100 žymenų, užfiksavusių laiko testą
Pagalvokite apie prekių ženklus, kuriuos gerai pažįstate ir galbūt net mylite. Tikėtina, kad tai ne tik prekės ženklas, kurį atsimenate, bet ir tagline . Beveik visi prekės ženklai, produktai ir didelės korporacijos turi tam tikrą ženklą. Kai kurie yra nesenstanti, kiti kas keičia kas dešimtmetį arba net anksčiau, jei tai tiesiog nereaguoja su visuomene.
Kas yra tagline?
Žymos (taip pat vadinamos " straplines", ženklais , šūkiais ar prekių ženklų linijomis) gali būti įkvepiančios, pavyzdžiui, produkto filosofija, ar jie gali būti kažkas įdomus ir įsimenamas.
Nors kai kurie gali paskatinti jus būti geresni, padaryti daugiau ar eiti toliau, kiti yra tiesiog įdomus žaismas žodžiais.
Rinkodaros medžiagose ir reklamoje gali būti naudojamas prekės ženklo šūkio variantas. Šios koncepcijos idėja - sukurti įsimintiną dramatišką frazę , apibendrinančią garso / vaizdo produkto toną ir prielaidą, arba sustiprinti ir sustiprinti auditorijos atmintį apie literatūrinį produktą.
Per metus tūkstančiai ir tūkstančiai žetonų atėjo ir praėjo, bet kai kurie yra legendiniai. Čia, be jokios tvarkos (nors Nike yra aiškiai numeris vienas, ir visada bus), yra 50 geriausių ženklais iš prekių ženklais visame pasaulyje. Dauguma jų yra Amerikos prekės ženklai, bet jūs galite pastebėti keletą iš kitų šalių. Taip pat verta paminėti, kad "DeBeers" slapyvardis buvo ir yra strategijos, skirtos dirbtinai didinti deimantų vertę, dalis. Jis dirbo.
Kaip sukuriama antraštė?
Kaip žymelės įvyksta, labai skiriasi priklausomai nuo įmonės, jos istorijos, dydžio ir vadovybės taikomų metodikų.
Mažame arba vien tik pradedančiame versle tai paprastai yra kažkas, kurį sukūrė savininkas arba vienas iš darbuotojų. Aistros projektus yra gana lengva parašyti, ypač jei steigėjas yra ir tagline kūrėjas.
Didesnėje įmonėje ar didžiosiose korporacijose gali būti išnagrinėta keletas būdų.
Labiausiai tikėtina, kad profesionalų prekės ženklų agentūra (arba agentūros) bus raginama dirbti su projektu. Jei tai brendis, agentūros varžysis viena su kita, kad sukurtumėte ne tik tagline, bet ir firminio stiliaus paketą ir galbūt kai kurias pradines reklamos kampanijų mintis.
Kita vertus, didesnės bendrovės ir korporacijos vis dar gali nuspręsti, kad prekės būtų laikomos griežtu biudžetu. Užduotys gali būti įtrauktos į vidinį kūrybinį skyrių, sąskaitų valdymo komanda arba vienas copywriting specialistas bus samdomi laisvai samdomų vertybių pagrindu idėjų rengimui.
Žymeklio tekstas dažniausiai atsiranda iš tyrimų apie įmonę, apie tai, ką žmonės pasakė apie produktą ar paslaugą, produkto ar paslaugos savybes ir jausmus, kuriuos žmonės turi, kai jie juos naudoja. Kaip matote iš daugelio ženklais žemiau, jie dažniausiai naudoja protingą nugarą į kažką, iš kurio produktas ar paslauga tobulėja. Pavyzdžiui, "Central Heating for Kids" šiltų pusryčių maistui "Ready Brek" arba "Finger Lickin Good" "KFC" kepta vištiena. Kuo labiau įsimenamas ir unikalus tagline, tuo labiau jis padės žinomam prekės ženklui.
TOP 100 reklaminių antraščių kada nors
(Po daugelio kolegų, specialistų ir vartotojų apklausos buvo sukurtas toks 100 pastabų sąrašas. Jūs galite nesutikti su juo. Galbūt manote, kad kai kurių prekės ženklų trūksta arba kai kurie jų nėra verti būti sąraše.)
