Kaip reklamuojate produktą, kuris prieštarauja federaliniam įstatymui?
Nors marihuanos vartojimas ir valdymas prieštarauja federaliniam įstatymui, 30 valstybių ir Kolumbijos apygarda tam tikru būdu priėmė marihuanos legalizavimą. Daugumai valstybių tai reiškia, kad naudojama medicininė marihuana (nors šios medicininės paskirties apribojimai ir sąlygos skiriasi priklausomai nuo valstijos).
Aštuonios valstybės iš esmės legalizavo marihuaną, o tai reiškia, kad tiek medicinos, tiek laisvalaikio pardavimai yra ne tik leidžiami, bet ir klestėja. Neseniai Kalifornijoje 2018 m. Pradėta naudoti laisvalaikio marihuana, o 2018 m. Liepos mėn. Massachusetts prisijungs prie klubo, kuris taip pat yra Alaska, Koloradas, Mainas, Nevada, Oregonas ir Vašingtonas.
Nors vis dar yra įsiutę diskusijas dėl šio teisėtumo ir ar kai kurios valstybės grįš prie tik medicinos srities marihuanos ar visiškai uždraudžia, nėra abejonių, kad nors valstybėje yra teisėta, bendrovės yra pasirengusios pagaminti milijonus doleriai iš jo. Bet tai kelia klausimą ... kaip jūs reklamuojate ką nors, kas prieštarauja Federaliniam įstatymui?
Kokie yra marihuanos reklamuotojų pasirinkimai?
Kaip galite įsivaizduoti, šiuo metu marihuanos reklamuotojams siūlomos galimybės yra mažesnės. Netrukus lengviausias būdas reklamuoti ir pats pigiausias yra "Google".
Tačiau "Google" griežtai draudžia reklamuoti "laisvalaikio" narkotikus, draudžiamą sąrašą, kuriame yra:
Kokainas, kristalų metas, heroinas, marihuana, kokaino pakaitalai, mefedronas ir "legalūs aukštai". Įdomu tai, kad iš psilocibino grybų nėra sąrašo, taip pat labiausiai paplitusi visų narkotikų ... alkoholio.
Tabakas taip pat draudžiamas, įskaitant ritininius popierius, vamzdžius, cigaretes, kramtomąjį tabaką ir visus kitus susijusius gaminius.
Pagrindinė reklama taip pat yra sudėtinga perspektyva. Nors skelbimų lentos, keturių lapų ir kitos lauko reklamos priemonės praeityje reklamavo marihuanos produktus ir įmones, tai retas atvejis. Net jei gyvenate valstybėje, kurioje beveik visos kanapių formos yra teisėtos, pvz., Koloradas, jūs nematysite daugybės lauko skelbimų apie produktus.
Pagrindinė priežastis yra paprasta - labai nedaug įmonių nori "sudabinti lydeką", tai yra federalinė vyriausybė. Tai vienas dalykas - "padaryti savo daiktą" savo valstybėje ir išlaikyti savo marihuanos produktus savo piliečiams. Tai visai kitas pirkti didelius lauko žiniasklaidos gabalus, išdidžiai reklamuojantis teisėtus aukštus ir naujausius maistinius produktus bei didelės galios stilius. Taigi, didžioji dalis marihuanos kompanijų viską tvarko mažai.
Tai nereiškia, kad jie valdo aiškiai nuo bet kokios rūšies reklamos ar rinkodaros. Nors kai kurie pagrindiniai tradicinės žiniasklaidos pasirinkimai nėra svarstomi, yra ir kitų būdų, leidžiančių įmonėms, parduodančioms legalią marihuaną. Galbūt geriausia yra socialinė žiniasklaida.
"Facebook", "Twitter", "Pinterest", "Instagram" ir "Imgur" - tai visos perspektyvios teisinės piktžolių ambulatorijos galimybės arba produktų, kuriuos jie išleidžia, kūrėjai.
Pavyzdžiui, "Dixie Brands" yra kompanija, kuri buvo įkurta 2009 m., Ji turi profesinę ir šviečiamąją veiklą socialiniuose kanaluose, įskaitant įspūdingą "Facebook" puslapį, "Twitter" kanalą, kuriame yra beveik 27 000 pasekėjų, ir "Instagram" puslapį.
Skirtingai nuo tradicinės reklamos, šie socialiniai puslapiai yra nepaprastai ekonomiškai naudingi ir leidžia prekės ženklą pasiekti tiesiogiai tiksliniam vartotojui. Tai yra ne masinės rinkos metodas, o mikro rinkodaros strategija. Nepaisant to, kad daugelyje vietų yra plačiai paplitęs priėmimas, yra labai daug žmonių, kurie tiesiog nenori matyti kanapių reklamos.
Jei pasirinksite, naudodamiesi geografiniu planavimu ir galbūt vietine skrajučių siuntimo ar lapelių sklaidos kampanija, marihuanos verslas galės gauti išsamią informaciją apie kampaniją.
Kokios konkrečios taisyklės ir įstatymai šiuo metu reguliuoja marihuanos reklamą?
Kaip galite įsivaizduoti, taisyklės ir įstatymai, susiję su federaliniu draudimu uždraustos narkotinės medžiagos reklama, yra pastoviai vykstantys dėl produkto teisėtumo įvairiose valstybėse. Be to, taisyklės, kurias nustato atskiros valstybės, taip pat pasikeis ir laikui bėgant keičiamos. Netgi tose valstybėse, kuriose marihuana yra 100 proc. Teisėta, nepaisant reikalavimo gauti medicininę pažymą, gali būti nustatytos labai griežtos kanapių reklamos taisyklės.
