Kaip pradėti rengti gerą "Spec portfelį"
Pasirenkant reklaminio portfelio specialiuosius skelbimus, jūs galite jaustis mėgėjišku, tačiau "Creative Directors" reklamos agentūrose pasamdė savo sąžiningą populiarių skelbimų autorių ir grafinių dizainerių dalį, remdamiesi tik specialiu darbu . Jei esate šviežias iš koledžo arba nori pradėti reklamuoti, šis Q & A segmentas atsako į realius klausimus, kuriuos kasdien prašo žmonės, panašūs į save.
K: "Kai kurie mano spausdinimo skelbimai yra gana paprasti ir gana trumpi, nes jie yra tik teksto, jie tik užpildo nedidelę puslapio dalį ir todėl atrodo šiek tiek" blah ". Aš naudoju jūsų idėją apie puslapio išlyginimą ir naudojant suprojektuotą foną, tačiau vis dar yra daug tuščios vietos. Ar turėčiau naudoti didesnį šriftą? "
A: palikite juos atskirai. Padarius savo šrifto didesnį dydį, kūrybinis direktorius nesupranta ilgio. Jis ketina atkreipti dar daugiau dėmesio į trumpą kopijavimo bloką. Tai panašu, kai mes buvome mažai ir bandėme parašyti tikrai didžiulę, kad įsidėmėtumėte puslapį, kai mokytojas paprašė dviejų puslapių ataskaitos.
Klausimas: "Aš natūraliai kovojau su kitomis žiniasklaidos priemonėmis, išskyrus spausdinimą. Ar turėčiau pabandyti ir įpareigoti skelbimą kitoje laikmenoje, kad būtų įvairi, ar galėčiau tiesiog prilipti prie visų spausdintų?"
Atsakymas: Jums reikia turėti kitas reklamines laikmenas savo portfelyje, kad galėtumėte parašyti daugiau nei spausdinti. Daugelis agentūrų tvarko įvairius klientus ir sukuria jiems daugybę medžiagų. Parodyti savo sugebėjimą rašyti kitus laikmenas įrodo, kad galite dirbti su bet kokiu jūsų projektu.
Tačiau viską pasakiu atsargiai. Jūs nenorite sugadinti savo portfelio su kiekviena reklamos terpė yra tik parodyti galite rašyti. Būkite pasirinktiniai ir realistiški.
Jei agentūra sako, kad ieškojo copywriter, norėdami kurti reklamą, turėsite turinį, kuris būtų pritaikytas prie konkrečių šios agentūros poreikių. Jei jūsų portfelyje yra tik reklaminių skelbimų pavyzdžiai ir jūsų pačios patirties kandidatai, jų portfelyje yra reklaminiai skelbimai, nuo pat pradžių dirbate nepalankioje padėtyje.
Niekada nesvarbu apie savo portfelį kaip užbaigtą projektą. Ne tik norite parodyti savo geriausią darbą, bet ir norėtumėte perkelti savo turinį į darbo skelbimų specifikacijas. Pavyzdžiui, skelbimų autorių sąrašo įrašas turėtų pritraukti reklaminių skelbimų autorius savo portfeliuose.
Klausimas: "Daug mano skelbimų eina ranka ir kartu su skelbimo fone, ar reikia įtraukti skyrių, galbūt tarp antraštės ir kūno, kuris apibūdina tai, ką manau, kad grafika turėtų būti?"
Visada galite įtraukti labai trumpą informaciją skelbimo apačioje, kuriame aprašoma jūsų vizuali idėja.
Klausimas: "Ar teisingai kopijuoti ir įklijuoti nuotraukas iš tokių svetainių, kaip" Getty "ir" I-Stock ", neperkant nuotraukos, jei aš tik ketinu jį naudoti savo portfeliui?"
A: Negalima patekti į spąstai galvoti, kad turite turėti atvaizdus eiti su jūsų rašymo pavyzdžiais, ypač dėl autorių teisių saugomų vaizdų naudojimo rizikos. Kūrybiniai direktoriai labiau linkę pamatyti kietos kopijos portfelį paprasto balto popieriaus, nei apsirengęs skelbimas su kitais autorių teisių saugomais vaizdais.
