Patarimai, kaip sukurti specialų portfelį, kurį pastebėjote
Kai perkate knygą ar studentas, ar kažkas, norintis keisti agentūras ar karjerą , nori įspūdį žmonėms.
Jūsų portfelis turėtų būti jūsų įgūdžių koncentracija, apimanti tvirtą darbą, apimantį kelias žiniasklaidos priemones ir produktų segmentus.
Darbas, kurį parodysi ir kuris nerodomas, yra pats svarbiausias dalykas. Taigi čia yra keletas dalykų, kuriuos reikia vengti ruošiant knygą.
Niekada nenaudokite paprastų projektų sau
Tiesiog akimirkai atsineškite reklamos specialisto batus. Jis arba ji paėmė laiką iš savo neįprotiškai užsiėmę tvarkaraščio, kad galėtumėte peržiūrėti savo darbą, tiek su jumis, tiek peržiūrėdami savo svetainę ar knygą.
Kai puslapiai pasukami ir begalinės kampanijos "Nike", "Wonderbra", "Viagra", "Victoria's Secret" ir "Red Bull" pasirodo viena po kitos, aiškiai nurodoma, kad jums nepatinka išbandyti save.
Greitai pažvelgus į tokią svetainę kaip "The Ads of The World", jūs gerai suprasite šį reiškinį. "Wonderbra" yra dešimtys kampanijų. Tai lengva reklamuoti. Didelės krūtys ir jų rezultatas yra labai paprasta idėja atsikratyti, ir tai lengva vizualiai juokinga ir žodžiu glaustą.
Dauguma net neturi antraščių.
Tas pats pasakytina apie "Viagra" ir "Red Bull". Seksas yra lengvas dalykas. Tonai energijos yra lengva. Šios kampanijos tik potencialiam darbdaviui įrodo, kad galite tvarkyti mažai kabančius vaisius .
Jei tikrai norėtumėte įspūdį, reklamuojate minkštus produktus ar paslaugas, kurių nėra lengvai identifikuojamų ar unikalių bruožų.
Pasirinkite oro linijų bendrovę, indų muilą, belaidį vežėją ar dar ką nors, ko turėtumėte naudoti savo smegenis. Dabar jums reikia sukurti strategiją, o ne sugadinti vieną. Jums reikia galvoti. Ir tai ką darbdaviai nori pamatyti. Spec darbo neturėtų būti lengva; tai neturėtų šaudyti žuvų barelyje.
Nesikreipkite pinigų į problemą
Štai dar viena klasikinė klaida, kurią sukuria daugybė reklaminių skelbimų. Knyga, užpildyta kūrybingomis, bet itin brangiomis idėjomis, nesiekia daryti jokių pranašumų. Reklama ir dizaino agentūros retai turi didžiulį biudžetą, kad galėtų dirbti su tuo, ko norėtų, ir dažnai turi galvoti apie kūrybingus būdus, kaip vartoti vis daugiau klientų tiekiamų biudžetų.
Užpildydami savo knygą su 10 milijonų dolerių sprendimais, nesvarbu, kokia yra kūrybinga, tu esi balandis, žiūrėdamas save į save kaip į gerą darbą, jei biudžetas yra geras. Ir 90% laiko, biudžetas yra vidutiniškas geriausiu atveju.
Visais būdais turėkite pavyzdžių, kokių vietų galėtumėte panaudoti kampanijai, jei biudžetas yra leidžiamas. Tačiau neužpildykite savo knygos pernelyg didelėmis skelbimų lentomis, triukais ir "Super Bowl" skelbimais. Jei galėsite duoti žmonėms puikią idėją, kad kainuos tik pennies, jie žinos, kad galite padaryti kažką panašaus, kaip ir pinigų tonai.
Nepamirškite nepopuliarių žiniasklaidos priemonių
Reklaminiai skelbimai, spausdinimo skelbimai, partizanai ir televizijos scenarijai yra tai, ko dauguma studentų knygų yra užpildytos. Jie dideli, seksualūs ir įdomūs dirbti. Bet jūs galite turėti daug didesnį poveikį, jei paimsite kampaniją į vietas, kurias dauguma žmonių nori išvengti. Radijas, tiesioginis paštas, tinklalapiai, pirkimo vietos, pakuotės, tai yra priemonės, kurias reikia ištirti. Tai lengva rasti žmonių, kurie gali pagaminti puikius reklaminių skelbimų skelbimus, bet puikų tiesioginį paštą, tai dar viena istorija. Ir kaip įrodė Davidas Ogilvius , tai labai veiksminga priemonė, kai padaryta teisingai.
