Rinkėjai dažnai klausia, kodėl televizijos stotys neištiria politinių skelbimų, kad patikrintų jų teisingumą, prieš leidžiant jas rodyti televizijoje. Tokiu būdu tariama melas niekada nepasileidžia radijo bangomis.
Yra keletas priežasčių, kodėl televizijos stotys to nedaro.
Vyriausybė neleidžia kanalams cenzuoti politinių skelbimų
Federalinė ryšių komisija (FCC) yra vyriausybės agentūra, kuri reguliuoja transliuotojus ir nustato televizijos ir radijo stočių veikimo taisykles. Jei studijuosite 1934 m. Komunikacijos aktą, rasite ilgą reikalavimų, reglamentuojančių, kaip stotys turi priimti politinę reklamą, sąrašą.
Tai sudėtingas vyriausybės dokumentas, tačiau transliuotojai tai interpretuoja taip, kad jie nekoncentruoja politinio kandidato pareiškimų. Žinoma, naujienų reportažas gali redaguoti 30 minučių trukmės kandidato kalbos 60 sekundžių istoriją, o transliuotojams leidžiama paprastai ignoruoti ne vieną kandidatą į prezidentą.
Tačiau kalbant apie politines reklamas, televizijos stotys yra suprantama, kad reikia imtis veiksmų, kurie, atrodo, yra cenzūra. Jie gali prarasti savo vyriausybės transliacijų licenciją.
Kas nustato, kas skelbia neteisingą politinį skelbimą?
Jei televizijos stotyse būtų leidžiama cenzūruoti politinius skelbimus, vis tiek būtų labai sunku nustatyti, kas lemia politinius skelbimus. Be kai kurių gairių, kiekvienas politinis kandidatas tvirtino, kad kiekvienas jų oponentų skelbimas buvo užpildytas apgaulingumu, o jų skelbimai buvo tiesos signalai.
Pavyzdžiui, jei Kongrese būtų pateiktas įstatymo projektas, kuriame buvo ir mokesčių mažinimas, ir kai kurie mokesčių didinimo atvejai, JAV senatorius gali spręsti, ar jį palaikyti, ar jam prieštarauti. Jei jis balsuos "taip", kai ateis naujo rinkimų laikas, varžysis sakytų, kad senatorius nori padidinti mokesčius. Jei jis balsuos ne, varžovas galėtų pasakyti, kad senatorius nepritarė mokesčių mažinimui.
Abu atsakymai iš dalies yra teisingi, iš dalies klaidingi. Kai tai bus padaryta reklamos kampanijoje, televizijos stotyje bus sunku nuspręsti, ką daryti. Viena stotis galėtų nuspręsti, nes skelbimas yra šiek tiek tiesus, kad leistų jam patekti į orą. Kitas stotis gali imtis priešingą vaizdą.
Tai padėtų abiejų stočių kampanijos ginčų viduryje. Kiekvienos kandidato kampanija turėtų stotį, apie kurią ji sakė, padarė teisingą dalyką, o tas, kuris pasakytų, padarė neteisingą dalyką. Abi stotys galėjo tikėtis, kad bus sugadintos dėl jų sprendimo, o tai tampa nenaudinga scenarijumi. Taigi, televizijos stotys yra lengviau pasakyti FCC neleis jiems cenzuoti kampanijos reklamos.
Tikrinimo skelbimai gali būti neįgyvendinami
Kampanijos reklaminiai skelbimai yra ne dokumentiniai filmai, o ne skalbinių ploviklių televizoriai. Abu naudoja bendrus įtikinamuosius reklamos būdus, skirtus įtikinti jus veikti - balsuojant ar plaunant drabužius.
Nepakanka, kad televizijos stotys pradėtų bandymą, kad patikrintų, ar skalbinių muilas iš tikrųjų tampa ryškiausiais, o tik šiek tiek šviesus drabužiais. Stotys gali praleisti didžiąją dalį savo išteklių patikrinti politinius skelbimus, kai bus atliekamas kitas darbas.
Pasakykite, kad kampanija pateikė skelbimą transliuoti. Norint patikrinti skelbimo reikalavimus, jis gali užimti stotį tipiškais DMA savaitėmis. Paprastai stotis greičiausiai turės naudotis savo naujienų skyriaus nariais arba išsinuomoti pašalinį asmenį, kad atliktų darbą.
Kampanijoje nėra savaičių palaukti. Per pastarąsias savaites prieš rinkimų dieną neįprasta, kad kampanija sukuria komercinę veiklą ir pristato ją į televizijos kanalą, kad būtų galima tiesiogiai transliuoti. Kampanija nėra naudinga, jei skelbimas nepatvirtintas tik po rinkimų. Daugelis skelbimų nėra nei visiškai teisingi, nei visiškai klaidingi, todėl būtų daug aiškinimo.
Stoties advokatai gali netgi įsitraukti. Kai kelios kampanijos yra kelios kandidatės, reklamos bus suskaidytos, nes jos laukia patvirtinimo.
Kaip nurodo "National Public Radio", o stotys mano, kad jos turi priimti kandidato reklamos kampaniją, nesvarbu, koks turinys, taip pat netinka trečiųjų šalių ir superPAC skelbimams, kurie nėra tiesiogiai susieti su kampanija.
Kai kurios televizijos stotys Ajovoje atsisakė pateikti skelbimą iš gyvūnų gerovės frakcijos, kritikuojančios kongresmenį. Stotys jautė, kad skelbime buvo pernelyg grafiniai vaizdai.
Rinkėjams "pirkėjo baiminimosi" požiūris taikomas politinėms reklamoms, kaip ir kai kuriam neįtikėtinai naujam produktui, kuris atrodo pernelyg gerai, kad būtų tiesa. Kuo daugiau rinkėjų išmoksta, tuo labiau skeptiškai jie greičiausiai bus, kai jie matys kampanijų skelbimus, skirtus balsuoti.