Kada ir kaip reklama kerta liniją?
BET, tai nereiškia, kad reklama yra nekalta. Nors yra taisyklių, kurių agentūros negali pažeisti, jos gali juos sulinkti, norėdamos išreikšti savo nuomonę. Gana dažnai jie juos sulenka daug.
Ir tada yra atvejų, kai kai kurios agentūros ar įmonės akivaizdžiai pažeidžia įstatymą tokiomis sistemomis kaip "Bait n" Switch "arba klaidinga reklama.
Neetiška ir neteisėta. Koks skirtumas?
Kartais reklama gali būti ir viena, ir kita. Pavyzdžiui, minėtas "Bait'n" Switch "sukčiavimas yra ne tik neetiškas, bet ir neteisėtas. Jei reklamuotojas ar verslas naudoja šią praktiką, jie pažeidžia įstatymus ir gali susidurti su rimtomis pasekmėmis.
Bet kaip tik apie neetišką reklamą? Na, neetiška reiškia, kad nesilaikoma tinkamų elgesio taisyklių pramonei, taip pat trūksta moralinių principų. Kasdieniniame gyvenime tokie pavyzdžiai apima, bet neapsiriboja:
- Gulint su savo sutuoktiniu dėl pinigų ar reikalo
- Kreditas darbe dėl projekto, kurio nepadarėte
- Pernelyg dideli įgūdžiai jūsų CV gauti darbą
- Bendravimas apie draugą ar šeimos narį
Nors tai nėra gero elgesio pavyzdžiai, čia nėra jokių įstatymų.
Jūs tiesiog atsipalaiduokite savo moralės kodą, kad gautumėte tai, ko norite.
Tas pats pasakytina apie verslą. Pavyzdžiui, gydytojas ar stomatologas, kuris patenka į pacientą, yra ne prieš įstatymą, bet tai tikrai laikoma neetiška. Arba, jei įmonė nuolatos prašo, kad samdomasis darbuotojas dirbtų ilgiau kaip 40 valandų per savaitę po savaitės, palikdamas jį išsekusį ir labai įtemptą, tai neetiška.
Taigi, dabar, kai mes nustatėme, kur yra linija, pateikiami keli pavyzdžiai, kaip reklamuotojai, rinkodaros specialistai ir įmonės žengia tokį neetišką, bet ne neteisėtą elgesį.
Bet kuri "paskolos grynaisiais pinigais" arba "darbo dienos" paskolos skelbimas
Čia bus tikrai aišku. Šių paskolų bendrovės nepažeidžia jokių įstatymų. Tačiau jie reklamuoja žmones, kurie bešviškai turi pinigų, kad galėtų sumokėti už maistą, sąskaitas ir kitus gyvybiškai svarbius pirkimus. Vidutinės metinės pajamos iš tipiškos paskolos iš paskolos klientui yra mažesnės nei 23 000 JAV dolerių.
Šios paskolos yra legalizuota "paskolų drebėjimo" forma, siūlanti greitus ir paprastus pinigus, bet paslėpti neįtikėtinai didelės palūkanų normos nedidelį teisinį spausdintą skelbimo pėdą. Kaip aukštai? Tipiška paskolos, susijusios su atlyginimo diena, palūkanų norma yra nuo 391 iki 521 procento. Žinoma, jūs nematysite, kad reklamuojama akivaizdžiai. Ir tai yra tiek grobikiška, tiek etiška bankrotas.
Dauguma politinės reklamos
Dar kartą politiniai skelbimai nepažeidžia jokių įstatymų. Na, nieko, kas vis tiek gali būti patrauktas baudžiamojon atsakomybėn. Tačiau dauguma politinių skelbimų yra vadinami "atakų skelbimais", ir jie vaizduoja labai blogą priešingą politiką. Šie skelbimai yra skirti išgąsdinti žmones balsuoti už reklamą atsakingą politiką, todėl atrodo, kad visas pasaulis pasibaigs, jei išsirinksite neteisingą asmenį.
