Daugumai žiniasklaidos bendrovių svetainė ir "Facebook" turi tam tikrą vaidmenį, o abi yra svarbios
jūsų prekės ženklo kūrimui . Apsvarstykite savo individualius tikslus, kad nustatytumėte, ar jūsų svetainė ar "Facebook" geriau pasiekia auditoriją.
Pilnas nuosavybės vs. Kontrolės trūkumas
- Tinklalapis: jūs turite savo svetainę. Tai suteikia jums visišką visos žiniasklaidos prekės ženklo kontrolę.
- "Facebook": naudojant " Facebook", jūs susiduria su trečiosios šalies svetaine. Jūs vadovaujatės įmonės paslaugų teikimo sąlygomis, kurios nuolat peržiūrimos arba rizikuojamos, kad paskyra bus ištrinta.
Dizaino pakeitimai
- Tinklalapis: suprojektuokite savo svetainę, kad atitiktumėte žiniasklaidos prekės ženklo naudojimo tikslus ir spalvas. Padarykite pakeitimus bet kuriuo metu ir savo nuožiūra.
- "Facebook": nors jūs galite pridėti savo logotipą ir padaryti nedidelius informacijos pateikimo pakeitimus, vis tiek esate "Facebook" išvaizdos malonumas. Kai atliekami pakeitimai, dažniausiai sužinosite tik tada, kai naujas puslapis bus rodomas jūsų "Facebook" puslapyje.
Informacijos pateikimas
- Tinklalapis: jūsų auditorija turi stengtis gauti informaciją jūsų svetainei, o jūsų svetainė turi būti sėkminga , kad ji sugrįžtų. Su informacija, lengvai prieinama internete, tai yra iššūkis, kad žmonės priimtų šį sprendimą įvesti savo žiniatinklio adresą, o ne kitas žiniasklaidos priemones.
- "Facebook": jūs tiesiogiai perduosite informaciją, kur jūsų auditorija praleidžia laiką, susisiekdami su draugais ir šeima. Jūsų naujinimai sklinda į jų tvarkaraštį, antrasis jie paskelbti, iškart pristatydami naujienas tiesiai prieš tūkstančius akių.
Darbuotojų atnaujinimai
- Tinklavietė: darbuotojai turi būti apmokyti, kaip atnaujinti savo svetainę, o naujos situacijos atveju svetainė kartais gali būti ignoruojama. Tai daro jūsų svetainės turinį atrodo pasenusi.
- "Facebook": netgi technologijos, su kuriomis susiduria, žino, kaip skelbti informaciją, nuotraukas ar vaizdo įrašus "Facebook". Netikėtoje naujienų situacijoje galite greitai gauti naujienų savo auditorijai, kai juos gaunate, todėl žiniasklaidos priemonė turi savo istoriją.
Maitinimas vs. Laiko eilutė
- Tinklalapis: jūsų auditorija gali užsiprenumeruoti savo RSS kanalą, kad galėtumėte greitai pristatyti savo naujienas. Trūkumas yra tas, kad jūsų vartotojai turi naudoti RSS skaitytuvą, kad jūsų informacija būtų perduodama į juos bet kuriuo metu.
- "Facebook": lengvai nusiųskite savo turinį į tūkstančius žmonių, praleistų laiką "Facebook". Naudodami vieną paprastą paspaudimą, vartotojai gali gauti visus savo naujinius, komentuoti savo "Facebook" puslapį ir dalintis informacija su draugais ir šeimomis
Pajamos
- Tinklalapis: Parduokite skelbimų erdvę ir rėmimą savo svetainėje, kad gautumėte pajamų. Jūs nustatote mokesčius ir tvarko skelbimų inventorių
- "Facebook": " Facebook" puslapyje negalima parduoti reklamos vietos. Pajamų galimybių nėra.
Statistika
- Tinklalapis: jūsų svetainės statistika yra jūsų slaptumas. Jūs neturite informuoti savo auditorijai, kiek puslapio peržiūrų, hitų ar unikalių lankytojų, kuriuos svetainėje atėjote kiekvieną mėnesį.
- "Facebook": visi gali pamatyti, kiek gerbėjų turite arba neturite. Kai bandote sustiprinti savo prekės ženklą naudodamiesi "Facebook" , galite pastebėti, kad jūsų konkurentai turi tūkstančius gerbėjų, tuo tarpu jūs turite tik keletą šimtų.
Konkursai
- Tinklavietė: Konkurso organizavimas gali nukreipti žmones į jūsų svetainę. Galite parduoti rėmimą, skelbti taisykles, skambinti kasdieninius įrašus ir stebėti savo svetainės analizę, kad sužinotumėte, kiek efektyviai kiekvienas jūsų žiniasklaidos konkurso konkursas.
- "Facebook": Konkurso organizavimas tik jūsų "Facebook" puslapyje gali vairuoti savo gerbėjų bazę ir sukurti "buzz", nes jūsų konkurso nuoroda perduodama kitam "Facebook" vartotojui. Jūs naudojatės tik "Facebook" reklamavimo gairėmis.
Vartotojų komentarų tvarkymas
- Tinklalapis: jei leisite komentuoti savo svetainėje paskelbtas pasakojimus, turite nuspręsti, kaip stebėti šias pastabas ir parengti politiką, kaip elgtis su bet kokia nepageidaujama medžiaga. Tai gali užtrukti daug laiko tavo personalui, kuris gali praleisti daug laiko stebėti savo komentarus.
- "Facebook": nors jūs vis dar turite atkreipti dėmesį į žmones, kurie tik apsilanko jūsų puslapyje, kad sukeltų problemų, "Facebook" turi paprastą sistemą blokuoti komentarus ir pakartotinius pažeidėjus.
Sąveika
- Interneto svetainė: jūsų svetainėje yra ribotos galimybės bendrauti su jūsų auditorija. Net kai žmonės gali komentuoti istorijas, paprastai jie negauna atsakymo iš pranešėjo ar kito jūsų personalo nario.
- "Facebook": nors vartotojai gali komentuoti jūsų istorijas ir dalintis jais su savo draugais, "Facebook" yra vieta, kurioje dažnai radote žurnalistų, naudojančių socialinę žiniasklaidą, bendrauti su savo auditorija. Bet ar visa ši sąveika padeda jūsų žiniasklaidos prekės ženklui? Žinoma, žmonės gali kalbėtis apie istoriją, kurią jie matė jūsų "Facebook" puslapyje, tačiau jei visa ši buzz nekelia žmonių į jūsų svetainę, kad nusipirktumėte laikraštį ar žurnalą ar žiūrėtumėte savo naujienų laidą, ar jis visada padeda savo žiniasklaidos parduotuvėje?