- A DIAMOND - FOREVER - DeBeers, 1948
- LITTLE DAB'LL DO YA - Brylcreem, 1950s
- "MARS A DAY" PALAIKĖ, KUR JŪS DIRBAME, ATIDKITE IR ŽAISTI - Marsas, 1980
- AH! BISTO - "Bisto Gravy Granules", 1919
- VISI, KAD MADIS MĖGINA PIENO TRAY - Cadbury UK, 1968
- KLAUSKITE MAN, KURIE YRA VIENAS - Packard, 1925
- AUSTRALIAI NEGALIMA NURODYTI XXXX UŽ KITĄ KALBĄ - Castlemaine XXXX Beer, 1984
- VISI JUMS GALI BŪTI - JAV armija, 1981
- BEANZ MEANZ HEINZ - Heinz, 1967
- BETCHA negali valgyti vien tik - 1981 m
- ČEMPIONŲ GEROVĖ - "Wheaties", 1930-tieji metai
- Calgon, Take Me Away - Calgon, 1970
- Ar galite valgyti tris sumuštinius kviečius? - "Nabisco", 1970-tieji metai
- Ar galite išgirsti mane dabar - "Verizon", 2002
- Katės kaip Felix LIKE FELIX - "Felix Cat Food", 1989
- CENTRINIS ŠILDYMAS VAIKAMS - "Ready Brek", 1980 m
- ARBA TIK KIEK TAI PATIRTI TIN - Ronseal, 1994
- Ar ji ... ar ne? - Clairol, 1964
- Negalima tiesiog jį užsisakyti, THOMAS COOK IT - Thomas Cook, 1984
- NENAUDOKITE NAMŲ BE IT - American Express, 1975
- Dvigubas jūsų malonumas, Dvigubas jūsų malonumas - Wrigley's Doublemint, 1959
- VAIRUOTOJAI nori - Volkswagen, 1995
- GERIAUSIAS IR BALANSINIS - Fox News Channel, 1995
- "FINGER LICKIN" GOOD - KFC, 1952
- FLY THE FRIENDLY SKIES - "United Airlines", 1966 m
- Gaukite daugiau - T-Mobile, 2005
- Eikite į darbą "Kiaušinių rinkodaros valdyba", 1957
- Gera paskutinė drope - Maxwell House, 1959
- GOT PIENAS - Kalifornijos pieno perdirbimo valdyba, 1993
- GRACE ... SPACE ... PACE - Jaguar, 1950
- PADARYK PERTRAUKĄ. TURITE KIT KAT. - Rowntree, 1957
- KAKE IR SMILIU - "Coca Cola", 1979
- JŪS JŪS JŪS - "Burger King", 1973
- HELLO BOYS - Wonderbra, 1995
- HELLO TOSH, GOTTA TOSHIBA - Toshiba, 1984
- Aš esu Kanadietis - Molson Beer, 1994
- Aš buvau gėrimas CARLING BLACK Etiketė - Carling, 1971
- Aš negaliu įsitikinti, kad visa tai - Alka Seltzer, 1966
- Man tai labai patiko, aš pritariu kompanijai - Remington, 1979
- Aš myliu NYDO valstijos departamentą, 1977
- Aš manau, kad IBM - IBM, 1988
- I WALK MILE FOR CAMEL - Camel Cigarettes, 1921
- KAS YRA, JEI - "Radio Times", 1991
- JEI BŪSITE PASIRAŠYTI, PASKIRTIES HATAS - Skrybėlių taryba, 1934 m
- Neįmanoma nieko - Adidas, 2004
- TAI YRA. Ar esate? - The Independent, 1987
- IT LAIKOMA LIKUČIUOJANČIUOSIEMIEMIEMS IR GALIMA PASIRINKTI - "Times", 1950 m
- Jis priima kukurūzų vyrą, kad pagamintų lazdelę - Perdue, 1972
- Tai gyvulių sluoksnis - Peperami, 1993
- Tai ne TV, tai HBO - HBO, 1997
- Tai realus dalykas - Coca Cola, 1970
- JUST DO IT - Nike, 1988
- NUO PIRŠTUI PASKYKITE - Geltonieji puslapiai, 1964
