Kuriant PR kampaniją "Solid PR" strategiją
Viešųjų ryšių (PR) kampanija gali būti bauginantis projektas, kurio reikia imtis. O jei esate smulkus verslas ar netgi asmuo, galbūt nežinote, kur pradėti ar kaip gauti projektą žemėje.
Turint tiek daug skirtingų judančių dalių, daugybė laiko grafų ir partnerystės, kurias reikia apsvarstyti, ir žiniasklaida gali būti sunki užduotis net ir apmokytiems specialistams.
Tačiau, kaip ir bet kuri didelė užduotis, ją lengviau atlikti, jei paskirstysite kampaniją į valdomus segmentus. Vykdykite šį patarimą, ir jūs surasite savo kitą PR kampaniją, kad būtų lengviau valdyti.
Parašykite spaudai
Bet kokia veiksminga PR kampanija reikalauja kelių spaudos pranešimų. Jūs turite iškasti informaciją, kuri bus svarbi žiniasklaidai, ir kaskart, kai turėsite svarbių naujienų, kurias norite bendrinti. Sukursite per daug "triukšmo", jei žiniasklaidą priblokinsite per daug atnaujinimų, todėl planuojate atsargiai ir kiekvieną iš jų naudokite.
Kai turėsite naujienas apie savo įmonę ir produktus, parašykite spaudos pranešimą ir platinkite ją atitinkamose žiniasklaidos priemonėse. Būtinai žinote, kaip parašyti pranešimą spaudai, nes yra didelis skirtumas tarp reklamos ir viešųjų ryšių .
Sukurkite galingą spaudos rinkinį
Kitas žingsnis yra spaudos rinkinys, kartais vadinamas žiniasklaidos rinkiniu. Jei naudojate PR kampaniją, tai gali būti neįkainojamas įrankis, kurį galite naudoti savo įmonės reklamai.
Nuo prekybos parodų iki produktų pristatymo, yra keletas tinkamų priežasčių, dėl kurių turite sukurti spaudos rinkinį. Nepamirškite, kad šie spaudos rinkiniai turėtų būti išradingi ir patrauklūs. Paprasta pakuotė ar vokas nesiruošia pjaustyti garstyčių, ypač su tokiais gausiais rūbais. Padaryti kažką didelio ir drąsiai.
Pažiūrėkite, ką daro jūsų konkurentai, ir darai kažką kito. Jums tereikia gauti informaciją ten, kur yra intriguojantis, ir reikalauja kalbėti apie tai.
Padarykite skelbimus savo tinklaraštyje
Turėtumėte turėti tinklaraštį, nesvarbu, ar jis būtų korporatyvinis, darbuotojas ar asmeninis. Dabar laikas pasinaudoti ja.
Padarę savo tinklaraštį įprastą jūsų viešųjų ryšių kampanijos dalį, nuolat atskleidžiate savo klientams ir žurnalistams naujausias žinias apie jūsų įmonę. Padarykite tai neoficialiai, bet profesionaliai, ir atrodo, kad nėra daug pardavimo pokalbių.
Dirbti kartu su žiniasklaida
Kai kurie žmonės mano, kad žiniasklaida yra priemonė, skirta skelbimams. Nepamirškite klaidos, žiniasklaida neprivalo suteikti jums jokios informacijos. Jei tai lėta naujienų diena, gali pasisekti. Priešingu atveju jūs turite padaryti kažką naujo.
Atminkite, kad PR suteikia jums galimybę gauti nemokamą reklamą. Žinant, kaip dirbti su žiniasklaida, galėsite išsiskirti kaip "pro", net jei tai yra jūsų pirmasis žiniasklaidos įvykis. Taigi, pasieksite. Būkite patogūs ir draugiški, o ne švelnūs ar reiklūs. Sukurkite ilgalaikius santykius su žiniasklaida, kad galėtumėte pradėti plėtoti ryšius ir šioje srityje.
Tokiu būdu vykdydami veiksmus sukursite partnerystes, kurios gali padėti užtikrinti aprėptį ilgai ateityje.
Organizuokite žiniasklaidos įvykius
PR yra daugiau nei tiesiog spauda žiniasklaidai su jūsų spaudos pranešimais. Iš tikrųjų tai gali turėti priešingą poveikį. Tačiau organizuojant žiniasklaidos renginius gali būti puikus būdas gauti įvairias žiniasklaidos priemones ir atnešti jums laisvą ekspoziciją.
Jūs turite būti kūrybingas, kai atsiras idėjų. Tiesiog todėl, kad turite spaudos konferenciją, nereiškia, kad žiniasklaida pasirodys.
Įžymybė, kurioje vyksta vietinė garsenybė, ar kiti žinomi miniatiūriniai žmonės, kad padidintų jūsų mintis, yra jūsų galimybės viešinti tą patį įvykį tik su tavimi ir kai kuriais darbuotojais, prilipdydami semtuvą žemėje. Kaip galite padaryti kažką naujienų, kad taptumėte naujienomis visiems? Paklauskite savęs "ar galėčiau rūpintis šia istorija?" Jei ne, kaip galite padaryti jį įdomiau ar, svarbiausia, labiau tinkamą?
Jei dirbate su vaikų labdaros organizacija, norėdami surinkti pinigus, žiniasklaida dažniau pasirodys, jei vasarą surengsite įdomų renginį, pvz., Sniego slidę vaikams, kurie padeda labdarai, o ne tiesiog užpildydami čekį perduoti labdaros direktoriui.
Sužinokite apie krizių valdymą
Murphio įstatymas teigia, kad "kas gali kilti netinkamai, bus blogai". Jei nesate pasirengęs kovoti su nuosmukiais, jūsų ups bus palaidotas.
Gali būti, kad turėsite spręsti apie atšaukimus, ieškinius ar net mirtį darbuotojams, kai dirbate. Daugybė galimybių, kad gali kilti blogai, yra tai, ko jūs turite pasiruošti, kol jie įvyks. Jūs negalite numatyti visko, kas gali atsirasti, bet jūs galite išmokti veiksmingą krizių valdymą pasiruošti ateičiai.
Bet jei esate pasiruošęs įpykti, galite greitai užgesinti šiuos gaisrus arba netgi paversti neigiamą į teigiamą. Būkite protingas, galvojate apie tai ir pasiruoškite savo reklamos kampaniją paversti sėkmės istorija.