindines savybes:
- Ji neturi raukšlių, dėmių ar randų, o jos oda yra tobula.
- Ji turi neįtikėtinai ilgas, lygias ir kietas kojas.
- Jos liemuo toks mažas, tarsi tu galėtum ją sulaužyti dviem.
- Jos gausios krūtinės ir sėdmenys yra gravitaciniai stebuklai.
- Ji turi šilkinius, spindulius plaukus, kurie atrodo kaip CGI galva.
- Jos akys yra apakinti ryškiai.
- Jos dantys yra už baltos spalvos, visiškai tolygūs ir atrodo nerealūs.
Ką trokšta vyrų ir moterų
Labai ankstyvame amžiuje vyrai yra užmegzti norus, kad "Barbie Doll" žmona norėtų. Tai moterys, kuriomis reklamuojami kvepalai ir apatinis trikotažas. Ji yra " Playboy " centre.
Ji yra standartas, pagal kurį nustato savo gyvenimą. Moterys nuo tos pačios ankstyvos amžiaus sako, kad turi atrodyti kaip ši moteris. Jie turėtų siekti turėti tokias ilgas kojas, puikią odą, gražius plaukus ir neįtikėtiną kūną.
Štai problema; ši moteris niekur nėra. Ji yra kostiumo kėdės valandų ir nuotraukų retušavimo dienų, net jei ji yra supermodelis. Jos liemuo nėra tokia liesa, nes jokia moteris su 23 "liemuo nešioja D-puodelio liemenėlę be implantų pagalbos. Kiekviena moteris turi odos trūkumų, nes kiekviena moteris yra žmogus.
Kokia reklama tikrai parduoda
Pagrindinis reklamos tikslas yra sukurti poreikį, kad įmonė galėtų pateikti produktą ar paslaugą, kad atitiktų tokį poreikį. Pavyzdžiui, vyrai išgeria tam tikrus alaus alaus gėrimus, nes jie susieja juos su reklamos nepakankamai tobula (ir labai seksuali) moterimis. "Jei aš išgersiu tą alų, aš paimsiu tą moterį". Kita vertus, moterys ir mergaitės perkant tam tikrus drabužius, maisto produktus ir makiažo produktus veltui bando priminti alaus geriančią mergaitę televizijoje.
Kaip tai paleisti realiuoju pasauliu
Vyrai mokomi (užprogramuoti), kad moterys būtų vertinamos kaip objektai. Tai iš dalies lėmė tai, kaip vyrai mano, kad moterys yra darbo objektai. Ši apimtis atsirado 2017/2018 m., Kai gimė "#MeToo" ir "TimesUp" judėjimai, kuriuos sukėlė Holivudo Harvey Weinstein pareiškimai dėl seksualinio priekabiavimo, kai aktorė Ashley Judd pasakojo savo istoriją svarbiausioms naujienų parduotuvėms.
Anksčiau, Weinstein grasino Judd'iui, ar ji nesutinka su seksualiniu veiksmu. Atsižvelgiant į blogą vyrų elgesį darbo vietoje, kitos moterys išėjo, o tokie garsūs žmonės kaip Charlie Rose ir Matt Lauer buvo priversti atsistatydinti po to, kai daugybė moterų viešai apkaltino seksualinį elgesį prieš juos.
Ką anksti feministai turėjo pasakyti
Kai "Our bodies", "Our Selves" buvo paskelbta praėjusio amžiaus devintajame dešimtmetyje, ji tarnavo kaip feministinis manifestas moterims mylėti ir pagerbti savo kūnus. Betty Friedan, kuris mirė 2006 m., O Gloria Steinem - gyvi ir aktyvūs 80-ųjų metų 2018 m. Kovo mėnesį - buvo feministinio judėjimo įkūrėjai. Abu XXI a. Numatė lygiateistinį ir šviečiamą pasaulį. To neįvyko. Tačiau, jei šiandienos feministės (ir tokie "TimesUp" steigėjai, kaip Oprah Winfrey ir Shonda Rhimes) turi savo kelią, moterys bus mažiau objektyvios.
Ką reklamuotojai gali padaryti
Keletas prekių ženklų, įskaitant "Dove" ir "Aerie", bandė atsisakyti tipiškų tobulumo vaizdų. Jie teigia, kad jie "Photoshop-free" ir švęsti realias, įvairias moteris. Žinoma, jie savo kampanijose vis dar naudojasi labai patraukliomis moterimis, nes daugelis žmonių yra laipsnio paviršutiniškos.
Laimei, alaus prekės ženklai yra toli nuo modelių. Amatų alaus judėjimas auga, ir jiems nereikia " Playboy" zuikių, kad padėtų jiems parduoti inventorių. Deja, dauguma vyrų vis dar bus traukiami seksualiais vaizdais.
Jei dirbate agentūroje, pabandykite nukreipti klientą nuo "Photoshopped" stereotipinių Barbie Doll moterų vaizdų. Veer nuo lieso dydžio 2 modelių ir čempionas pliuso dydžio (arba mažiausiai 10 dydžio) moterų naudojimą visuose skelbimuose-spausdintose ir elektroninėse.