10 dalykų apie reklamą, kuri skatina žmones NUTS
Tarkime, reklama dažnai erzina. Jis sukurtas taip, kad būtų.
Reklama neturėtų būti sujungta arba ignoruojama. Jis turėtų šaukti tave, atkreipti dėmesį į geriausią būdą (labiausiai aišku, kad ne), kad galėtumėte gerai susieti produktą ar siūlomą paslaugą. Jei jums tai tikrai patinka, galite tiesiog jį nusipirkti.
Vis dėlto pernelyg dažnai reklama neveikia savo darbo.
Tai visiškai eina pagal radarą, nieko parduodant, arba tarsi kaip senoji Tomo ir Džerio animacinė filmas.
Tai skelbimai, apie kuriuos šiandien mes sutelkiame dėmesį. Ne konkretesni skelbimai, bet ir turinys, naudojamas juos vėl ir vėl, kad trina jus visus netinkamu būdu. Kai pasirodys tokie skelbimai, jūs greitai pakeisite kanalą, prakeiksite po kvėpavimo ar ištraukite skylę žurnale. Ar vienas iš jūsų reklaminių augintinių yra sąraše?
1: "Top of the Line" automobilis, bazinė kaina.
Nors reklamuotojai yra visiškai teisėti klaidingai pateikti tokius automobilius, tai yra šiek tiek klaidinanti. 99% šių skelbimų rodo absoliutų geriausią modelį, kurį galbūt galite įsigyti, nurodydami mažiausią įmanomą kainą, esančią šalia jo. Kaip ir "Honda Accord" serijos viršus, nurodant bazinio modelio kainą. Tai pasakys kažką panašaus į "Nuo tik 26569 JAV dolerių", bet baudos spausdinime sakoma: "Modelis parodė 38751 JAV dolerį". Tai yra atsitiktiniai skaičiai, tačiau jūs gaunate tašką.
Labai šešėlis. Labai erzina. Tai teisėta, bet jūs nekenčiu ir teisingai. Kai vaikštote salone, tu iš karto nusivylsi tuo, ką jūs iš tikrųjų galite sau leisti.
2: O tie nepaliaujami vaistų šalutiniai reiškiniai.
Tiesą sakant, vaistai neturėtų būti reklamuojami. Tai bauginantis, kad lobistai gavo šį vieną.
Tik gydytojas turėtų jums pasakyti, ką imtis. Tačiau vis tiek, dabar, kai yra reklaminių vaistų, yra atsisakymas atsisakyti. O berniukas, ar yra atsisakymas. Ir jie eina ir toliau, ir toliau, ir toliau. Paprastai jie trunka ilgiau nei naudos dalis skelbimo, ir šalutinis poveikis yra toks baisus, kad jums geriau su liga. Kuo anksčiau šie skelbimai uždrausti, tuo geriau.
3: suklastotas vyro ir žmonos scenarijus.
Dauguma reklamos vis tiek yra netikras. Tačiau tie vargšie aktoriai, kurie turi atstovauti susituokusioms poroms, įžengia į nerealių scenarijų sąrašą. Arba vyras yra gudrus, žmona nuolat rūpinasi švarumu, arba jie abu klausia vienas kitą kvailai kvailų klausimų.
"Labas, ar žinojote, kad" Cereal X "ne tik tinka mano virškinimui, bet ir mano širdžiai?" "Žinoma, kvaila, todėl aš nusipirkau jums dvi dėžes. Tai taip pat gerai, kad mano piniginė ". Jie abu juoko nuoširdžiai.
Kuriame pasaulyje tai realybė? Tiesą sakant, "Trumano parodoje" jis parodija tobulumą, o Trumano žmona siūlo pakoreguoti jam kelią naują "MocoCoa" gėrimą. "Visos natūralios kakavos pupelės iš viršutinių Nicaragvos kalno pylimų, be dirbtinių saldiklių!" Trumano atsakymas - "Ką tu kalbi apie pragarą? Su kuo tu kalbi ?!"
4: Maisto išvaizda labai skanus.