Tai taip pat gali būti raudona vėliava kūrybos direktoriaus akyse. nenorite kelti jokių klausimų apie savo etiką, naudodami vaizdus, kuriuos jie žino, kad nemokėjote.
Tai gali atrodyti kaip ruožas, bet jums bus patikima informacija apie klientų įmonės informaciją, jau nekalbant apie agentūros informaciją. Jie turi žinoti, kad esate sąžiningas ir patikimas. Be to, jei iškeliate vaizdus, jūs taip pat keliate klausimą, kad galbūt atsiradėte kopiją ir jos iš tikrųjų nesukūrėte.
Tegul jūsų kopija kalba pats už save. Jūs nesiūlote grafinio dizaino darbo, todėl nesijaudinkite dėl vaizdų įtraukimo į SPEC ADS.
K: "Aš sukūriau kiekvienos skelbimų agentūros [mieste] sąrašą ir sužinojęs, kad visi, išskyrus tris, dirba mažiau nei 30 darbuotojų. Ar mažesnei ar didesnei įmonei labiau tikėtina samdyti ką nors be patirties ? "
A: Tai priklauso nuo agentūros. Daugelis agentūrų ieško kažkokio ilgalaikio.
Jie gali matyti, kad esate tik iš kolegijos, bet manote, kad esate investicijos. Jūs neturite laukti 20 metų ir staiga nusprendėte, kad norite dirbti didelėje agentūroje. Nenuvertinkite savo išsilavinimo.
Mažesnės agentūros taip pat yra puiki mokymo vieta. Tikslinė abu agentūrų tipai, norėdami gauti jūsų vardą ten. Jūs rasite sau galimybę.
Klausimas: " Aš žinau, kad aš galiu ir padarysiu labai gerai, kaip kopijuokliu, bet aš tiesiog nesugebu tikėti savo SPEC reklamomis. Ar vis tiek reikia įsitraukti į kūrybiškumą tik su tinkama knyga?"
A: Padaryk savo knygą daugiau nei padoraus. Ir aš nenoriu vaizdų ir spalvotų spausdintų medžiagų. Aš kalbu gera, tvirta, įperkama kopija, kuri parodo jūsų talentą.
Tai padarys jūsų pirmąjį realų įspūdį kūrybos direktoriui. Jei jūsų knyga yra vidutiniška, kūrybinis direktorius ketina galvoti, kad tai yra geriausia, ką galite padaryti, ir jie perduos tave kitam asmeniui.
Stenkitės nukopijuoti rašytoją su tam tikra patirtimi prieš kolegijos laipsnį, neturint ankstesnės patirties. Padėkite knygas greta. Jei copywriter su tam tikra patirtimi turi nepakankamą portfelį ir kolegijos grad turi išskirtinį portfelį, tai kolegijos grad ne tik išlygino žaidimo lauką, jie gali net turėti pranašumą.
Klausimas: "Čia aš nesu tingus, man buvo tiesiog įdomu, ar galėčiau paprašyti rašymo testo, ar galbūt pasiūlysiu dirbti nemokamai, jei jie atsiųs man klientą, kuriuo jie šiuo metu dirba? Aš tiesiog nežinau ... Kovos su dešimtimis idėjų, kurios vokuos kojines iš kompaktinio disko, buvo labai didžiulė. "
A: Būkite kantrūs ir būkite nuolat. Gera agentūra neišleidžia savo klientų informacijos, kol jūs ten dirbsite. Jei galite atidėti tam tikrą laisvą laiką, pasakykite jiems, kad norėtumėte savanoriškai praleisti laiką, kad sužinotumėte daugiau apie savo agentūrą ir dirbtumėte savo lygiu.
Bottom line: Neleisk, kad jūsų nervai iš jūsų geriausio. Sunku, kai norite kažką panašaus į reklamos karjerą, kad nebūtų įtempta kiekviena detalė. Nėra nieko blogo, norint, kad viskas būtų visiškai tobula. Tiesiog neleiskite to siekti tobulumo.