Šios kampanijos dominavo socialinės žiniasklaidos priemonėse ir įkvėpė pramonę
Sunku patikėti, kad kada nors buvo be socialinės žiniasklaidos. Iš tiesų per pastaruosius 5-6 metus ji iš tiesų tapo milžiniška gyvenimo dalimi, o reklamos pramonė sulaukė malonumo, kol iš tiesų įsipareigojo socialiai prisidėti prie žiniasklaidos priemonių derinio. "Facebook" buvo maždaug nuo 2004 m., "Twitter" pasirodė praėjus dvejiems metams po to 2006 m., O "Instagram" - 2010 m. Tačiau labai mažai kampanijų iš tikrųjų apėmė socialinės žiniasklaidos galią taip, kad pasikeitė pramonė ir privertė ją ieškoti šio svarbaus komunikacijos įrankio kaip būdas paskleisti idėjas ir pasiekti vartotojus. Štai šešios, kurios sulaužė pelėsių.
01 The Ice Bucket Challenge - ALS asociacija
Tai, kad ši socialinės žiniasklaidos kampanija nereikalauja įvedimo, kalba apie jos neįtikėtiną sėkmę. Tikėtina, kad jūs arba padarėte "Ice Bucket Challenge" save, arba jūs buvo nominuotas drauge ar šeimos nario vaizdo įraše. Idėja iš tikrųjų buvo maždaug keletą metų, kol ALS asociacija ją patvirtino, tačiau tai tapo tik virusine pojūčiu, kai Mattas Laueris iššovė 2014 m. Liepos mėn. "Šiandienos" epizodą.
Taigi, kas yra "Ice Bucket Challenge" ir ALS asociacija? Na, ALS arba amiotrofinė šoninė sklerozė (plačiau žinoma kaip Lou Gehrig liga) yra būklė, kuri veikia organizmo gebėjimą judėti ir funkcionuoti, ir galiausiai gali sukelti visišką paralyžią. Kai būklė pradeda tampa pastebima, rankose ir kojose jaučiamas jausmas dėl tirpimo, taigi, ledo šalto vandens kibiras supilamas per kažką, kas susipažįsta su šiais simptomais.
Didžiulė kampanijos sėkmė, kuri, kaip ir daugelio socialinių platformų, išplito kaip pasekmės, pasireiškia dėl to, kad į asmens vaizdo įrašą įtrauktas kažkas. Iš tikrųjų žmonės ne tik stebėjo, bet ir drąsiai aktyviai dalyvauti dėl geros priežasties. Įžymybės visame pasaulyje sukūrė savo vaizdo įrašus, o daugiau nei 2,4 mln. Vaizdo įrašų buvo bendrinami su "Facebook" vieni. Neįtikėtina sėkmės istorija, dėl kurios buvo pagamintos didžiulės aukos ALS asociacijai.
02 tai bus mišinys? - "Blendtec"
Kokio tipo maniakas įdėti į "blender" naują "iPhone" ar "iPad"? Na, labai išminties socialinės žiniasklaidos rinkodaros, tai kas. Per keletą dešimtmečių įvairūs maišytuvai buvo reklamos ir infomercials, o daugelis iš jų yra tikras "snaudimo" šventė pagal tą pačią senąją formulę. Parodykite maišytuvą, pagamintą skutimosi, sriubos, smulkinimo ledus ir kt. Tomas Dicksonas, "Blendtec" įkūrėjas, turėjo kitą idėją. Visi žino, kad maišiklis gali tai padaryti, bet ar jis gali sujungti dalykus, kuriuos žmonės žino kaip sunkius?
Tai sukūrė "Will it blend"? Interneto vaizdo serija, pritvirtinti saugos akinius ir įdėti maišytuvą į galutinį testą. Viskas nuo golfo kamuoliukų ir marmurinių, kubinių cirkonio ir pusė virtos vištienos. Bet kai Dicksonas išmesdavo "iPhone" į maišytuvą, internetas nusivylė. Iki šiol vaizdo įrašas gavo daugiau nei 12 milijonų peržiūrų. Kai jis įdėjo "iPad" į maišytuvą, stebėjo per 18 milijonų žmonių. Milijonais kartų vaizdo įrašai buvo bendrai naudojami socialinėse žiniasklaidos priemonėse, o "Blendtec" blenderis pardavė daugiau kaip 700 proc.
