Didžioji sintaksė nėra gero bendravimo pakaitalas.
Kiekvienas, turintis anglų kalbos laipsnį, paims vieną žvilgsnį į antraštę ir jaučiasi siaubingai, piktavališkai ar pikta. Tai nėra labai gerai. Atkreipkite dėmesį į tai, kad paskutinis sakinys taip pat nebuvo.
Arba tai vienas.
Ir tai vienas gana baisus, kad būtų sąžiningas (tai prasideda nuo baimės pasakojimo, ouch.
Tačiau reklamos, rinkodaros ir dizaino pasaulyje svarbiausias darbo aspektas yra bendravimas. Ar tai sėkmingai pasiekia pranešimą?
Puiki gramatika nėra puikus bendravimas
Reklamoje jis tiesiog net neuždaro. Gramatika visada yra antrinė žinutė.
Sakinys, kuris yra gražiai sukonstruotas, laikantis visų įstatymų ir nuostatų, susijusių su anglų kalba, nėra tai, apie ką kalbama apie reklamą. Tiesą sakant, reklamoje net nereikia naudoti tikrų žodžių, geros sakinio struktūros ir tinkamų skyrybos ženklų arba laikytis bet kurių taisyklių, kurios mokykloje buvo drummedės.
Svarbiausia yra gauti pranešimą, o ne įspūdį žmonėms, turintiems aukščiausią anglų kalbos žinias (ar kokią kitą kalbą reklamuojate). Tai bus viskas ir pabaiga. Tai visa šaudymo rungtynės. Gramatika taip pat yra svarbi reklamoje, nes graffiti turi gerą reputaciją .
Kai kurie puikios reklamos pavyzdžiai su bloga gramatika
Pradėkime nuo pačių akivaizdžiausių, o tai yra keletas galingiausių frazių, kurios kada nors pasirodys iš reklamos agentūros.
Turiu pieno?
Gramatiškai tai visai nėra gerai. Jei norėtumėte tai padaryti per gramatikos filtrą, tai atrodytų kaip kažkas panašaus į "Ar turite pieną?" Bet tai sausa ir baisi. Turiu pieno? buvo įsimenamas, paprastas ir sukūrė pamišimą. Jis padėjo parduoti daug pieno ir jį patvirtino daugelis pagrindinių garsenybių.
Pagalvokite kitaip - "Apple"
Jei tai būtų 100% teisinga, tai būtų manau, kad skirtingai. Vėlgi, tai nėra stiprus komunikacijos elementas. Tonelyje jis turi mažiau dantų. Tai standus. Nuobodus Manau, kad kitoks buvo drąsus ir drąsus.Padaryti vasaros funner - Target
Puiki maža kampanija prieš kelerius metus. Gramatiškai kalbant, tai yra F. Bet "Padaryti vasarą labiau įdomus" yra bland. Neteisinga versija veikia.Mažai. Didžiuotis Jūrų pėstininkai. - JAV jūrų korpusas.
Trys dviejų žodžių sakiniai atgal į atgal? Tai nėra gerai. Bet tai yra. Geras, paprastas sakinys turėtų turėti bent jau dalyką ir prielaidą. Tačiau dar kartą taisyklės buvo sugadintos sukurti frazę su poveikiu.Skleisk laimingam - Nutella
Plačiai naudojamas reklamos klavišas yra pavardė paversti daiktavardžiu. Puikus pavyzdys yra "Nutella", kuri bendrai išreiškė (išplėtė laimę) į kažką daug daugiau įsimintiną ir skambantį. Dėl to jis išsiskyrė.Kiekvienam savininkui - Honda
Ši frazė yra panaši į nagus ant lentos visiems, kas žino apie gramatikos taisykles. Kad ši frazė būtų teisinga, ji turėtų būti "kiekvienam savininkui" arba "kiekvienai savininkei". Kiekvienas yra vienintelis, jo daugiskaitos, todėl kopijos eilutė yra netiksli. Bet ... kas rūpinasi? Tai buvo įdomus dalykas.