Žinoma, niekas negali būti toliau nuo tiesos. JAV priešingos politinės partijos yra suskirstytos pleištais (gėjų santuoka, abortas, ginklų teisės), tačiau kai kalbama apie problemas, kurios tikrai veikia šalies valdymą, jos yra labai panašiose teritorijose. Deja, tai greičiausiai nesikeis netrukus. Atakos reklamos, nors ir neetiška, yra įrodyta, kad jos dirba visą laiką ir vėl. Tiesą sakant, daugelis žmonių, kurie balsavo per paskutinius rinkimus, teigė, kad jie iš tikrųjų neparašė už Donaldą Trumpą, jie tiesiog nenorėjo, kad dalyvautų Hillary Clinton. Tai buvo anti-balsas, pagrįstas galingų atakų skelbimų, kuriuos vykdo "Trump" kampanija, serijai.
Viskas, kas skatina neetišką elgesį
Kažkas, kas taip pat kerta liniją, yra amoralaus ar neetiško elgesio skatinimas. Pastarasis pavyzdys - "Reebok" skelbimas, kuris buvo labai patenkintas, kad paskatintų netikėjimą.
Antraštėje rašoma: "Cheat apie savo merginą, o ne apie jūsų treniruotę". Tai būtų gana lengva perskaityti "treniruotė yra kaip mergina - niekada apie tai neklystu". Tačiau reklamos agentūra ir "Reebok" manė, kad kitas požiūris yra edgier. Galbūt, bet ir neetiška. Taip pat galite įtraukti į šį sąrašą: pavojingą vairavimą, pernelyg girtavimą, nepaklusnumą ar antisocialų elgesį; žiaurumas gyvūnams; vaikų nepaisymas.
Baimės kaip motyvacijos naudojimas
Senas posakis "jei kraujavo, tai veda" ne tik žurnalistikai. Reklamos agentūros ir klientai mėgsta baimės taktiką. Tačiau jų naudojimas be teisingo pagrindimo yra neetiškas. Jei bandysite reklamuoti kažką, kas išgelbės gyvybes, pvz., Prieš gėrimą ir vairavimą, nuo užgniaužimo, šeiminio smurto, rūkymo ar bet kokio kito, kuris darys tiesioginę visuomeninę gerovę, pavojus, tada baimė yra pateisinama.
Tačiau kai kurios agentūros naudoja baimę visose netinkančiose vietose. Pavyzdžiui, pasakykite žmonėms, kokia baisi jų gyvenimo būsena, jei jie neturės tam tikros rūšies draudimo. Arba, nurodydami, kad be tokio tipo pavojaus jūsų nuosavybe, jums bus išpuolių ir nugalėtų namų invazija. Jūs neturėtumėte bijoti žmonių įsigyti nieko; naudojant nepateisinamą baimę tiesiog neteisinga.
Klaidinančios pretenzijos
Galiausiai mes atėjome prie didžiulio tiesos perdėstymo . Prisiminkite, kada KFC nusprendė iš naujo išreikšti savo vardą "Kitchen Fresh Chicken", nes keptas maistas buvo velnias? Tai ne tik suklaidino žmones, bet ir iš esmės paskatino kepti vištieną kaip sveiką valgio gabalėlį. Ką?! Mes visi žinome, kas yra KFC, ir tai nėra sveikata. Jei bet kokia reklama teigia, kad tiesiog visiškai klaidina visuomenę, tai yra neetiška. Žinoma, taip pat yra linija tarp klaidinančio ir beprotiško perdėto. Niekas niekada tikrai nemanė, kad jei purškite savo rankas dezodorantu, jūs gausite dešimtys "Victoria's Secret" modelių. Tačiau, jei pasakysite, kad jūsų dezodorantas jus laikys švieži ir sausas savaitę, kai iš tikrųjų jis veikia tik vieną dieną, tai daroma ne tik klaidinanti, bet ir potencialiai klasikinė byla.