Aš pamačiau studentų knygą, užpildytą tiesioginio pašto idėjomis vieną kartą. Tai buvo didelės idėjos. Didžiulės idėjos. Portfelėje buvo labai mažai reklaminių ir išorinių skelbimų. Tiesioginio pašto gabenimo mąstymo lygis buvo protingas, strategiškas ir turėjo kojas. Šie du vaikai tapo BBH kūriniais.
Atminkite, kad tai yra idėjų verslas, ir jei šios idėjos gali dirbti labiau utilitarizuotų, bet mažiau seksualių, medijų, tada jūs gerai sekasi.
Negalima praleisti daugiau laiko lenkiškai nei idėjos
Kaip minėjau įžangoje, didžioji operacija ir lenkai tapo įprastu šiuolaikinėse portfeliuose. Aš mačiau studentų knygas, kuriose darbas buvo baigtas ir gražesnis nei darbas agentūros portfelyje.
Tačiau agentūra negali gyventi vien atrodo. Turi būti stilius, o jei jūs paaukoti puikias gražių spaudinių idėjas, jums kyla problemų.
Viena pirmųjų darbo vietų, kurią aš kada nors gavau, buvo paremta ne tik pagamintų skelbimų kokybe, bet ir estetika mano portfelio gale. Interviu iš tikrųjų buvo drungnas, kol kūrybinis direktorius išskleidė sulankstytus, šunuogus puslapius iš mano folio geltonojo kišenės. Aš nurodžiau, kad jie buvo tik eskizai kampanijoms, kuriose dirbau, jie vis tiek nebuvo baigti. Jis nesirūpino. Jis atidarė juos ir pradėjo šaukti, kai jis sukūrė puslapius.
"Tai yra geresnis būdas nei jūsų knygoje," sakė jis. "Tai parodo man, kaip jūs manote, knyga parodo, ką pavyko išspausdinti".
Ir tai buvo kažkas, apie kurį niekada nepamiršiau. Šią dieną ir amžiuje lengva eiti tiesiai į "Mac", nugalėti idėją ir tada tobulinti. Bet jei idėja yra silpna, skelbimas visada bus silpnas. Nė viena "Photoshop" suma negali ją išgelbėti.
Taigi, jei norite, pridėkite lenkų. Tačiau įsitikinkite, kad šios idėjos ir kampanijos yra konkrečios ir jūsų geriausias darbas, kol pradėsite šviesti.
Negalima įtraukti nieko, ką jūs ne 100% didžiuojatės
Portfelis yra tik geras, kaip silpniausia dalis. Užpildydami savo knygą vidutiniškomis kampanijomis, jūs paimkite iš didžiųjų, kurie yra ten.
Geras būdas tai patikrinti - paleisti per portfelį ir pristatyti jį draugui. Bus keli dalykai, dėl kurių negalėsite nustoti kalbėti. Jūs būsite malonu dėl jų ir bus tikrai didžiuojasi, kad juos parodysite.
Tada yra ir kitų dalių. Tie, kurie, kai jūs žinote, kad jie ateina toliau, praranda žodžius. Tie, kuriuos norite praleisti, kad pereitumėte į kitą kampaniją. Jas reikia pjauti. Atsikratyti jų. Būk brutalus.
Jei jūsų knyga eina nuo 15 vienetų iki 10, gerai. Jei jis eina nuo 15 iki 3, turite problemų, o jūsų knygai reikia daug daugiau darbo. Taip pat dėl šios priežasties reikia nuolat atnaujinti savo knygą.
Kažkas, prieš kurį buvo didžiuotis prieš penkerius metus, gali būti laikomas laiko išbandymu. Jei kyla abejonių, išimkite.
Niekada nepradėkite stipraus ir pabandykite silpnas
Jei atliksite anksčiau pateiktą patarimą, vis tiek neturėsite silpnų darbų savo knygoje. Bet net ir tarp puikių kampanijų kai kurie darbai yra geresni už kitus. Jei įdėsite visa tai iš anksto, jūs tikrai padarysite pareiškimą. Tačiau, kaip tęsite, nesugebėsite to pakoreguoti ir tai jums nereikės.
Kai rengiu portfelį, aš pastatė stipriausią darbo dalį knygos gale. Tai yra kūrinys, kurio aš noriu būti šviežias savo galvoje, kai knyga uždaroma. Tada aš įdėjau kitą stipriausią kūrinį pačiame priekyje. Po to užsakymas turėtų būti logiškas ir paskirstytas taip, kad nebūtų įstrigęs viename puslapio po puslapio po puslapio. Sumaišykite. Pradėti stiprią, baigti stiprią.
Atlikite šiuos patarimus, o jūs turėtumėte būti gerai pasiruošę surinkti portfelį, kuris pastebėsite bet kurioje reklamos ar rinkodaros agentūroje.