Problemos ir sprendimai Tricky savaiminio užsiėmimo užduočiai
Savęs skatinimas yra galbūt vienas iš tariamiausių projektų, kuriuos gali užsiimti reklamos, rinkodaros ar dizaino agentūra. Tai atrodo keista, kad pašaliniams asmenims tai netgi problema. Galų gale, kai esate klientas, tikrai galite padaryti viską, ko norite, tiesa? Na, liūdniai suvokimas yra daug labiau idealizuotas nei tikrovė. Čia yra priežasčių, kodėl savireklama yra toks sunkus, ir keletas pagrindinių gairių, kurias galite laikytis, kad ši užduotis būtų linksma ir kūrybinga, o ne be galvos.
Savęs skatinimo sąvartynai ir jų judėjimas.
Yra daug klausimų, susijusių su savireklamu. Viršutiniai šeši dažnai sutinkami net su didžiausiomis ir geriausiomis reklamos ir dizaino agentūromis:
Projektas nėra rimtai
Tai yra didžiausia savireklamos projektų problema. Kažkas (ar komitetas) agentūroje nusprendžia, kad atėjo laikas atlikti kai kuriuos savireklamos darbus. Sąskaitos tvarkytuvė turi greitą pokalbį su kažkur iš vyresniojo komandos kavos kambaryje. Tada jie įsitraukia į kūrybinę komandą ir pamiršta, kad kai kurios savireklamos idėjos būtų geros. Ir tada visi tik tikisi, kad visa tai atrodys kaip magija, būtent tai, ko visi nori matyti agentūra, ir padaryti šiek tiek susižavėjimo ar pastangų. Tai visi nori mąstyti. Jei darbas nėra rimtai vertinamas, darbas nebus rimtai geras. Tai net nebus vidutiniškas. Ir galiausiai, jį reikės iš naujo, galbūt keletą kartų.
Jei agentūra rimtai rūpinasi savireklamos darbu, laikykitės tokios pačios tvarkos, kaip ir mokėjimo kliento projektą.
Darbas visada užima nugaros sėdynes
Kitas didelis savireklamos darbų klausimas yra tai, kad visada bus darbas, kuris bus uždėtas ant nugaros, kadangi darbo užmokestis visada turi pirmenybę.
Dabar tai viskas gerai ir gerai, tačiau priežastis, kodėl jūs gaunate tas mokamas darbo vietas, dažnai yra per darbą, kuris atliekamas agentūros personalo atramomis. Puiku, jei atsiras didelių darbo vietų, pvz., Aikštelių, tačiau, jei darbas yra suplanuotas ir eismo sistemoje, jam reikia pagarbos, kurią ji nusipelno.
Nėra jokios kūrybinės informacijos
Negali būti pabrėžta pakankamai - kiekvienam darbui reikia kūrybinio trumpalaikio, nėra jokių pasiteisinimų apeinant jį. Dažnai verksmas yra vienas iš "bet visi žino, kas mes esame" arba "tai yra savęs skatinimas, mes galime padaryti viską, ko norime". Gerai ne. Visada turėtų būti strategija, tikslas, gairių rinkinys, tam tikra kryptis ir terminas. Trumpai tariant, jūs pateikiate didžiulę raudoną vėliavėlę, kurioje teigiama, kad "šis projektas iš tiesų nėra svarbus", ir jūs būsite teisus. Jūs negalite statyti nieko be pagrindo.
Biudžetas nebuvo paskirstytas
Tai gali sukelti kai kuriuos pagrindinius galvos skausmus. Kūryje bus klausiama "koks yra biudžetas", o paskyros komanda pasakys: "Nė vienas nėra, tai, ko jums patinka". Žinoma, tai, kad pateikiamos idėjos, viskas sugenda, o vyresnysis partneris skelbia, kad darbo užmokestis yra du nikeliai ir ryžių krepšys. Atkreipkite dėmesį į žmones, kurie valdo pinigus.
Paklauskite šiek tiek daugiau, tik tuo atveju. Dabar pateikite savo parametrus kūrybinei komandai ir visada esate pasiruošę grįžti į stalą su pasirinkimu, kuris bus pernelyg didelis, bet padarys didžiulį įniršį.
Nėra jokio žiniasklaidos plano
Tai yra kažkas, kurį reikia išskaidyti tarp visų agentūros narių, įskaitant skelbimus, paskyros komandą, gamybos padalinį, srautą ir žiniasklaidos pirkimą. Koks yra savireklamos tikslas? Ar tai bus partizaninis triukas, internetinis vaizdo įrašas, spaudinys, plakatai, PR ar kažkas kitas? Be abejo, kūrybinis skyrius turės idėjų, tačiau turi būti keli pagrindiniai parametrai, o atitinkami departamentai turėtų būti pasiruošę veikti.
Yra per daug "klientų"
Vienas didžiausių skundų iš bet kurios agentūros yra tas, kad yra per daug nuomonių, sugriaunančių kūrybą.
Ironiška, tai taip pat vyksta ir agentūroje. Žmonės yra žmonės, visi nori būti išgirsti, ir visi jie tiki, kad jų nuomonės yra tinkamos. Už kiekvieno dalyvio sveiką gyvenimą ir laiko taupymą paskirkite vieną asmenį, atsakingą už galutinį sprendimą, ir palikite jį tokiu būdu. Tai greičiausiai bus kažkas vyresniosios vadovybės komandos ar kūrybos direktoriaus. Paskutinio antrojo savininko ar partnerio įleidimas į namus sukels didelę žalą.
Kaip iš viso paryškinti savęs skatinimą
Be to, kad išspręstų visas pirmiau minėtas problemas, yra ir kitas būdas atlikti savireklamaciją, be jokios akimirksniu atidedant kampaniją. Atsakymas slypi darbe, kurį atlieka jūsų agentūra kasdien:
Daryk puikų darbą
"Killer" kūryba yra jo reklaminė akcija. Jei jūsų agentūra nuolat išleidžia didžiules idėjas, kurios skatina klientus ir sukuria "buzz", jums nereikės atlikti savaiminio reklamavimo.
Laimėk pripažintus pramonės apdovanojimus
Ar ne tas pats, kaip puikiai dirbti? Ne, tai nėra. "Scorsese" ir "Spielbergas" padarė daug puikių filmų už ilgą laiką, kol jie laimėjo "Academy Award". Panašiai, kai kurie "Academy Award" nugalėtojai turėjo ilgą karjerą, pagrįstą vienu geru filmu, kurį jie padarė prieš 20 metų. Jei laimite apdovanojimus, turite įtakos. Įtaka suteikia klientams.
Palaikykite savo klientus
Linksmieji klientai daro klestinčią agentūrą. Tai nereiškia, kad jūsų agentūra turėtų daryti viską, ko prašo klientas. Ne, ji turėtų suteikti klientui viską, ko reikia savo verslo poreikiams, o kai klientas yra sėkmingas, visi yra. Ir tai paskatins daugiau sąskaitų.
Tegul Word Of mouth spread
Kai kurios įmonės nebus reklamuojamos įprastose vietose. Kai kurie net neturės svetainės (nors šiomis dienomis tai atsiduria dėl savižudybių). Tačiau yra tam tikras dalykas, kuris yra skleidžiamas geru žodžiu klientų ir kolegų. Negalima to pasikliauti per ilgai, nors; nematoma agentūra nėra tiksliai vaikščiojanti pėsčiomis.