03 "Kvapas kaip žmogus, žmogus" - senoji prieskonė
"Old Spice" turėjo rimtą patikimumo problemą. Tai buvo pokštas. Paminėkite tai visiems, ir jie prisimena, kad vaikinas naršo su choriniu garso taku ir pamatė buteliuką senelio vonioje. Tai nebuvo klubo ar kietas. Ir niekada nesiruošia. Na, ne visai. 2010 m. Vasario mėn. Fenomenalus skelbimas, kuriame vaidina kvailas ir beprotiškai patrauklus Isaiah Mustafa, pateko į oragneses ir internetą. Ir neįtikėtinas pasirengimo featuringas, kuris iki šiol buvo stebimas per 54 milijonus kartų.
Tačiau kampanija pradėjo naują priemonę, kai pradėjo socialinės žiniasklaidos serijos "Kvapas kaip žmogus, žmogus". Skelbimų gerbėjai (ir daugelis jų) buvo raginami paklausti Isaiah per "Twitter" klausimą. Užuot tiesiog turėdamas socialinės žiniasklaidos agentūros tipą keletą nepakartojamų atsakymų, "Old Spice" vaikinas pats atsakė į klausimus, susijusius su užsakymais padarytais vaizdo įrašais. Filmuojamas per 180 skirtingų atsakymų, o kampanija gavo daugiau kaip 2000 klausimų per 48 valandas. Rezultatas - 105 mln. "YouTube" parodymų, 1,2 mlrd. Dolerių uždirbtose žiniasklaidos priemonėse, atitinkamai padidėjo 2700, 800 ir 300 procentų "Twitter", "Facebook" ir "OldSpice.com", o "Old Spice" "YouTube" kanalai tapo labiausiai vertinamomis rėmėjais # 1. laiko kanalas.
Tam, kad pamatytume šiek tiek šios perspektyvos, per pirmąsias 24 valandų kampaniją vaizdo įrašai buvo peržiūrėti daugiau kartų nei 2008 m. Priimta Prezidento B. Obamos kalba. Nereikia nė sakyti, kad tai tapo vienu iš šiuolaikinių socialinių kampanijų gairių.
04 Mūsų peiliukai yra F ** karalius Didžiosios - DollarShaveClub.com
Didžiausias komentaras apie šį legendinį skelbimą yra "tai, kaip jūs gaunate žmones nenukreipti" praleisti skelbimą "" YouTube "." Iš esmės tai yra tai, kas daro šį 90 sekundžių skelbimą labai sėkmingai. Skelbimas yra ne viskas apie specialiuosius efektus ir didelį biudžeto spektaklį. Mike, kompanijos įkūrėja, kalba su tavimi kaip tu esi tikras žmogus, o ne bendroji tiksline auditorija ar plati demografinė padėtis.
Reklamos metu jis pateikia tokį ryškesnį ir juokingą kalbą, kad tai labiau kaip atsitiktinis komedija, nei naujos rūšies skustuvų pristatymo paslauga. Štai tik skonis:
"Už dolerį per mėnesį mes siunčiame aukštos kokybės skustuvą tiesiai į jūsų duris. Taip. Doleris. Ar peiliai yra geri? Ne. Mūsų peiliukai yra puikus karalius. "
Or
"Ar manote, kad jūsų skustuvui reikia vibracinės rankenos, žibintuvėlio, nugaros skausmo ir dešimt mentes? Tavo gražus asilas senelis turėjo vieną ašmenį ... ir poliomielitą ".
Stebėtojui laikas nuo laiko vaizdo įrašo stilius, akivaizdžiai įkyręs įdomus, sakydamas, kad jis puikus teniso metu, kai jis praleido kamuolį, buvo trumpas hitai. Visi žiūrėjo, ir tai sukūrė milijonus nuomonių (iki šiol šis skaičius viršija 25 milijonus), o tai reiškia milijonus dolerių uždirbančiose žiniasklaidos priemonėse.
Ši mažoji bendrovė priklauso "Unilever", kuri ją nupirko 1 mlrd. Dolerių grynaisiais pinigais. Kadangi šis vaizdo įrašas pirmą kartą pateko į socialinės žiniasklaidos sceną, klientai visur paprašė "Dollar Shave Club" rūpesčių. Ką reiškia? Na, juokinga, kamuoliuko, unapologetic ir filmuota ant drabužių. Tačiau nė vienas iš to nereiškia, jei produktas ar paslauga neatitinka hype. DollarShaveClub.com suprato problemą, kurios niekas neišsprendė. "Razor" pjovimo peiliukai yra tikrai brangūs, todėl kodėl jie negali rasti būdų, kaip juos pasiūlyti beprotiška žema kaina ... ir juos nusipirkti? Dabar tai naujovė.
05 laikinoji vištiena - "Burger King"
"Adwareient Chicken" reklaminė kampanija, kuri 2004 m. Nukentėjo radijo bangomis, buvo įdomu, bet nieko neįvyko. Viename skelbime matėte vaikiną, kuris žiūri per keletą Polaroidų paveikslėlių (nepamirškite jų), o viščiukui pasakoja, ką dėvėti. Gerai. Bet nieko, palyginti su tuo, kas ateina.
