Skelbimo karjeros vaidmenys, pareigos ir laukiamos tendencijos
Jei pirmadienį, jūs šaudate didelės biudžeto televizijos vietą "Super Bowl" reklamos kampanijai. Trečiadienį sukūrėte geek-blizgančią svetainę su progamomis iš "wazoo", skirtos visame pasaulyje žinomam alaus prekės ženklui. Penktadienį jūs trinaite pečius su "Aerosmith", kuris ketina įrašyti savo šnipštą girnelę.
Ah, reklamos karjera. Įkvėpimas, patvirtinimas, glitz ir glamai visą dieną. Ar taip patikėtumėte filmus ir TV laidas.
Tiesą sakant, jei planuojate sėkmingai dirbti kaip kažkas kito, nei savininko sūnėnas, tikitės dirbti sunkiau nei kada nors turėjote savo gyvenime. Tačiau, kaip sakė reklaminė legenda ir buvusi reklamos agentūros savininkė Mary Wells, ji gali būti "labiausiai įdomus, kurį galite turėti su drabužiais". Tačiau mes esame pasirengę patys.
Nesvarbu, ar esate neseniai baigęs koledžą, ar jau kelerius metus dirbote darbo rinkoje, ir jūs įdomu, ar karjera reklamoje yra tinkama jums, čia pateikiama, ką tikėtis kaip vieną iš Mad Men ar Mad Moterys.
Kur tu dirbsi
Vienas iš didžiausių dalykų, susijusių su reklama, yra vietų, kurias jis gali pasiimti. Naudodami tinkamus įgaliojimus galite dirbti įvairiais nustatymais:
- Reklamos agentūros
- Žiniasklaida perka paslaugų įmones
- Kūrinių kūrybos tarnybos
- Vartotojų pakuočių prekių bendrovės
- Pramonės įmonės
- Ligoninės
- Bankai
- Profesinės sporto komandos
- Televizijos ir radijo stotys
- Ne pelno organizacijos
- Interneto ir skaitmeninės žiniasklaidos namai
- Jūsų namas, savo versle
Taip yra todėl, kad užkulisiuose vyksta daug daugiau nei tai, kas atsiranda žurnalo skelbime ar televizijos reklamoje. Ne tik "kūrybingų genijų" sričiai priklauso kiekvieno įgūdžių rinkinys, kuris tarnauja visoms verslo rūšims.
Taigi ir kiekvieno sugebėjimo darbas.
Darbo pavadinimai ir funkcijos reklamoje
Reklamos srityje yra daug skirtingų vaidmenų. Jūsų įgūdžiai ir interesai padės jums sukurti jums tinkamą karjeros planą. Štai keletas pagrindinių žaidėjų:
- Copywriter: Ar jūs beprotiškai kūrybingas ir nuostabiai išmintingas? Ar jums patinka šiek tiek aliteratūros? Tada jūs mokėtumėte taip pat kaip copywriter, "brainchild", kuris padeda kurti skelbimų ir svetainių idėjas, tada rašo tekstą.
- Meno vadovas: jums patinka iliustracija, fotografija ir dizainas. Jūs ne tik skaityti antraštes; Jums įdomu, ar jie atrodytų geriau kitame šrifte. Visuomeninės visatos vizualiniai meistrai, meno direktoriai tiesiogiai dirba su copywriteriais, kurdami tinklalapius, skelbimus ir brošiūras, kurios verčia mus pirkti daiktus.
- Žiniasklaidos pirkėjas / planavimo priemonė: taip, už jūsų reklaminių mėgstamų produktų reklamos atsiranda per mėgstamiausius pasirodymus. Arba kodėl svetainės, atrodo, žino, ko anksčiau ieškojote. Kaltinkite žiniasklaidos pirkėją - dalį CPA, dalį Machiavelli.
- Sąskaitų vykdytojas / paskyros vadovas : Nors reklamos agentūros dažnai sujungia vaidmenis, vienas asmuo paprastai tvarko kontaktus su klientu ir vadovauja jų projektams. Sąskaitos vykdytojas yra kliento laivo kapitonas. Jei esate kontrolinis keistuolis ir išsamus žmogus, galite būti geriausiu kliento sąjungininku.
- Kūrybinis direktorius : po kelių metų, kaip copywriter arba meno vadovas, galite pakilti į kūrybinio režisieriaus vaidmenį ir tapti Don Draper doppelganger. Kaip rodo pavadinimas, visuose kūrybinguose, įkvepiančiuose ir vertinančiuose televizijos intarpų, svetainių ir reklaminių kampanijų idėjų bei darbų su sąskaitų vykdymu, kad būtų patenkintas klientas, būtų ugdomi.
- Naudotojų patirtis (UX) Dizaineris: turite tvirtą nuomonę apie tai, kaip svetainė turėtų veikti. Tiesą sakant, norėtumėte inžinieriaus, kaip žmonės su jais bendrauja. Jūs, oh, organizuota ir kompiuterizuota siela, gali tapti puikiu UX dizaineriu.
