Jei norite Crazy Ideas, atlikite keletą Crazy Things.
Jei kada nors lankėtės "Super Bowl" vakarėliui (ir, prieš tai, net žmonės, kurie nepatinka futbolą, žiūri "Super Bowl"), tuomet pamatysite keistus ir nuostabius skelbimus, kurie dominuoja pertraukose. Jie kainuoja milijonus dolerių, jie priverčia mus į keistąsias ir neįprastas vietas, ir viena iš dažnai pateikiamų pastabų: "Įdomu, kaip į Žemę jie su jais sugalvojo?"
Neseniai besivystanti moteris, ar myliu ar nekentėjote, įtraukė šuniuką beždžionių kūdikį, šunys, važiuojančias vyrais ir moterimis, apsirengusiais prieskoniais, ir kūdikis, iššokantis iš savo motinos kūno, norėdamas gauti Doritosą.
Ar šios baisios idėjos išplito iš plonos oro? 99% laiko, atsakymas yra ne. Tai yra tyrimo mišinys, puikus trumpas, protingas protas, o kartais ir kai kurie labai neįprasti smegenų audra.
Taigi, jei esate įpareigotas pasiūlyti "be sienos" idėją - kažkas, dėl kurio "Puppy Monkey Baby" atrodo kaip draudimas apsipirkti namuose, tada pažvelkite į šiuos 7 būdus, kaip išlaisvinti vidinį kūrybą.
1. Padaryk milžinišką smegenų sąvartyną
Užrašykite viską, kas ateina į galvą. Viskas. Ne tik geros idėjos. Ne tik "gal tai bus" idėjos . Įdėkite viską ant popieriaus, kaip jis įeina į galvą. Tai sąmonės srautas, kurį norite užfiksuoti, ir keletą minučių jaustis labai keista. Jūs vaikščiate laukiniais, proto tangentais. Galite parašyti pirkinių sąrašą arba keistą svajonę, kurią vakar naktį turėjote apie bananus kosmose. Bet po kurio laiko, jei jūs panardintumėte savo užduoties, pradėsite pamatyti jungtis.
Mažos idėjos, kurios nieko nereiškia dėl savęs, bet kai jie sujungiami, tampa kibirkštimi, kuri gali tapti sėkminga kampanija.
2. Groti
Rimtai, žaisk, kaip tu vėl buvo vaikas. Įdėkite savo senų žaislų, pvz., "He Man Castle Grayskull" ar tos pačios "Trolls" ir įdėtų žaislų kolekciją. Legos yra puikūs, kaip ir bet kurie rinkiniai, kuriems reikia vaizduotės ir kūrybiškumo.
Žaisk Doh yra maždaug 1 doleris už vonią. Investuokite į keliasdešimt žmonių ir padėkite kažką. Nieko. Negalima pamiršti apie paskyrimą ar kampaniją ir žaisti kaip tu tai reiškia. Jūsų pasąmonė stengiasi susieti neįprastas idėjas, kai šiek tiek laiko nemėgstate mąstymo. Prieš tai žinote, jūs susiduriate su genialia blykste. Viską atleisk ir rašyk.
3. Keisti sceną
Jei sėdite biure kojomis ant stalo, eikite lauke ir vaikščiodami. Jogas Žaidimų aikštelė arba racquetball. Eik ir žiūrėk filmą. Apsilankykite arkadoje ir žaiskite vaizdo žaidimus. Sėdėti automobilio ar sunkvežimio galinėje sėdynėje. Gaukite masažą. Gaukite veido ar pedikiūro. Atlikite viską, išskyrus normą. Tai nuostabu, kaip dekoracijos pakeitimas ir skirtingų aplinkybių poveikis gali paveikti jūsų mintis.
4. Imk kelis pavojus
Kaip didelė ar maža rizika, tai priklauso nuo jūsų. Galbūt jums patinka idėja šokinėti bungee arba važiuoti greičiausiame pasaulyje lenktynininke. Galbūt norėsite išeiti ir purkšti pastato dažus, tai yra kažkas, ką siūlė Jeff Goodby (bet jei nuspręsite pažeisti įstatymą, būkite pasirengę patirti pasekmes). Striukė nuogi jūsų biure (nors dar kartą jūsų personalo departamentas gali nepatinka, todėl atlikite savo namų darbus).
Rasti būdą, kaip gauti adrenalino skubėjimą. Kažkas, kad jūsų kraujas pakyla, jūsų širdis lenktyniauja ir jūsų protas įkvėptas. Kai baigsite, turėsite naują perspektyvą savo projektui. Dabar vėl pradėkite kūrybinį procesą ir pažiūrėkite, kaip tai darote.
5. Išgerkite
2014 m. Mokslininkai patvirtino, kad idealus kraujo alkoholio kiekis kūrybiškumui yra 0,075%. Tai buvo vadinama "kūrybine piga", ir tai yra kažkas daugybės kūrybingų, žinomų dešimtmečiais. Sunku? Pop kelis pintus į vietinį barą ar barą ir sutepkite ratus. Crispin Porter + Bogusky paėmė į kitą lygį. Jie sukūrė alkoholinį gėrimą, pavadintą "Problemų sprendimo priemonė", su buteliu, kuris tiksliai parodo, kiek gerti, kad pasiektų tą piką. Tai savaime yra viena beprotiška, bet kieta idėja.
6. Pažiūrėkite už konkurso
Tai pakankamai lengva, kad būtų galima ištirti konkurentų reklamų ir kampanijų tyrimus, ir tai gali būti naudinga.
Tačiau jis taip pat gali jus pamąstyti nedidelėje dėžutėje. Taigi, jei dirbate su tokiu klientu, kaip "Ford", nepameskite skelbimų, kuriuos "Nissan" ir "Mazda" daro. Vietoj to ieškokite labai skirtingų rinkų. Ką Heinz daro dabar? Koks buvo tas beprotis baliklio skelbimas, kad kažkas paleido virusą? Kas vyksta su tokia keista kampanija sodinti dirvą? Paimkite save į užsienio kraštovaizdžius, tada grįžkite prie piešimo lentos. Jūsų idėjos bus labai skirtingos.
7. Eksperimentuokite su savo jausmais
Padidinkite kvapą arba klausos pojūtį. Arba padaryk priešingai. Dėvėkite ausų antgalius arba užrakintus akinius. Įdėkite storas pirštines. Pabandykite atlikti užduotis viena ranka. Nešvarumai, kaip jūs bendraujate su pasauliu. Tokiu būdu perkeliate savo paradigmą ir galite tiesiog nukreipti į idėją, kad kiti žmonės keičia tai, kaip jie galvoja apie reklamuojamą prekės ženklą.
Ir nepamirškite ... puikios idėjos gali nukentėti jus bet kada ir bet kur. Visada galite juos užfiksuoti, nuo išmaniojo telefono iki senamadiško bloknoto.