Žiūrovams buvo pavesta eiti į "SubservientChicken.com", kur jie buvo pasveikinti su 6 kg aukščio vištienos vaizdais. Jis tiesiog stovėjo ten, laukdamas, kad žmonės įrašytų frazes ir atsakytų. Ir tai padarė šią kampaniją tokį didžiulį smūgį. Žmonės paprašė, kad jie uždėtų kiaušinį, šokinėja virvę, Mėnulio taką arba išjungtų šviesą. Ir ... tai padarė.
Žmonės manė, kad jie iš tikrųjų sąveikauja su vištiena, tačiau iš tikrųjų daugiau kaip 300 atsakymų buvo iš anksto nufilmuoti ir koduojami, kad atsakytų į raktinius žodžius. Ir jei viena iš direktyvų nebūtų tokia 300, viščiukas tiesiog atsisakė tai padaryti arba, jei kažkas neklaužada, wag savo pirštą ant tavęs.
Kampanija buvo virusinė. Didelis laikas. Svetainė turėjo daugiau nei milijardą hitai ir be abejonės buvo pirmas tikrai interaktyvus rinkodaros elementas, kuris buvo virusinis. "Tai taip pat vienas iš pirmųjų nelinijinės reklamos pavyzdžių. Iki to laiko rinkodaros specialistai ir agentūros buvo apsėstas "pasakojimas apie pasakojimą" - tai žodis, kurį aš niekinau ", - sakė AKEVA viceprezidentas ir pagrindinis kūrybinis pareigūnas Rai Inamoto. Atminkite, kad tai buvo dar 2004 m. ... "iPhone" nepasiekė parduotuvių tik trejus metus vėliau, 2007 m. Birželio mėn. "Smart phones" nebuvo dalykas. Pasidalijimas buvo ne toks lengvas. Ir vis dėlto ši kampanija tiesiog sukrėtė skelbimų pramonę iki pat jos pagrindo.
06 Nekilnojamojo grožio kampanija "Dove"
Nors pastaruoju metu kyla nemažai sunkumų, ypač dėl kūno formos butelių ir "juodos į baltą" internetinio skelbimo įvedimo, "Dove" sukūrė kampaniją, kuri buvo skirta ne tik produktų pardavimui; tai buvo apie visuomenės keitimą ir tai, kas yra tikras grožis.
Kampanija buvo šaknys Londone ir Kanadoje, interaktyvūs pranešimai paklausė naudotojų, ar modelis buvo riebus ar tinkamas, pilkas ar spalvingas, ir raukšlėtas ar nuostabus. Jis pradėjo pokalbį apie grožį ir visuomenines normas, kurios eina kartu su tipiškais grožio reklamos kampanijomis.
Tačiau tai buvo Dove filmas "Modelio evoliucija", kuri kampaniją pradėjo į daug didesnę pavarą. Filmas atskleidžia faktą, kad šiomis dienomis fotoaparatas ne tik yra ... tai pasakoja didžiulius. Pradedame nuo jaunos moters su blizgančia oda, dėmėmis ir be makiažo. Ji graži, bet ne tobulumo vaizdas, kurį mes matome reklamoje kiekvieną dieną. Tada prasideda darbas. Profesionalūs plaukai ir makiažas, brangioji fotografija ir retušavimo valandos "Photoshop". Iki vaizdo įrašo pabaigos modelis pradžioje yra beveik neatpažįstamas to, kurį galime pamatyti.
Tai ne tik palietė nervą, bet ir buvo katalizatorius kalbėti apie tokią reklamos ir pramogų problemą. Nustatyti standartai yra nerealūs, o kasdieniame gyvenime esantys žmonės niekada jų nepasieks. Puikus vyras ar moteris egzistuoja tiktai meluojant, parduodant produktus.
Dove tapo realaus grožio čempionu. Iki šiol šis vaizdo įrašas buvo peržiūrėtas 19 milijonų peržiūrų, o kiti "Dove" filmai pasirodė panašūs. Ir ne tik Dove tapo visų moterų rėmėjais, nepaisant jų formos ar dydžio, jie matė didžiulį pardavimų padidėjimą. Nuo 2,5 milijardo dolerių iki daugiau kaip 4 milijardų dolerių, kai kampanija išaugo.
Čia iš šešių kampanijų yra vienas iš svarbiausių. Iš tikrųjų paskatinti pokalbį apie grožį ir tuo pačiu metu padidinti pardavimus. Tai įspūdingai.