Persvarstyti įmanoma - AT & T
Vėlgi gramatikos mėgėjai pažvelgs į tą ir garsins. Tai turėtų iš tikrųjų būti "Persvarstykite tai, kas įmanoma", tačiau copywriter ir meno vadovas būtų nuobodu klientą su tuo. Paprastas pratybas tiksliai paverčia frazę į kažkokį patrauklią, nors jis ir nebuvo gramatiškai teisingas.Mažiau cukraus, mažiau butelių - SodaStream
Visi žinome, kad antroji šios antraštės dalis yra neteisinga. Tai turėtų pasakyti "mažiau butelių", bet tai nebūtų taip smagu. Alliteracija padeda su įsimintinais jausmais, ir vis tiek tampa idėja. Kiekvienas, kuris stovėjo eilėje "15 ar mažiau daiktų", žino, ką reiškia, nors tai ir nėra tiksli. Ir reklamoje, visiškai gerai, kad bus klaidinga.
Būtų lengva tęsti su pavyzdžiais. Jūs tikriausiai dabar galvojote apie savo pačių ar esate rašę šiek tiek.
Deja, gera gramatika yra literatūra, o ne reklama. (Nebent, žinoma, jūs reklamuojate knygų ar tinklalapių seriją, kurios moko puikią gramatiką ... ir net tada jūs galbūt norėsite naudoti blogą gramatiką, kad pritrauktumėte žmones).
Rašyk savo auditoriją, o ne tavo anglų kalbos mokytoją
Kaip copywriter arba kas nors užduota rašyti antraštes, taglines ir kopiją, svarbiausia taisyklė yra parašyti konkrečiai tikslinei auditorijai. Jei ką nors rašau vakarietiškų filmų mėgėjams, kalbėk lingo. Jei rašote tweens, žinokite, kaip jie kalba vienas su kitu. Jei siunčiate tekstą, išmokite rašyti tekstą.
Svarbu, kad niekada nepatektumėte į auditoriją savo puikų anglų kalbos supratimą. Tai bus kliūtis bendravimui, ir tai padės jums susidoroti kaip per daug, nepaklusnus ar kilusius iš kito pasaulio. Jūs nenorite, kad būtų laikomas elitiniu ar autoritetingu. Jūs norite greičiausio, lengviausio kelio į vartotojo protą. Bet kokio papildomo vertimo nepadės jūsų priežastis.
Ar jums reikia žinoti taisykles, kol juos pertraukai?
Tai nepažeidžia, tačiau tai nėra būtina.
Kartą, prieš reklamos bumą 80-ųjų, agentūros buvo užpildytos rašytojų, kurie turėjo anglų kalbos laipsnius. Tai pasikeitė, kai žmonės buvo specialiai parengti kaip reklaminių skelbimų autoriai. Geros anglų kalbos žinios yra nereikalingos. Taigi, šiomis dienomis daugelis rašytojų nežino, kaip sujungti veiksmažodžius ar rašyti kietus sudėtinius sakinius.
Ar tai blogai? Ne. Atminkite, kad komunikacija yra raktas. Tačiau kai ateina laikas rašyti puikioje prozoje tam tikram skelbimui ar tiesioginiam paštą, teksto autorius su nuostabiu anglų kalbos supratimu turės pranašumą.
Klaidos neskaito
Prieš pradėdami galvoti, kad visos gramatikos žinios turėtų būti paliktos prie durų, atminkite, kad tai yra verslas, kuriame dalyvauja kvalifikuoti rašytojai ir dizaineriai. Jie žino taisykles, kurias jie laužo, ir prieš pradėdamos judėti, jie pasverė privalumus ir trūkumus.
Rašybos klaidos, neteisingos skyrybos ženklai ir blogai suformuotos kopijos linijos negali būti atleistos "gramatika nesvarbi". Jei skelbiate bet kokį žodį su neteisingu žodžiu, jūsų patikimumas (ar jūsų klientas) bus laikomas tualetu. Jei jūs keičiate jų, jie yra, ir ten neteisingai, jūs esate didelių problemų. Žinokite taisykles, pertraukite juos atsargiai.