Sėkmingo spausdintinio skelbimo esminiai elementai
Perėjimas prie skaitmeninio turinio reiškia, kad spausdinimo skelbimai nebėra pagrindinė rinkodaros grupės dalis, nes jie buvo dešimtmečius. Pagalvokite atgal į paskutinį kartą, kai spausdintą reklamą sugavo akis. Tačiau jiems vis dar reikia, ypač jei turite verslą, kuris tiesiogiai susijęs su spaudos leidimu, ir dar daugiau žurnalų, kuriuos dabar galite skaityti skaitmeniniu būdu, skelbimai vis tiek turi gerai veikti.
Spausdinti skelbimus nėra lengva rašyti, paprastai jų neturėtų būti bandoma, nebent esate profesionalus skelbimų agentūros skelbimų autorius , laisvai samdomas skelbimų autorius arba kūrybinis direktorius.
Tačiau jei jūs negalite sau leisti tokios galimybės ir yra mažos įmonės savininkas, valdantis savo reklamos kampaniją , šie elementai parodo, kaip rašyti spausdintus skelbimus, kurie padės pasiekti klientus ir gauti pardavimų:
Pradėk nuo antraštės
Jūsų antraštė yra pirmoji kopija, kurią skaitytojas pamatys jūsų spausdintose reklamose. Stiprus antraštė sukabins galimą klientą ir privers jį skaityti daugiau apie jūsų produktus ir paslaugas. Galite sugalvoti puikų skelbimą, kurio antraštė nereikalinga, tačiau tai yra retas atvejis. Paprastai jums reikia žodžių, norint įtikinti skaitytoją. Geros antraštės iš spausdintų skelbimų yra šios:
- Kaip jis tave perkels?
"Wii Fit" - Padėkite padaryti Bedtime neramumų nemokamai
GoodNites miego kelnės - Maitinimas yra nieko be kontrolės
Pirelli padangos - Atėjo laikas pasakyti "ne" dėl netikro maisto
Hellmanno realusis majonezas
Jums gali prireikti subhead
Visuose spausdinimo skelbimuose nerandate antraštės, tačiau antraštės dažnai gali būti išplėsti antraštėje ir dar labiau ištraukti skaitytoją.
Jei antraštė užduoda klausimą, į jį gali atsakyti antraštė. Jei antraštė daro paslaptingą teiginį, pagrindinė dalis gali atskleisti daugiau. Spausdintuvų skelbimų antraštės apima:
- Antraštė: devynis mėnesius jūs jį saugojo kaip niekas kitas negalėjo.
Subhead: Dabar mes esame čia, kad padėtume.
Enfamilas - Antraštė: visi nauji
Subhead: Kada paskutinį kartą girdėjote, ir tai iš tikrųjų buvo tiesa?
Saturno SKY
- Antraštė: pašarų jų stebuklas
"Subhead": " Lunchables Wrapz" pristatymas!
Pietūs - Antraštė: "La-Z-Boy" namų kino teatrų kolekcija.
"Subhead": kadangi jūsų namų kino teatro pritaikymas taip pat turėtų apimti ir jūsų nugarą.
La-Z-Boy
Nebijokite baltos erdvės
Tiesiog todėl, kad perkate viso puslapio spausdintą skelbimą, nereiškia, kad turite užpildyti visą puslapį tekstu ir vaizdais. Balta erdvė yra tokia pat svarbi jūsų spausdintoms reklamoms kaip ir jūsų parašyta kopija .
Balta erdvė leidžia jūsų spausdintus skelbimus padaryti vizualiai patrauklų, todėl jūsų skelbime bus daugiau skaitytojų. Jei jūsų skelbime nėra kviečiamas skaitytojas, jie niekada nebus baigę.
Kruopščiai apsvarstykite nuotraukas
Vaizdai spausdintuose skelbimuose ne visada reikalingi, bet būkime sąžiningi; Šiandien visuomenė yra labai vizuali, o tik kopijuojamas skelbimas nebus laimėti daugelio žmonių. Tačiau nepamirškite, kad bet kokie naudojami vaizdai turėtų būti kartu su jūsų kopija. Jie ne tik dekoratyviniais tikslais.