Bet tarkime, kad esate įmonės tipas, kuris negali pamatyti savo darbo laukinėje ir beprotiškoje reklamos agentūroje. Apsvarstykite kelią komunikacijos direktoriui, kuris veikia kaip reklamos agentūros ryšys arba įsteigiate vidinę agentūrą.
Arba galbūt norėtumėte būti žiniasklaidos pusėje. Jei galėsite parduoti, gausite komisiją, kad įtikintų žiniasklaidos pirkėjus ir klientus reklamuoti savo televizijos stotyje, laikraštyje ar svetainėje.
Mylėti ir pažinti savo kompiuterį
Nesvarbu, ką norite daryti reklamoje, jis moka būti išmanantis technologijas. Kuo savarankiškesni esate su kompiuteriu, tuo vertingesni būsite. Žinoma, programinė įranga, kurią turite suprasti, skirsis atsižvelgiant į jūsų dėmesio zoną. Tačiau įleidimo į reklamą kaina yra komfortas su programomis, tokiomis kaip "Word", "Excel" ir "PowerPoint". Priklausomai nuo jūsų darbo, gali būti naudinga susipažinti su projektavimo programomis, tokiomis kaip "InDesign", "Quark", "Photoshop" ar "Dreamweaver".
Per pastaruosius keletą metų technologija labai pakeitė reklamos veiklą. Kai bet kokio skelbimo plano pagrindas, laikraščiai iš tikrųjų yra vakarinės naujienos, o kasdien jų trūksta. Vietoje to socialinė žiniasklaida yra didėjantis rinkodaros įrankis. "Facebook", "Twitter" ir tinklaraščių įrašai yra linksma veikla žiniasklaidai, kurią daugelis kompanijų dabar reklamuoja. Kai "McDonald's" turi " Facebook" puslapį (su daugiau nei 62,5 milijono gerbėjų), žinote, kad pasaulis pasikeitė. Ir tai veda puikiai į ...
Skaitmeniniai įgūdžiai tampa norma
Skelbimų verslas nuolat vystosi. Kaip nurodoma paskutiniame skyriuje, kompiuterio naudojimas reklamoje yra palyginti naujas. Tiesą sakant, prieš keletą metų daugelyje skelbimų agentūrų buvo "kompiuterių kambarys", kuriame buvo įrengti "Mac" ir asmeniniai kompiuteriai vieninteliu tikslu kurti vaizdinius elementus. Kopijų kūrėjai ir paskyrų komandos turėtų turėti pagrindinį kompiuterį, kuriame būtų galima parašyti kopijas ir kūrybinius trumpus pranešimus. Dabar kiekvienas turi labai galingą Mac ar kompiuterį priešais juos visą dieną. O išmaniųjų telefonų dėka skaitmeninių įgūdžių poreikis sparčiai auga.
Jei esate meno vadovas, dizaineris ar kūrybinis direktorius, turite turėti bent pagrindines kodavimo žinias. Tai reiškia HTML, Javascript, Java, XML ir galbūt Linux. Tai pramonės ateitis, o darbdaviai nori žinoti, kad jūsų įgūdžiai bus vienodai išversti į skaitmeninę erdvę. Žinoma, galite pasikliauti žiniatinklio valdytojais ir programuotojais agentūrose, kad tai padarytumėte jums, tačiau tai truks ilgai.
Visų kūrybinių darbuotojų "lopas" tampa karaliumi. Meno vadovas, puikiai žinantis "Adobe Creative Suite", ir tvirtas HTML supratimas bus daug patrauklesnis tik meno direktoriui. Ir copywriters, nemanyk, kad esate ne kablys. Jei norite išplėsti savo karjerą ir galų gale tapti kūrybiniu direktoriumi, trūkstant šių įgūdžių, jūs atsidursite labai nepalankioje padėtyje. Jei jums taps ir dizaineris su kodavimu, jums nepavyks. Laimei, greita ir lengva suprasti šiuos įgūdžius, nes daugelis internetinių parduotuvių nemokamai moko jas. Peržiūrėkite "CodeAcademy" pradedantiesiems.
Parodyk pinigus
Visa tai lemia galutinį klausimą: "Ką aš galiu uždirbti reklamoje?"
Kaip ir bet kurioje srityje, atsakymas yra tas, tai priklauso nuo jūsų metų patirties, kur gyvenate ir savo pavadinimą. Indeed.com, paieškos sistema, kurioje kaupiamos įmonės karjeros vietos ir darbo skelbimų lentos, paskelbė siūlomą 40 000 USD atlyginimą už pradinį darbą reklamoje Filadelfijoje, PA. Tuo pačiu pavadinimu Niujorke pasieksite 60 000 JAV dolerių per metus, o pradinė vieta Čikagoje - 43 000 USD. Žinoma, jūs turėtumėte atlikti savo tyrimą, nes atlyginimai nuolat keičiasi.
Jei turėsite Dono Draperio statusą ir taptumėte kūrybiniu direktoriumi NYC, "Salary.com" sako, kad galite tikėtis uždirbti apie 132 000 JAV dolerių bazinės algos, tačiau po išmokų ir premijų galite lengvai padidinti 190 000 JAV dolerių per metus.
Reklama yra puikus (ir sunkus) darbas ... jei jį galite gauti.