Tas faktas, kad jų stipriausias "produktas" yra paskirstymas vartotojams (apdovanotas " Transparent" šališkumo sėkme), ir kad Scott Turowas taip puikiai naudojo žodį "ekosistemos" diskusijose (jis ginčijo "prieš"), paskatino savo nuomonę šiuo klausimu.
"Amazon" rinkos dominavimas daugeliui asmenų, kurie verčiasi rašymu ar leidyba ar knygų pardavimu, įrodė dvigubo kardo. Bet ar Amazoną patiria kaip paskirstymo ar monopolistinį įbauginimą, niekas negali paneigti, kad bendrovės veiksmai daro didelę įtaką visoms leidybos ekosistemos dalims.
Sveikesnės ekosistemos link
Kaip sakau, primename siekiančius autorius: pirmas dalykas, kurį kiekvienas turi prisiminti kiekvieną leidybos ekosistemoje, turi gauti pelną ir pragyvenimą .
Kiek aš galiu iš tikrųjų pasakyti, kad dauguma knygų leidybos pramonės žmonių myli knygas, nė vienas iš mūsų negali sau leisti pasikliauti idealiomis sąvokomis apie tai, kokios knygos yra kultūros ar sąžiningos žaidimo prasmės. Tiek, kiek visi kiti ekosistemoje, rašytojai ir autoriai turi sustiprinti tai, ką mes visi darome, vertę ir bet kokius sprendimus reikia spręsti sudėtingiems fiskaliniams reikalavimams visose ekosistemos dalyse.
Taigi, kokius unikalius veiksnius ar taktiką galime pastebėti, kad knygų leidybos džiunglėse griaudami plėšrūs ir linkę link sveikesnio simbiozės?
Pirma, šiek tiek apie "Amazon"
Pirmosiomis mažmeninės prekybos giganto dienomis atrodė beveik stebuklas, kad bet kokia spausdintinė knyga gali būti lengvai suplanuota - tai buvo puikus autorių atgaline data, puikiai tinka tiems iš mūsų, kurių darbas buvo parduoti knygas.
Vienintelis dalykas, apie kurį aš prisimenu apie savo pirmąją tvarką, yra tai, kad "Amazon" išsiuntė man su "Groucho Marx" citata: "Už šunų knygos yra geriausias vyras, o šuo yra pernelyg tamsus". Neapdorotas, bet protingas kyšis. Ir tai dirbo. Tose naujosiose Jeffo Bezos knygos karjeros dienomis, kurios neturėjo būti?
Naudodamiesi patogiu internetiniu užsakymu ir knygų atradimo paprastumu, kyšininkavimas vartotojui - gilus vartotojų nuolaidų, mokesčių ir nemokamo pristatymo būdas - tai padėjo išlaikyti "Amazon" dominavimą. "Flash" pirmyn į prokuratūros antimonopolinį ieškinį prieš leidėjus ir "Apple" bei "Hachette", kuris kenkia knygų pardavimui ir autoriams ... autorių gildijai praėjusį prezidentą ir labiausiai parduodamą autorių Turow pastabas dėl jų taktikos:
"" Amazon "yra" Trojos arklys ", šiandien siūlo mažas kainas, o" Wall Street "nori išplaukti pelno nesiekiančią įmonę, kad iškraipytų autorių reikalaujamą [tradicinę] leidybos ekosistemą ..." Amazon iš tikrųjų užkerta kelią konkurencijai " užrakindami klientus per tokius įrenginius kaip "Prime" ir "DRM", o tai reiškia, kad "Amazon" vartotojai negali skaityti "Apple" arba "Google Play" parduodamų knygų "Kindles" ".
Net kai ji atsvėrė tam tikrus pramonės aspektus, "Amazon" sėkmingai buvo vertinama kaip savarankiškai paskelbtų autorių gerbėjas - daugelis žudė, platindami per savo KDP ir paėmė mažmenininkų pusę per "Hachette" standumą. Tačiau neseniai "Kindle" neriboto prenumeratos modelio sąlygos, kaip teigiama, pažeista daugeliui šių indie autoriaus "apatinių" linijų, todėl kai kurie persvarsto išmintį išleisti tiek didelę paskirstymo galią į vieną subjektą.
Tačiau "Amazon" greičiausiai nepakeis savo taškų. Autorių gildija tikisi teisių gynimo priemonių; "Amazon" finansiniai rėmėjai gali nuspręsti, kad jiems reikia pelno. Tačiau yra ir kitų darbo jėgų, skirtų knygų leidybos valdžiai pakartotinai subalansuoti.
Leidėjo konsolidavimas, turinys nukreiptas
Leidybos pramonės konsolidacija apima "Penguin Random House" formavimą, "Hachette" įsigijimą "Perseus" ir "HarperCollins" įsigijimą "Harlequin".
Nepriklausomai nuo to, kokia tai yra, daugiausia parduodamo turinio koncentracija suteikia "Big Five" didelę įtaką skaitytojams ir sukuria potencialą vairuoti skaitytojus leidėjams, o ne internetiniams mažmenininkams. Tai reiškia, kad leidėjas turi didesnes maržas.
Daugelis leidėjų siūlo tiesioginį e. Knygų platinimą savo tinklalapiuose, tačiau 2014 m. "HarperCollins" labai viešai pradėjo tiesiogines pardavimo pastangas - be nuolaidų, nemokamo pristatymo ir knygų atrankos. Tai buvo žingsnis, kuris būtų buvęs paslėptas nuo daugelio metų - nes leidytojai visada pardavė knygas vartotojams ir knygų pardavėjai visada paskelbė , leidėjai vengė būti suvokiami kaip konkuruojantys su savo klientais, knygų pardavėjais .
Bet pramonės šakos linijos neaiškios daugiau nei kada nors anksčiau, todėl tradiciniams leidėjams prasmingiau konkuruoti skaitmeninės platinimo arenoje yra daugiau akivaizdžiai ir agresyviai.
Kadangi autoriai būtinai atlieka daugiau reklamos, leidėjai gali nuspręsti finansiškai paskatinti namų autorius (pvz., Su didesnėmis autorinėmis atlyginimo sumomis), kad galėtų veiksmingai konkuruoti su "Amazon" tvirta autorių filialų programa, kad paskatintų pardavimus tiesiogiai leidėjų "parduoti" mygtukams. Dabar "HarperCollins" tai daro, siūlant papildomą 10% autorinių atlyginimų už knygas, parduodamas per jų sistemą.
Visi, kurie šiandien nori būti autoriais, turi būti mokomi rinkos formų ... toliau: išplėsti leidėjų paslaugas, autorius ir agentus, plytas ir skiedinį, mėsą ir kraują.