Originalios nuotraukos geriausiai tinka jūsų spausdintoms reklamoms, tačiau taip pat galite naudoti iliustracijas, jei jūsų produktas yra techniškas, o nuotraukos taip pat nepasakytų. Galite naudoti kelis vaizdus, jei jie yra svarbūs skelbimui, pvz., Parodyti produkto naudojimo būdus. Tiesiog neperkraukite savo skelbimo vaizdais, kad jį puoštumėte.
Ir likite toli nuo fotografijos, nebent jūs neturite pasirinkimo. Tai nėra originalus ir nepadės jūsų prekės ženklui išsiskirti.
Negalima ignoruoti kūno kopijavimo
Šiandien daugelis skelbimų yra nuotraukos ir logotipai, kartais su antrašte. Šie skelbimai veikia nepakankamai. Jei esate "Nike" arba "Coke" prekės ženklas, turite istoriją pasakyti, o jums reikia kūno kopijos, kad pasakytumėte tą istoriją. Jūsų spausdintų skelbimų kūnas turėtų būti parašytas pokalbio tonu. Neužrašykite skelbimo.
Turite labai ribotą erdvę, kad parašytumėte kopiją, todėl kiekvieną žodžių skaičių. Kiekviename sakinyje turėtų būti paaiškinta, ką jūs parduodate ir kodėl klientas turėtų jus pasirinkti. Jūsų klientui būdinga problema, tokia kaip blogas kvapas, nuobodus automobilis ar išsipūsti liemens linija. Siūlote sprendimą savo spausdintose reklamose, pvz., Kvėpuojančiose kumelėse, naujame sportiniame automobilyje ar mažo riebumo mikroschemose.
Daugelyje spausdintuose skelbimuose, kuriuos rasite žurnaluose, išsaugoma kopija, nebent kalbate apie medicininį skelbimą, kuriame reikalaujama teisinės informacijos apie vaistą ir jo šalutinius poveikius. Pažiūrėkite į bet kurio recepto vaisto spausdintą skelbimą, kad pamatytumėte pavyzdį. Spausdinti skelbimo kopiją nereikia ilgai. Jūs nesate rašote knygą ir bandote į skelbimą nukreipti kiekvieną kopiją apie jūsų įmonę.
Pažiūrėkite į spausdintus skelbimus žurnaluose ar laikraščiuose, į kuriuos norite reklamuoti. Atkreipkite dėmesį, kiek laiko kopija turi matyti, ką daro jūsų konkurencija.
Net jei šie skelbimai neveikia jūsų įmonės, jie vis dar yra jūsų konkurencija, nes jūs konkuruojate su jais dėl kliento dėmesio. Jei jūsų spausdintose reklamos yra užpildytos iš viršaus į apačią esantį tekstą, ir jie yra šalia skelbimo su vaizdais ir trumpa kopija, jūsų skelbimas greičiausiai bus neskaitytas.
Koks jūsų kvietimas veikti?
Ką turėtų padaryti klientas dabar? Jei nenurodysite jų, jie tiesiog įdės skelbimą ir pereis prie ko nors kito. Pasakykite jiems, kad dabar skambinkite, apsilankykite savo tinklalapyje, gaukite nuolaida užsakymui iki tam tikros datos, gaukite nemokamą bandomąją versiją ar pasiūlykite dovaną savo užsakymu. Jūs norite, kad jūsų skaitytojas veiktų dabar, o ne priešingu atveju, kai jie susiduria su ja, kuris paprastai niekada nėra kietas raginimas veikti.
Įtraukti kontaktinę informaciją
Nepamirškite savo kontaktinės informacijos. Neįtraukite tik savo svetainės, nes tai yra ta vieta, kur norite, kad žmonės eitų. Įdėkite visus savo kontaktinius duomenis į visus savo spausdintus skelbimus. Jūs norite suteikti kiekvienam klientui visus galimus išteklius, kad galėtumėte susisiekti su jumis. Nepamirink tik, kad visi norės aplankyti svetainę arba skambinti jums, nes jie matė jūsų numerį spausdintame skelbime. Nurodykite kliento pasirinkimus, todėl jie nuspręs susisiekti su jumis. Dabar.