Būti sąžiningas, apie tai yra įstatymų. Reklamuotojas ar prekės ženklas negali nieko daryti, kad akivaizdžiai padirbtų produktą. Jie turi dirbti su tikru parduotu maisto produktu. Bet jie gali dirbti su geriausiais produktais ir praleisti valandas, kad atrodytų gražiai. Pavyzdžiui, jei gaminsite mėsainį, jie gaus maisto stilistą, norėdami pasirinkti geriausią bandelę, supjaustyti geriausius pomidorus ir pagaminti mėsainį iki tobulumo. Jie praleidžia daug laiko jį surinkdami, pridedant tik tinkamą kečupo lašelius ir išleidžiant jį geriausiu apšvietimu. Tai yra grožio dalykas, kuris gali užtrukti valandas. Atsižvelgiant į apmąstymus, jūsų vidutinio greito maisto mėsainiai turi apie 20 sekundžių, kad būtų lengviau surinkti. Tačiau vis dar yra erzina palyginti nuotrauką su liūdna realybe jūsų rankose. Klausk Michael Douglas.
5: tie nepakartojami kalbu kūdikiai.
Kartą, apie penkias minutes, jie buvo kietas.
Tai greitai pasidarė pamiršta. Tada erzina. Tada tikrai erzina. Tada "prašau grįžti p. Charminą, viskas atleista!" Kalbant apie kūdikius, reklamuojantys finansus, automobiliai, draudimas ar kažkas užaugę asmenys yra pakankamai blogi. Kai tai susiję su kūdikių gaminiais, tai nuostabus originalaus mąstymo trūkumas. Kas toliau? Kalbant šunys naminiams gyvūnėliams?
6: tie klaidingi žodžiai. Atsiprašome, Wurdzas.
Kai tai buvo maišto ženklas. Prekiniai ženklai yra tokie kietūs, jie netgi neturi laikytis gramatikos įstatymų. Dabar visi tai daro, ir žmonėms tampa labai erzina. Prekiniai ženklai prideda raides, pakeičia kitus ir visiškai išleidžia. Ir su daugybe internetinių domenų, kurių prekės ženklai stengiasi kurti. Radijo skelbimas, vadinamas "borrow dot com", iš tikrųjų buvo parašytas "Borro.com". Kai jūs turite skelbti tai išreikšti, dirbate pernelyg sunkiai. Iš tiesų, radikalus judėjimas šiais laikais būtų teisingai parašyti.
7: akivaizdus produktų išdėstymas.
Kiekvienas žmogus laisvai pripažįsta, kad prekių rodymas vyksta pramogų pasaulyje, ir jie supranta, kad padeda mokėti už kai kurias dideles gamybos sąnaudas. Tačiau aiškus skirtumas tarp filmo ar parodos naudojant tam tikrą prekės ženklą, palyginti su tuo, kuriame yra didžiulis dėmesys. Kas gali pamiršti "Texaco" scenos "Atgal į ateitį" pirmas ir antras dalis? Reklamuotojams moralinis dalykas yra tai padaryti, jei turite ... bet tai padaryti dar labiau subtiliai.
8: VERY LOUD reklama.
Jūs žiūrite 40% tūrinį televizoriaus šou, reklama atsiranda 90%, o jūsų ausys kraujavo. Tai nėra įtikinantis argumentas grindų valikliui ar buteliui pop. Garsus nėra būdas pertraukti per griūtis, taip pat smurtiniai veido spuogai nėra puikus būdas pastebėti. Buvo priimti įstatymai, kad nuo 2011 m. Nebūtų padaryta išvada, tačiau reklamuotojams atsirado spragų. Kol tos spragos nebus uždarytos, jūs ketinate viską įstrigti, šaukdami, šaukdami, siaubingus skelbimus.
9: Visiškai nesugebantys žmonės
Žiūrėk ... visi žinome, kaip sunku atlikti tam tikras užduotis. "Honda Civic" variklio nuėmimas laiko juostos pakeitimui nėra skirtas pradedantiesiems. Bet reklamoje mes manome, kad užima 200 IQ, kad būtų pagamintas olandas, nenukeldamas ugnies virtuvėje. "Infomercials" ir "As-Seen-On-TV" produktai yra didžiausi šio pažeidimo vykdytojai. Kiekviena užduotis, nuo atidarymo tuno gaudyklės iki kojinių uždėjimo, beveik neįmanoma padaryti. Nebent, žinoma, jūs perkate savo naują produktą.
10: pergalingas
Reklamos terminas yra " naudos pernelyg didelis". Jūs, vartotojas, vadiname bendrą BS . Šokoladas yra gražus, bet ar tai yra "turtinga, kreminė, dekadentiška jūsų skonio pojūčių patirtis?" Ar automobilis važiuoja į labiausiai neįsivaizduojamas vietas? Ar tapetai ketina keisti savo gyvenimą? Ne