- LIFTS IR SEPARATAI - "Playtex", 1930-tieji metai
- ŽIŪRĖTI MA, NĖRA PAJAMŲ! - "Crest" dantų pasta, 1958 m
- MAYBE SHE'S BORN WITH IT - MAYBE IT MAYBELLINE - L'Oreal, 1991
- MELTS JŪSŲ DAULĖJE, NE JŪSŲ RANKAMS - M & M, 1950-tieji metai
- MILK'S GOTTA LOTTA BOTTLE - Pieno rinkodaros taryba, 1982
- MMM MMM GOOD - Campbell's Soup, 1930s
- MY GOODNESS, MY GUINNESS - Guinness, 1936
- NE VAIKŲ BORN DIE - Išsaugoti vaikus, 2011
- NO FT, NO COMMENT - "Financial Times", 1982
- KAD JŪS POP, JŪS NEGALI STOP - Pringles, 1990
- PRAŠOME NEMOKAMA CHARMINĄ - Charmin , 1964
- PLOP, PLOP, FIZZ, FIZZ, OH KAS YRA ATIDŽINIMAS - Alka Seltzer, 1953
- Tikriausiai geriausias pasaulis pasaulyje - Carlsberg, 1973
- Įdėkite tigrą į savo talpyklą - Esso, 1964
- ATSITIKTI UŽSIENYJE IR ATSITIKTINTI KIEKVIENĄ - AT & T, 1979
- Pranešk tai su gėlėmis - FTD Interflora, 1917
- SCHH ... JUMS ŽINOTE KAS - Schweppes, 1962
- DALYKITE FANTASYĄ - "Chanel" Nr. 5, 1979
- SNAP! KRACKLE! POP! - "Kellogg's Rice Krispies", 1932 m
- DIDELIAI KASINIAI, MAŽIAU ĮSIGYTI - Miller Lite, 1974
- MOKSLO TAIKYMAS - Zanussi, 1981
- BANKAS, KURIS PALAIKOMA SAKYTI TAIP - Patikėtojo taupomasis bankas (TSB), 1980
- Geriausias žmogus gali pasirodyti - Gillette Razors, 1989
- PRIEKINIS AUTOMOBILIS - TOYOTA - "Toyota", 1986
- BOTTLE BEER CHAMPAGNE - Miller Beer, 1950 m
- Ateitis. ATEITIS "ORANGE" - oranžinė, 1994
- PASKUTINIS VIETA, KURIS YRA KELIAME - Dixons, 2009
- KLAUSYMO BANKAS - Midland Bank, 1990
- Pieno šokoladas yra jūsų rankose, ne savo rankose - M & M, 1954 m.
- KITA BALTOJI MĖSA - Kiauliena, 1986
- PAUZĖ, KAD REFRESHES - " Coca Cola" , 1927
- ULTIMATE VAIRAVIMO MACHINE - BMW, 1975
- UNCOLA - 7UP, 1973
- Čia yra keletas dalykų, kurių pinigai negali nusipirkti. VISOMS KITOMIS LAIKOTARPIS - MASTERCARD - Mastercard, 1997
- MANOKITE SKIRTINGĄ - " Apple", 1990-aisiais
- SVARBI SMALL - Volkswagen, 1959
- VORSPRUNG DURCH TECHNIK - Audi, 1982
- WE ALL ADORE KIA-ORA - Kia-Ora, 1980-tieji metai
- Mes stengiamės siaubti - Avis , 1962
- Čia susipažįsta, čia - Las Vegase, 2002
- Kada ji visiškai, teigiamai turi būti pernakvotas - FedEx, 1982
- Kada jis dribs, IT PURS - Morton Salt, 1912
- KAS YRA PRIEŽIŪRĖTI PASIŪLYTI GALIOS GERESNIS - Hallmarkas, 1934 m
- Kur yra beprotiška - Wendy's, 1984
- WOTALOTIGOT! - Smarties, 1961
- JUMS GERIAUSIOSIOS RANKOMIS - Allstate, 1950-aisiais
- Jūsų lanksti draugė - "Access Credit Card", 1978
Dabar, po šimto puikios reklamos, ne kiekvienas tagline gali įtraukti jį į sąrašą. Kai kurie svarbūs dalyviai - "Polaroid" "Tai labai paprasta", " Grrrreeeat " - " Matricos dribsniai" ir Budweiser "This Bud's For You".