Tai nėra visiškai netikėta. Tabako reklama per dešimtmečius iš esmės pasikeitė. Vienu metu "sveikas" produktas, kurį reklamuoja gydytojai, aktoriai ir net vaikų televizijos laidos ("The Flintstones" iš tikrųjų reklamuojamos cigaretės), buvo laikomas žudikliu, o laikui bėgant apribojimai išaugo tiek, kad tabakas beveik niekur nebuvo pasuktas. Tie skelbimai, kuriuos matėte "Mad Men" (kepinti), ir "Seinfeld" ("Kramer" - 30 pėdų ilgio rūkymas, kaubojus) yra praeities dalykas.
"Leafly" - svetainė, skirta vertingam informacijos šaltiniui apie kanapių produktus, išsamiai apibūdinama kiekvienos valstybės įstatymais, taisyklėmis ir nuostatomis.
Štai pavyzdžių įstatymų, susijusių su marihuanos reklama valstybėje, kuri yra anti-marihuana, Gruzija:
Gruzija neleidžia ambulatorijos ir neleidžia reklamuoti jų medicininių kanapių įstatymų.
Gana aiškus pjūvis. Palyginkite jį su valstybe, kuri leidžia pramoginę marihuaną, ir pamatysite visiškai kitą istoriją. Pvz., Tai yra tik nedidelis Kolorado taisyklių sąrašo pavyzdys:
R 1102 - Bendrasis reklaminis reikalavimas: nėra apgaulingų, melagingų ar klaidinančių pareiškimų. Mažmeninė marihuanos įmonė negali įsitraukti į reklamą, kuri yra apgaulinga, klaidinga ar klaidinanti. Mažmeninė Marihuanos įmonė nepateikia apgaulingų, klaidingų ar klaidinančių teiginių ar pareiškimų apie bet kokį produktą, bet kokį ženklą ar bet kokį vartotojui pateiktą dokumentą.
R 1104 - Reklama: televizija A. Televizija apibrėžta. Kaip vartojama šioje taisyklėje, sąvoka "televizija" reiškia vaizdų ir garsų, kurie yra atkuriami ekranuose, perdavimo sistema, įskaitant transliaciją, kabelį, užsakomąsias programas, palydovą arba interneto programavimą. Televizija apima bet kokį vaizdo įrašų programavimą, atsisiųstą ar transliuojamą per internetą. B. Televizijos reklama. Mažmeninė Marihuanos įstaiga nenaudoja televizijos reklamos, nebent Mažmeninė Marihuanos įstaiga turi patikimų įrodymų, kad ne daugiau kaip 30 procentų auditorijos, kuriai skirta reklama, pagrįstai tikimasi, kad jie yra jaunesni nei 21 metai.
R 1105 - Reklama: radijas A. Radijo apibrėžimas. Kaip vartojama šioje taisyklėje, sąvoka "radijas" reiškia garsą perduodančią sistemą be vaizdinių vaizdų ir apima transliavimą, kabelį, užsakomąsias programas, palydovinį ryšį arba interneto programavimą. Radijas apima bet kokį garso programavimą, atsisiųstą ar transliuojamą per internetą. B. Radijo reklama. Mažmeninė Marihuanos įstaiga nereklamuoja radijo reklamos, nebent Mažmeninės Marihuanos įstaigoje yra patikimų įrodymų, kad ne daugiau kaip 30 procentų auditorijos, kuriai skirta reklama, yra pagrįstai tikėtina, kad jie yra jaunesni nei 21 metai.
R 1106 - Reklama: Spaudos priemonės A. Mažmeninė Marihuanos įstaiga reklamoje nedalyvauja spausdintoje publikacijoje, nebent Mažmeninė Marihuanos įstaiga turi patikimų įrodymų, kad pagrįstai manoma, kad ne daugiau kaip 30 proc. Leidinio skaitytojų yra jaunesni nei 21 metai.
Tai sudaro mažiau nei pusę kanapių produkto reklamos ir rinkodaros nuostatų. Sąraše taip pat pateikiamos ženklinimo, interneto ir net renginių rėmimo taisyklės. Tiesa, teisinis minų laukas.
Kaip apie švietimo vartotoją? Ar tai laikoma reklama?
Labiausiai neabejotinai, tačiau tai yra kur kas geriau išeiti iš švietimo kampanijos nei kažkas, kuris tik skatina produktus ir jų padarinius.
Su legalia marihuana kilęs visas klausimų ir rūpesčių pasaulis. Kadangi tradicinis kanapių rūkalius gali būti daugelį metų patirti narkotiką ir jo poveikį, žmonės, nauji valgiai ir kiti marihuanos produktai norės atsakyti į kai kuriuos deginančius klausimus.
- Kiek man turėčiau pasiimti?
- Kokia tai kainuoja?
- Ką daryti, jei aš imsiu per daug?
- Ar galiu sumaišyti jį su alumi ar vynu?
- Ar manęs sulaikysiu, jei neturiu medicinos pagalbos?
- Ką apie vairavimo?
Teisėti kanapių verslas yra labiau linkę atsakyti į šiuos klausimus ir, jei tai daroma teisingai, tai gali būti labai veiksminga. Iš socialinių įrašų, "YouTube" mokomųjų vaizdo įrašų ar net nemokamai atsisiųstų infografijų marihuanos kompanija gali mokytis, informuoti ir reklamuoti tuo pačiu metu. Tai puikus būdas parodyti, kad pramonė yra įsipareigojusi saugiai naudotis savo klientais.
Palyginkite jį su alkoholio reklama. Paprastai jie susideda iš baro žmonių, labai linksmi, pasileidę ar paplūdimyje, kurį supa pusiau baisi bikini modeliai. Priešingai, legalios marihuanos verslas yra daug labiau išaugęs.